简报：
IBM和Salon Media正在试行由AdLedger开发的区块链概念验证产品，AdLedger是一家致力于开发数字广告区块链标准的非营利组织，每封新闻都通过电子邮件发送给Marketing Dive。AdLedger成员包括GroupM，IAB，IBM，IPG Mediabrands，iSpot.tv，MAD Network，Publicis Media和TEGNA。
Campaign Reconciliation项目为AdLedger建立广告区块链规则和标准的使命奠定了基础。它利用共享分类帐，通过充当尾随审计来提高广告透明度，该审核旨在确保发布商和广告商的收益管理和投资回报率，同时仍保护消费者数据。
Salon Media正在参与更好地控制其发布商库存，并识别供应链中的低效率。IBM希望了解有关平衡广告商和技术提供商角色的更多信息。“我们相信区块链可以通过消除不必要的中介，并结合不同的数据来源并根据与广告系列投放相关的衡量KPI协调即时指标来帮助我们的广告收入进一步增加，”IBM广告全球解决方案负责人Chad Andrews表示。一份声明。
洞察力：
随着营销人员继续要求提高数字广告透明度，更多品牌正在支持区块链计划，作为清除空间中的混乱的潜在解决方案。IBM和Salon都在试用AdLedger的新产品，这表明他们对基于分类帐的技术的能力充满信心，可以提高透明度并更好地衡量广告系列的成功。Campaign Reconciliation项目旨在揭示交付不足的问题，减少协调广告系列数据所花费的时间，并根据发布情况提供近乎实时的广告系列支出一瞥。
IBM通过Watson等解决方案帮助推动营销人员对人工智能和认知技术的兴趣，显然也希望成为区块链的早期领导者。消费性包装商品巨头联合利华（Unilever）报告称，通过与区块链技术的新一轮合作，成功提高了广告效率，AdLedger新闻延续了公司在该领域的早期连胜。
AdLedger的项目也得到了IAB等贸易组织的支持。为了研究区块链的不同用途并为数字广告行业建立一套标准和最佳实践，IAB技术实验室最近创建了一个区块链工作组，收集行业领导者的反馈并调查包括广告欺诈，衡量，差异调整在内的各个领域结算，财务交易以及广告资源和资产的验证。
WinterGreen Research此前曾预测，基于区块链的产品和服务市场将从去年的7.06亿美元增长到2024年的600亿美元。
EricaSweeney