专栏作家弗雷德里克・瓦莱伊斯（Frederick Vallaeys）试用了数据工作室（Data Studio），看看它在哪里闪耀，以及搜索营销人员可能遇到的问题。
做PPC报告权通常需要在时间和金钱之间进行一些权衡。完美的报告需要花费大量的时间来构建 – 可能花费在改善帐户性能上的时间。另一方面，快速且可重复的报告通常是通过花钱的工具生成的。因此Data Studio的到来提供了非常可定制的报告，现在以0美元的价格进行，需要进行调查以确定它如何帮助客户经理。因为我公司的工具套件Optmyzr还包括PPC报告，花时间评估Data Studio对我有意义。因此，如果您过度工作并且无法在几个小时内自行查看Data
Studio，请在此快速阅读10分钟。我甚至可以分享一些你可以做的很酷的报道。为什么相信我的意见？因为我在这个行业的个人信誉取决于对广告商有所帮助。因此，虽然我已经在游戏中获得了皮肤，但是在这篇文章中，我戴上了我的代理商帽子并试用了Data Studio，看看它在哪里闪耀，搜索营销人员可能会遇到什么问题。什么是Data
Studio？虽然Data Studio不是新的（2016年3月宣布），它不是我们大多数人的工具，因为每个用户有五个报告限制 – 对于普通顾问或代理商来说还不够。任何需要更多报告的人都必须为Google Data Studio 360购买许可证。随着最近宣布这个限制不再适用于免费版本，Data Studio值得为之前拒绝高价的任何人重新审视。免费PPC如果您正在寻找免费的报告工具，请从GoogleBut报告选项，Data Studio几乎不是Google的唯一产品。因此，我还将分享一些长期存在的免费解决方案的优缺点：Google
Analytics和AdWords.Google AnalyticsGoogle Analytics
Dashboards（2017年2月Google.com截图）Google Analytics（GA）主要是用于分析用户在网站上执行操作的工具。因此，如果您希望超越PPC的成本和转换，GA是一个很好的解决方案。它可以帮助解释为什么点击转换。它也非常擅长显示其他渠道的收购数据，因此您不仅限于报告AdWords中发生的情况。但是，虽然它自动知道来自Twitter，Facebook等的流量是什么，但除非您做一些认真的工作设置UTM跟踪标签和导入成本数据，否则它对广告系列详细信息或成本一无所知。在这种情况下，你用你的时间支付免费的解决方案.GA不是一个专门建立的报告或仪表板工具，所以它可能没有你想要的那么复杂。它确实有一些功能，如可以按计划通过电子邮件发送的自定义仪表板。使用“成本导入”功能和UTM跟踪参数从任何广告渠道中获取数据。帮助分析为什么点击转换，而不仅仅是转换它们。简单集成AdWords允许在GA和AdWords之间双向共享数据。自动发送计划报告.ConsDashboards限制为12个小部件。导入成本数据非常耗时，除非您使用工具，但使用工具时，此解决方案不再是free.Reports不能white -labeled.No方法批量更改多个仪表板，对于拥有众多客户的代理商而言，进行简单的更改非常费力.AdWords活动管理报告从AdWords下载和安排报告（2017年2月从Google.com截取的屏幕截图）绝大多数AdWords广告客户只使用AdWords本身来分析结果并获取报告。因此，活动管理界面中的报告功能主要是为了满足客户经理而非执行团队的需求。这意味着报告相当乏味，主要包括表格和简单图表。虽然新界面将在此方面有所改进，但目前我们大多数人仍然坚持使用旧版本，这对于为利益相关者创建漂亮的报告并不适合。因为这部分AdWords的报告也恰好相同进行更改的地方，洞察力可以瞬间变成行动。更大的趋势和见解可能不那么明显 – 但这就是报告编辑器派上用场的地方，我将在下面进一步介绍.Pros没有人拥有关于AdWords的更多数据而不是谷歌本身。例如，在API中没有Auction Insights，因此其他报告供应商无法提供替代解决方案。通过电子邮件以自动化的时间表发送原始数据很容易。表中的QuonRaw数据可帮助客户经理做出决策，但事实并非如此对于没有参与日常管理的人有用。我在最近的帖子中指出，发送包含表格中所有数据的非常详细的报告并不是报告的正确方法。出于安全原因，数据只能通过电子邮件发送给有权访问AdWords帐户的人。AdWords报告编辑器广告报告编辑器图表（2017年2月Google.com截图）对于更真实的报告形式，AdWords有报告标签。他们的报告编辑器为探索，操作和可视化数据提供了更强大的拖放环境。您在此处找到的报告可用于创建Campaign管理部分中的表的更强大的变体，或通过数据透视表创建有趣的聚合。您还可以制作精美的可视化效果，例如突出显示关键发现的图表。在某种程度上，就像他们将Excel或Google表格中的一些最有用的功能直接带入AdWords。AdWords产品管理负责人Jon Diorio最近告诉我，“我们的报告编辑器目标之一是消除从下载数据构建枢轴和图表所浪费的时间。“这样做的好处是，不再需要从AdWords获取新数据的繁琐步骤。当报告变得更容易重复时，客户经理更有可能获得正确的见解来提高绩效。虽然与在电子表格中进行相同的分析相比，该工具绝对可以节省时间，但它只允许一次分析一次共享，所以它仍然留下与建立一个伟大的多页报告相关的工作每次手动完成。这就是说，我已经听说过AdWords已开始对这种仪表板解决方案进行beta测试.ProsPower通过数据透视表和高级图表对数据进行切片和切块。通常在电子表格中直接在AdWords中进行相同的分析，绕过了这个需求每次手动下载和同步数据.ConsA“报告”只包含一个可视化，因此，您必须创建多个报告来讲述故事。与所有AdWords报告解决方案一样，它只能与有权访问AdWords帐户的人共享.Data Studio中的Google Data StudioAdWords报告（Google.com截至2月份的屏幕截图） 2017）Data
