针对非营利组织的AdWords计划的一些新政策更新将于2018年1月1日生效。
本文已经更新了其他信息和说明.Google正在对Ad Grants进行更改，这项AdWords计划每月向非营利组织提供高达10,000美元的搜索广告赠款。正如Robert Brady在Clix Marketing博客上所报告的，广告商并且代理机构本周开始接收电子邮件通知，其中有超过35,000名非营利组织参与了Google Grants计划，以及当广告系列使用Maximize Conversions出价策略时它正在取消2美元的出价上限。然后该新闻随后是一系列链接更新的政策页面。在这些页面上有几个重要的更改。最大的更新是帐户的新要求，以保持最低5％的点击率（CTR）。这是从最低点击率1％增加（更新：最低点击率为1％仅适用于Grantspro帐户）。连续两个月错过该阈值的帐户将被暂停。如果您的帐户有可能降低5％以下的点击率并且提供的教育资源有所改善，则会通过产品内通知提醒已被取消的帐户。“更新：Google表示5％的点击率低于当前的计划平均值，新的更新，例如下面列出的要求修剪低质量关键字而不是针对竞争对手关键字的要求，将有助于大多数帐户轻松维持5％的平均点击率。对于一个参考框架，专门从事非盈利组织的数字机构Community
Boost表示，“……我们看到的大多数广告资助帐户通常具有1.5％到4％的点击率。”其他政策更新包括：非营利组织无法购买他们不拥有的品牌关键字。关键字必须具有3或更高的质量得分。广告系列必须至少包含两个广告组，每个广告组中至少有两个广告.Accounts还必须至少有两个附加链接.Accounts必须进行地理位置定位。大多数单字关键字是禁止的，非营利组织的想法应该选择定位良好的关键字。新政策将于2018年1月1日生效 – 仅需数周时间。在短时间内，布拉迪写道，“……要求非营利组织在如此短的时间内做出如此重大的改变（距离电子邮件发送仅17天才生效）只是糟糕的客户服务。如果他们试图说界面中的一封电子邮件和一些通知就足够了，那么他们就不会理解非营利组织的繁忙程度。“更新：Google表示将在1月1日开始发送违规通知，并会给予帐户一些时间进行调整。撤消帐户仍然可以在进行更改后致电Google支持部门进行恢复。通过阅读广告资助支持网页，Google正在推动非营利机构使用AdWords Express。但是，据我所知，这仍然只是作为非营利组织的一种选择，无法管理他们的帐户并每月修剪低点击率关键字。去年，谷歌公司减少了Grantspro计划，这是高级Google Grants提供的每月非营利支出在10,000美元到40,000美元之间。通过阅读广告资助支持页面，Google似乎正在推动非营利组织使用AdWords Express。但是，据我所知，这仍然只是作为非营利组织的一种选择，无法管理他们的帐户并每月修剪低点击率关键字。去年，谷歌公司减少了Grantspro计划，这是高级Google Grants提供的每月非营利支出在10,000美元到40,000美元之间。通过阅读广告资助支持页面，Google似乎正在推动非营利组织使用AdWords Express。但是，据我所知，这仍然只是作为非营利组织的一种选择，无法管理他们的帐户并每月修剪低点击率关键字。去年，谷歌公司减少了Grantspro计划，这是高级Google Grants提供的每月非营利支出在10,000美元到40,000美元之间。
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Ginny Marvin
Ginny Marvin是Third Door Media的主编，负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章，包括付费搜索，付费社交，显示和重新定位搜索引擎土地，营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验，曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费，这里是JavaScript如何覆盖nofollow元标记？相关主题频道：SEMGoogleGoogle：AdWordsSearch Ads“
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