根据Marianna Bolognesi和Francesca Strik Lievers的联合收缩研究，品牌应尽一切可能将尽可能多的感官触发注入其广告中。
我们每天都受到商业信息的轰炸，制作一个实际上存在于脑海中的广告是一项越来越困难的任务。研究表明，让广告产品更令人难忘的一种方法是通过一次刺激多种感官来吸引消费者的感受和情绪。广告客户现在更有意识地将这种方法用于您通常认为的纯视觉媒体：打印图像。
市场营销经历了研究人员所谓的多感官革命。例如，在圣诞节期间浏览商店通常是一种多感官体验，这绝非偶然。商店将环境圣诞音乐和圣诞节相关的香味结合起来，以影响消费者的行为并增加销量。
视频广告也采用多感官策略。例如，麦当劳的广告展示了着名的红色和黄色标志，通过视觉触发了存储在我们脑海中的品牌的代表，以及现在众所周知的曲调，通过触发表示存储在我们脑海中的品牌听觉。该品牌通过视觉和音频元素编码在我们的记忆中。这在不同的感官刺激 – 图像和声音 – 和广告产品之间建立了直接和潜意识的联系。
多感官营销也进入了平面广告领域。为了在主要通过视觉体验的媒体中传达多感官消息，广告商使用语言和图像来唤起其他感官。使用“嗅觉”，“聆听”或“黄色”等词语，以及与特定感官强烈关联的物体图像，例如一瓶香水（气味）或酒吧，唤起印刷品中的个人感官相对简单明了。巧克力（味道）但是，文字和图片也可以在同一广告中以最具创造性的方式唤起多重感官。
语言联合
制作多感官平面广告的主要方法是采用语言联觉。不要与神经心理学条件联觉相混淆，这是一种通过结合涉及不同感官的语言表达而创造的一种隐喻。例如，“甜美的旋律”（品味和听觉）和“柔和的声音”（触摸和听觉）。
平面广告经常展示通感标语。例如，Hogwine食品公司宣传其薯片的口号是“Like sweet banjo music to your tongue”。筹码的味道与音乐有关，而音乐又被描述为“甜蜜的”，这是一个主要与品味有关的形容词。
我们最近的研究表明，只有图像才能创造出通感联想，而研究人员称之为视觉隐喻。例如，Popclik通过在漫画般的黑白背景上显示它们来宣传它的耳机。
声音的颜色。
Y’R /布拉沃
这里，仅以耳机所定义的空间内的附图以彩色示出。我们倾向于与色彩相关的积极情绪（与黑色和白色相对）可以用来传达对广告耳机重现的声音质量的积极判断。换句话说，该广告是视觉通感的一个例子，通过该视觉通感用颜色描述声音。
巧克力的声音。
H＆C Leo Burnett Beirut
我们不仅拥有纯粹的语言和纯粹的视觉通感：语言和图像也可以互动。上面的图片通过三角形图像宣传Toblerone，这是一种回忆巧克力棒特征形状的乐器。音乐也在“音乐到你的嘴”的口号中提到，它与广告产品的味道明确相关。
一种敏锐的感觉。
盛世长城
在其他广告中，图像似乎在视觉上“翻译”语言中常用的通感组合。例如，一种带有尖刺面膜的柠檬图片宣传了一种柠檬味的软饮料。这与“L＆P酸柠檬”的口号相结合。尖锐的。有点不同“。它们共同提供了传统和常用语言通感“锐利味道”的视觉实现，柠檬代表口味和面具上的尖刺锐度（触感）。
视觉传达非常强大。正如这些广告所示，它允许我们通过有效地组合文字和图像来唤起多个感官领域并在它们之间建立创造性联系。目前尚不清楚的是，这些通感印刷广告是否与多感官体验中使用的复杂体验具有相同的销售和品牌可记忆性效果。如果是这样，了解广告商如何使用这些技术来推广新产品可以帮助我们更加了解我们作为消费者的行为。
Marianna Bolognesi，牛津大学博士后研究员
Francesca Strik Lievers，Universitàdeglistudi di Genova语言学博士后研究员
本文最初发表于The Conversation。阅读原始文章。
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图片来源：Y＆R /
Bravo