2016年实际媒介的营销费用比例：传统媒体占比六成
2016年广告主实际媒体花费中，六成为传统媒体，互联网和OTT占四成。
- 被访企业中电视占整体营销预算的平均比例为30%。
- 互联网占预算比例共36%，其中PC端占比15%，互联网移动端为21%。
- 户外占预算比例为17%。
- 平面和电台做为补充型媒体，平均的预算比例仅6%和4%。
- OTT/IPTV的占比达到了2%，开始兴起。
2017年计划媒介的营销费用比例：传统媒体维持稳定
- 2017年计划，传统媒体依旧维持稳定。
- 电视媒体仍是广告主花费较高的重要媒体，被访企业中电视占整体营销预算的平均比例为29%。
- 互联网占预算比例共37%，其中PC端占比14%，互联网移动端为23%。
- 户外占预算比例为17%。
- 平面和电台做为补充型媒体，平均的预算比例仅6%和4%。
- OTT/IPTV的占比达到了3%，份额进一步增加。
Q： 请估算2017年贵公司各媒介营销费用的分配比例%（N=238)
2015-2017计划年媒介的营销费用比例的变化：移动端增幅最高
- 经历了2015年拐点之后，电视媒体2016-2017年呈现出企稳的趋势。
- 互联网四年间整体上升了16.5个百分点，其中移动端上升了16.2个百分点 。
- 户外占预算占比四年间上升了9.3个百分点。
- 平面媒体稳中略升，广播四年间增加了2个百分点的占比。
大型企业和超大企业十分倚重电视，互联网媒体的出现满足了小企业的投放需求
2016年不同预算规模广告主媒体费用分配
不同行业广告主2016年媒体费用分配情况：日化、药品、食品饮料、邮电通讯等行业倚重电视
总体来看，移动互联网和OTT/IPTV成为企业增加预算的首选，小微企业增加各类媒体投放的趋势明显，超大企业则整体上缩减了互联网的投放，值得思考
不同预算规模企业2016实际和2017年计划各媒体费用分配的变化
不同行业企业2016实际和2017年计划各媒体费用分配的变化
2016年广告主OTT/IPTV运用现状：延续了2015年的上升势头
在运用OTT/IPTV上，有接近半数的超大企业已经采用，走在了前面
2016年已经投放了OTT/IPTV的行业：交通、日化运用比例较高
2016实际-2017计划不同预算规模企业OTT/IPTV花费占比：超大企业翻了一番
2016年不同行业企业OTT/IPTV花费占比：日化、交通占比相对较高
广告主选择OTT/IPTV投放广告的原因：互动、精准、未来趋势
大企业整体上更看重精准投放，超大企业更多是为了提前布局；小微企业更看重其互动性和广告机会
不同行业企业选择OTT/IPTV投放广告的原因
广告主倾向的OTT/IPTV的广告形式：开机大屏广告&内容广告最受青睐
不同预算规模企业倾向的OTT/IPTV的广告形式
OTT/IPTV广告投放的监测和效果评估体系应更接近互联网视频
超大企业认为应当接近传统电视；小微企业则认为应当接近互联网视频，中小企业和大型企业则倾向于有独立的评估体系
OTT/IPTV广告投放的监测和效果评估体系-分行业
广告主暂不考虑OTT/IPTV的原因：效果评估、受众规模