从纽约搬到洛杉矶可能看起来令人生畏 – 它肯定是风景的变化，更不用说城市布局了 – 但是Tara DeVeaux感觉装备精良，准备好迎接向西海岸的过渡。而且这不仅仅是出于个人观点：7月初DeDeaux即将离任的BBDO纽约首席营销官将担任娱乐营销公司Wild Card和凌晨3点的首席营销人员。
后者成立于2014年，是导演雷德利斯科特的RSA电影公司和以电影为中心的广告公司Wild Card的合资企业，但自从其在“异形：盟约”和“电影”这类电影上的创新作品以来，它已经赢得了很高的赞誉。火星人“（两个斯科特指导的关节）。
Tara DeVeaux将于7月初开始担任上午3点的CMO和Wild Card。
信用：凌晨3点和外卡
“Tara热衷于娱乐和流畅的流媒体和社交媒体平台，非常适合我们的文化，”Wild Card的所有者和编辑尼克・坦普尔在一则声明中说道。“她将与我们的团队合作，将战略，观众见解和分配最佳地整合到我们的工作中，创造戏剧性的戏弄，预告片和最难忘的故事和最大范围。”
在她开始谈论她在娱乐营销方面的二十年历史之前，Marketing Dive采访了DeVeaux，为什么她对虚拟现实（VR）这样的新渠道感到兴奋，以及为什么数字化对于吸引当今观众至关重要。
为了清晰和简洁，编辑了以下访谈。
营销：你显然正在以一些方式忙于大动作。从代理方转向娱乐营销等利基空间背后的原因是什么？
TARA DEVEAUX：我一直对娱乐充满热情。我要么在代理商世界工作，要么在娱乐品牌工作 – 在Turner，Oxygen工作，然后，当我第一次在BBDO工作时，我经营了HBO业务七年。我很多时候在[Young＆Rubicam]工作时参与过Showtime业务。所以我在这两个世界里总是有一脚。这感觉就像一个非常自然的进展，特别是现在娱乐变得如此具有战略意义，并且正在以各种不同的，新的和创新的方式与品牌合作。
看到品牌营销和娱乐世界之间的融合，品牌试图反映好莱坞式的制作，以及电影和电视节目通过新的方式进行产品整合，这一点很有意思。
DEVEAUX：这很有趣，因为娱乐品牌和实体，无论是工作室还是网络，都有很多武器，无论是产品放置，共享[知识产权]还是整合。这一切都取决于品牌的优先事项。
我认识的人可以避免产品安置，但我认为即使这样也很有价值。同样，它取决于优先级，但它有能力提高品牌的认知度和积极情绪。无论是像品牌创建自己的内容一样广泛，还是像产品展示一样简单或经典的东西，我认为品牌一直希望接近娱乐，并将继续看到它的价值。
我认为凌晨3点和Wild
Card的方法很有意思。这些内容可以作为电影的短片甚至是序幕。您在他们的战略中看到了什么区别于他们？
DEVEAUX：我觉得新的和不同的是品牌早期参与项目的能力。这对于凌晨3点和Wild Card一直在进行的计划和活动来说非常关键。要成为现实，能够利用演员 – 这才是我最初吸引他的原因。他们与Under Armour的“火星人”和奥迪的“Alien：Covenant”所做的工作与你之前见过的品牌整合非常不同。
就内容的存在方式而言，重点是数字，影院还是其他地方？什么是媒体计划？
DEVEAUX：我是新手，所以我不能代表[过去]所做的工作。我可以告诉你，我们与他们讨论的很多事情不仅仅是创意方面和开发内容，还要确保它以一种对受众有影响的方式进行分发。那里有很多内容，而且内容比人们可以消费的更多。
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我发现在凌晨3点[和Wild Card]发生的思想真的很有趣的是，分配是谈话的重要部分。了解受众正在玩的地方以及能够与他们建立联系并制定这些连接计划原则是我最感兴趣的一些事情。这是我期待为他们带来的以及他们未来所做的项目。
在您即将开展的工作中，您是否看到很多分配转向数字或移动渠道？其中一个主要趋势是人们不像电视那样频道。特别是年轻人并不总是在传统上看到这些东西的地方。
DEVEAUX：我会挑战 – 人们正在少看电视。相反，我会说人们在电视上看电视的次数减少了。所以，是的，当然，在移动领域，数字化和为数字空间创建内容必须是一个优先事项。
就你如何看待更新，更沉浸式的市场电影格式而言，AR / VR是这个等式的一部分？你是如何思考创新的？
DEVEAUX：我们只是在讨论可以做什么[使用VR]。这是一个非常令人兴奋的平台。
特别是在讲故事方面，当涉及到电影时，它似乎在情感层面上特别共鸣。
DEVEAUX：凌晨3点的工作在这个领域真的很有创意。VR是几年前他们用“Alien：Covenant”做的事情，具有“In Utero”VR体验。我们一直对推动边界和探索新技术感兴趣。从观众的角度来看，这不仅仅是至关重要的，而且还有很多乐趣。
你在BBDO的时间还有什么别的东西，你很高兴能带到桌面上午3点和外卡吗？
DEVEAUX：我不仅了解品牌，还了解如何吸引受众。我已经在多个平台上开发了许多首创的程序，因此我获得了品牌，我获得了观众，我也了解了如何在他们正在玩的空间中进行创新。
PeterAdams
@ PatchAdams03