Studio是Google提供的最新免费报告工具。它非常适合对各种数据集进行分析，包括MySql数据库，Google表格以及BigTable，AdWords，YouTube，Google
Analytics和DoubleClick等多种Google产品。与大多数Google产品一样，与其他大型厂商的直接集成严重缺失，对于代理机构而言，这意味着没有与Bing
Ads，Facebook Ads或与Google竞争广告收入的其他产品集成。不像GA和AW报告解决方案，此产品专为报告和仪表板而构建，无法在自动安排中共享当前无法与没有Gmail或Google for Work帐户的人共享（尽管Google预计最终会支持此功能）。想要在Data Studio中尝试的东西。虽然它可能不是PPC的圣杯报告我们一直在寻找，Data Studio仍然是一个很棒的工具，有很多强大而有用的功能，你应该利用它。以下是我能够做的一些有用的PPC事情。创建执行MCC信息中心Google
MCC信息中心是客户经理每日优化例程的起点，可以一次性提供多个帐户的效果概览。我们从使用我们的工具的代理商那里获悉，高管希望能够访问这种类型的表格概述数据。但授予行政人员访问AdWords的权限可能并不总是有意义，因为他们可能会被太多数据淹没，或者他们可能会意外地干扰您正在进行的工作.Data Studio提供了一种创建自己版本的MCC信息中心的方法即使他们无权访问AdWords，也可以轻松与所有人共享。由于最近在Data Studio中增强了AdWords MCC集成，因此很容易从MCC中选择要包含的帐户（只要他们使用相同的货币）.2。创建自定义热图表表格很棒，但它们可能需要一些时间来阅读和理解。如果您希望将表格中的详细程度与易于掌握的数据可视化结合起来，请尝试使用自定义热图表。您可以使用最多10个级别的分段构建表，以获得非常精细的视图。例如，使用大量的段和颜色编码来帮助快速识别可能适合优化的帐户部分。显示第三方呼叫跟踪数据即使Data Studio未直接与呼叫跟踪供应商集成，如果您将数据保存在自己的SQL服务器或Google电子表格中，仍可以包含该类型的数据。上图是我使用CallRail中的呼叫跟踪数据创建的示例，我使用Zapier将其添加到Google表格中。然后可以通过各种有趣的方式呈现此数据。在这里，我显示了一个图表，其中包含每天收到的呼叫数量以及过去30天的总呼叫数量。由于每次通话都是电子表格中的一行，以获取通话次数，我在Data
Studio中使用了我最喜欢的功能之一：自定义计算来总结它。具体来说，我使用公式COUNT（日期）来获取到第4天的总呼叫数。使用计算字段显示您的帐户有多大。有一些漂亮的功能可以帮助您根据Data
Studio中的基础数据计算新指标。例如，使用COUNT（广告组）功能显示广告组的数量。然后将数据过滤器应用于广告组状态等维度，以显示其中有多少是有效，已暂停或已删除。在此示例中，我们计算了一个帐户中有效广告组的数量，以及目前质量得分为6的关键字，以及帐户中任何有效关键字的最高和最低质量得分。通过规范化广告系列名称来消除报告的复杂性帐户经理根据其帐户结构的策略使用不同的广告系列命名约定。例如，使用alpha / beta结构的人可能会将一个广告系列命名为“Widgets -
Alpha”，另一个名称为“Widgets – Beta”。报告的收件人可能只会在看到您的命名约定时感到困惑，那么为什么不将这些名称标准化呢？通过使用文本操作函数创建新的计算字段，可以重命名事物。例如，为“规范化广告系列名称”创建一个字段，用于删除alpha / beta表示法。生成的报告会自动重新聚合，以便报告对于管理人员来说更容易理解。我在这种情况下使用的具体功能是REPLACE（REPLACE（Campaign，“alpha”，“”），“beta”，“”）结论Google提供了多种免费报告解决方案，可以帮助PPC客户经理为其利益相关者创建报告。不幸的是，没有免费或付费的报告解决方案，这将成为每个人的完美解决方案。因此，无论是成本，时间节省还是功能，都要做好妥协。但最终，像Data Studio这样可以免费使用的强大工具应该在我们的工具箱中占有一席之地，因为它可以帮助简化一些常见任务。本文中表达的内容是来宾作者的内容，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。这对每个人来说都是完美的解决方案。因此，无论是成本，时间节省还是功能，都要做好妥协。但最终，像Data Studio这样可以免费使用的强大工具应该在我们的工具箱中占有一席之地，因为它可以帮助简化一些常见任务。本文中表达的内容是来宾作者的内容，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。这对每个人来说都是完美的解决方案。因此，无论是成本，时间节省还是功能，都要做好妥协。但最终，像Data Studio这样可以免费使用的强大工具应该在我们的工具箱中占有一席之地，因为它可以帮助简化一些常见任务。本文中表达的内容是来宾作者的内容，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。
关于作者
Frederick
Vallaeys Frederick（“弗雷德”）Vallaeys是Google首批500名员工之一，他花了10年时间构建AdWords并教导广告客户如何充分利用它作为Google AdWords福音传道者。
如今，他是Optmyzr的联合创始人，这是一家专注于独特数据洞察，一键式优化
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