简报：
联合利华首席营销官Keith Weed本周在加利福尼亚州棕榈沙漠举行的IAB年度领导会议上发表讲话，赞扬CPG巨头最近与IBM合作开发区块链技术，旨在帮助其提高整个数字媒体供应链和广告的效率和透明度交易过程。
“我们正在与IBM合作，记录媒体的购买，交付和互动方式，观察观众的统一观点并相应调和，”该高管表示。“这确实会给媒体世界带来透明度。我们已经做了一个试点，我们已经查看了一些历史数据，我们可以看到一些差异。”
联合利华正在与IBM的业务咨询部门IBM iX合作。根据Fast Company的说法，IBM iX的全球营销执行合伙人Babs Rangaiah在联合利华工作了14年，帮助建立了合作伙伴关系。这两家公司的区块链飞行员几乎立即发现了他的演讲中引用的杂草差异，而不是像Fast Company那样等待整个活动，就像通常情况一样。Rangaiah说他看到区块链在未来为品牌和代理商节省了时间和资源，接管了目前由“10或20人”执行的流程。
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洞察力：
联合利华在开发区块链解决方案方面远非孤军奋战 – 像肯德基和沃尔玛这样折衷的品牌正在涉足该领域，应用程序适用于从供应链到营销特技的所有应用 – 但CPG营销人员对技术和对其他品牌的鼓励的承诺采用类似的方法显得意义重大。联合利华是世界上媒体支出最大的广告客户之一，该公司看到积极的早期结果，并在区块链上投入更多资金，因为Facebook和谷歌等数字广告支持者正在努力清理他们的行为，可以为其他品牌建立一个框架。并追求自己的事业。
Weed对区块链的评论随后讨论了目前影响Facebook，谷歌和其他数字平台的无数透明度和品牌安全问题，这些问题越来越多地被视为“假新闻，性别歧视，种族主义，恐怖分子[和]传播仇恨”的中心。杂草。虽然他鼓励营销人员在引入和扩展修复时对这些平台保持耐心，但Weed将区块链定位为品牌可以在此期间采取主动和追求的东西。
“这是你可以自己做的事情，”这位高管在他的讲话中说道。“你不必只是等待平台。”
根据Juniper Research最近的预测，三分之二的大公司计划在2018年底之前将区块链整合到他们的业务中。然而，对于联合利华而言，最终目标不仅仅是提高竞选和媒体支出效率。
“端到端区块链的辉煌，我们将把它带到媒体市场，开始解决透明度方面的一些挑战，从而建立信任，并让消费者首先确保我们最终得到了积极的在线体验，“Weed说。
PeterAdams
@ PatchAdams03