简报：
根据Ascend2的新研究“生成和培育导致创造需求”的调查结果，47％的营销人员认为社交媒体是最有效的策略，46％的人认为社交媒体是最有效的策略，并且提供给营销其他有效的策略包括内容或视频营销（39％），搜索引擎优化（38％）和付费搜索或展示广告（30％）。
对于铅培育，47％表示电子邮件营销是最有效的策略，其次是视频营销（
据84％的营销人员称，数字潜在客户产生的有效性正在提高，而38％的人表示正在显着改善，45％），社交媒体营销（40％），网络个性化（33％）和搜索引擎优化（33％）。百分之十二表示效果正在恶化。
洞察力：
Ascend2研究强调了营销人员继续接受数字营销以产生潜在客户并与表达兴趣的人建立关系的方式。调查结果与其他研究结果一致，显示营销人员分配预算的位置，82％计划将明年的数字支出平均增加49％，73％将搜索和社交列为最重要的渠道，最近的尼尔森数据。
正如最新的研究表明，电子邮件营销仍然是潜在客户和领导培育市场的宝贵渠道，因为该格式允许更高水平的个性化。电子邮件是吸引消费者并产生高水平投资回报率的最强大工具之一。但是，之前的研究表明营销人员如何查看他们的电子邮件活动与收件人如何看待邮件之间存在脱节。根据Forrester在6月份发布的Adobe委托进行的一项研究，大约70％的营销人员在推广活动中使用电子邮件，但只有8％的消费者对这些努力感到“非常满意”。
社交媒体已经占据了营销人员数字预算的很大一部分，因为许多人都被吸引到大量消费者的能力所吸引。社交媒体中的消费者满意度持续下降，平台变化可能会影响营销信息如何传递给消费者。营销人员推测，在平台改变其优先发布用户帖子的新闻Feed算法后，Facebook上的有机覆盖率几乎不会存在。
EricaSweeney