在她的两部分系列的第2部分中，专栏作家Amy Bishop继续分享提示，帮助您发现PPC帐户中的优化机会。
欢迎阅读关于付费搜索帐户审核的两部分系列文章中的第二篇也是最后一篇文章。如果您还没有看过第一篇文章，请务必在此处查看！不用多说了，让我们深入了解好的东西 – 剩下的分析介于你和一个完美修剪的付费搜索账户之间。关键词和否定关键字基本上是你搜索广告系列的基石，所以不用说，总是有审计空间。以下是一些需要审核的事项：是否有任何关键字在没有转换的情况下花钱？我在不同的时间范围内查看此信息，包括过去30天或更长的时间范围，例如“所有时间”，因为可能会有关键字飞行在雷达之下可能不会快速花钱，但这种情况正在慢慢消耗 – 就像一个小的泄漏，随着时间的推移会造成损害。是否有任何关键字低于首页出价？是否有关键字没有真正做任何事情，因为他们的出价竞争力不足以获得曝光？是否所有匹配类型都存在？或者是否存在与匹配类型相关的策略？是否有任何关键字转换得很好但是位于低于必要位置的关键字？是否存在转换但是次优成本的关键字可以通过降低出价来改善？是否有任何关键字遭受低质量得分？是否有任何关键字遭受低印象份额，如果是，那么根本原因是什么？是否有任何关键字没有触发广告？为什么？任何关键字都过于宽泛，如果是这样，帐户中是否有关键字可以更好地限定同一查询的意图？是否有任何关键字过于具体而无法生成流量？如果是这样，帐户中是否有更广泛的关键字可以捕获相同的预期查询？是否缺少任何可以宣传预期产品或服务的关键字主题或组？搜索字词是否按预期映射？有很多负面消息吗？是否有机会通过添加更多底片来改善地图，展示质量或每个潜在客户的成本？出价审核在审核关键字出价时，可以分析无数个因素。大部分帐户的成功可归功于出价。问自己的主要问题是：是否定义了明确的出价策略？以下是需要考虑的一些事项：出价是否与效果趋势相关？出价策略是否符合目标？预算是否最大化，降低出价可能会实际产生更多曝光？关键字排名是否与性能，或者是否有改进的空间（例如，低职位中表现最佳或高职位中表现最差的人）？出价策略是否考虑了具有不同价值的不同转化类型？第一页出价下方是否有关键字？是否有关键字？没有收到展示次数，因为出价太低了？保持您的付费搜索技能。直接获取新闻和信息到您的收件箱！*订阅注意：提交此表单即表示您同意Third Door Media的条款。我们尊重您的隐私。预算优化机会这是非常不言自明的，但值得考虑预算，以确保根据每个广告系列的ROAS最有效地分配预算。另一个需要进行抽查的事项：确保关键字展示次数因为预算上限低于或接近关键字出价，因此不受限制。我在竞争激烈的行业中审计了这个问题。可能在预算设定后，关键字出价会随着时间的推移而增加（手动或通过自动化）。然后，出价将接近或高于预算，并且关键字会停止显示。如果您无法为广告系列增加预算，但又无法在不丢失有价值的展示次数份额的情况下降低关键字出价，请考虑进行分组在共享预算中具有类似目标的类似表演广告系列。它需要密切监控，但它可以帮助确保您可以捕获该印象份额。观察性能分析有很大的潜力与观众的潜力。我喜欢审核这部分账目。因为有很多不同的方法可以对观众数据进行切片和切块，所以我将为您提供以下内容：首先，受众是否被利用？游戏中的受众群体表现是否优于广告系列平均水平？性能是否可以从出价增加或减少中受益？受众群体是否可以进一步细分？是否存在当前未捕获的行为与观众？（想想微观转换或感兴趣或研究的指标。）受众是否被尽可能战略性地使用？我的意思是，观众是否被用来连接买家的支持和简化渠道活动之间的点？运动设置这曾经是我看过的第一件事，但现在我通常将它保存到我差不多完成; 一些设置是尝试和真实的，而其他设置真的取决于帐户性能。例如，除了“均匀旋转”（或有更多选项时“无限旋转”），我很少推荐任何广告轮播。但是，我对广告投放的建议取决于该帐户是否每天都在超出预算，以及当天是否过早出现。这也可以与围绕预算或出价的自动化建议配合使用，这也可以与先前对预定义报告（旧版UI中的维度报告）的分析相关联。我要查找的一些内容（除设备，地理位置和广告外）调度，我们已经审核过）：出价。检查这一点以确保当前方法似乎产生了良好的结果，或者如果测试不同的设置可以产生更好的结果.Ad旋转。检查此项以确保广告测试获得相同的分配。广告投放。检查这一点以确保最有效地利用预算，并确保桌面上没有任何内容。网络。检查这一点以确保搜索和显示是分开的（我建议始终将它们分开）。我还会审核搜索合作伙伴的效果，以确保这些广告按预期执行。如果搜索合作伙伴未启用且过去没有，我建议您对其进行测试。在Bing中，可以排除某些合作伙伴; 但是，Google要求启用或禁用整个网络.URL参数和跟踪模板。检查一下，检查广告或关键字级别是否存在凌乱的网址，这些网址可以在广告组或广告系列级别进行简化。设置有点主观 – 我们都可能有偏好，同样，它还取决于目标和效果 – 但至少，确保广告系列设置不仅仅设置为默认值。（使用显示选择搜索网络，任何人？）根据这些问题的答案，可能会有建议来改变广告系列的结构。页面优化一旦您确定了可以在帐户中进行的所有优化，现在是时候将注意力转移到提高着陆页上的转化率。提高目标网页转化率有可能对您的所有广告系列产生积极影响，因此即使是轻微的改进也会产生重大影响。以下是有关转化率优化的一些帖子以及值得运行的目标网页测试的一些想法。您在审核帐户时还想看看其他什么？在Twitter上告诉我们！本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。
关于作者
Amy Bishop
Amy为各种规模的公司建立并实施了多渠道数字战略，从初创企业和小型企业到财富500强企业以及跨越多个垂直行业的全球组织。她的专长包括电子商务，潜在客户生成和本地化的网站到商店策略。Amy最近推出了一个表现营销机构Cultivative。如果不工作，你可以找到她的博客，在Twitter上发布行业活动和谈话商店@ hoffman8.Popular
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