将体育赛事添加到您的营销组合中是与这个体育疯狂国家互动的关键方式。Anne
Parsons关于营销和运动。
本文由QMS赞助，让读者了解QMS体育 – 这是一个通过精英体育代码和活动吸引全国观众的机会。这是我们目前特别关注户外媒体的一部分。
我们都知道，澳大利亚被誉为一个爱好运动的国家 – 我们也为其他一些事情而闻名，但我们的运动能力肯定是作为球员和观众的国际观念。因此，毫不奇怪，体育内容如此不断吸引着大量细心的观众。这是大多数澳大利亚人喜欢看到的“东西”。事实上，每年有超过1600万澳大利亚人在观看AFL和NRL。
当营销人员购买接受观众以推销其品牌时，体育是绝对可靠的内容。虽然内容激增，选择成倍增长，但体育运动在其坚实的受众基础上脱颖而出。对于承诺提供增量覆盖或高度针对性环境的其他一些内容选择的相对变幻莫测，体育是始终为大众提供的内容选择。
我们只需看看媒体所有者之间为赢得澳大利亚板球广播权而进行的战斗 – 以Foxtel和Channel Seven分享的季节，每年花费2亿美元 – 以了解它在吸引观众方面的重要性。体育报道现在包括34个代码，从无板篮球到板球，并为高度参与的观众提供品牌曝光。2017年，体育运动在前十大电视节目中排名第七，占据了超过30,000小时的电视观看时间。
我们对观看，参与，跟随团队和欢呼体育英雄或女主角的承诺同样反映在国际上的国家和文化中。这是一种全球现象。丹尼尔里卡多是各大洲的知名品牌，阿森纳的T恤在全国日历中作为友情和重要事件的象征，如ANZAC Day，在淘汰人群面前观看体育竞赛对手。
体育内容的属性粉碎了有效放置品牌传播的所有关键标准。运动应对范围，频率和参与要求，然后将其踢出公园，具有可视性，避免广告的解决方案以及粉丝参与的嗡嗡声。
达到
让我们从追求触及开始。体育不仅能够到达群众，而且整个赛季都是如此。
NRL的平均电视观众人数为948,000，AFL为619,000。无论您的沟通策略如何，无论是推出新产品或品牌，零售活动还是优惠，体育作为沟通组合的一部分，都能确保最大限度地了解信息。消息的频率是确保您的沟通被理解的方式。
Sport提供每周安排的自然一致性，并使您的消息能够以适当的频率随时间接收。可以在匹配中构建的频率意味着对其他媒体的依赖性降低。这具有积极的财务影响，但也使营销人员能够管理更精简的活动。随着广告渠道的激增以及在相关环境中与消费者建立联系的挑战，参与变得更加重要。
Sport每次都为您提供高度敬业的观众。您在广播中的消息功能强大，但当广告插播中出现查看眼球减少的消息时，该消息当然会被稀释。但是，您在体育场内的LED屏幕上的消息意味着它成为广播的有机部分，并且在整个播放过程中都可见。如果没有这种标牌提升，那就像在纸牌游戏中提供品牌信息只有在洗牌和发牌时以及赢家拿钱时，而不是在玩牌并获胜时。
在体育场，游戏中的屏幕为广告商提供了在行动期间出现的机会。当重大时刻发生时，他们就在那里。这是一个很好的双渠道机会; 然而，数字LED体育场标牌本身允许广告商成为主要体育环境的一部分，而广播成本只是其中的一小部分。
在赞助的溢价对许多人来说是不可持续的时候，这是通过他们重视的沟通来达到这些细心的眼球的另一种方式。
能见度
很少有人觉得你在媒体上获得了双赢，但是当你的消息在LED屏幕或虚拟的体内标牌上传输时，那个消息在播放期间会在所有广播设备上暴露出来。Stadia标牌成为体育场，任何一个电视网络，Foxtel或Telstra直播中的标志。
球迷
最后，要关闭体育不可触及的力量循环，当谈到吸引观众并以多种形式做到这一点时，我们必须承认粉丝。
风扇力量可以让游戏在游戏过程中获得更长的生命，延长游戏寿命。粉丝是一群忠实的追随者。他们与自己的心灵和思想交往。从沟通的角度来看，他们成为可以在体育场内进行沟通并提供超出平常水平的参与者的倡导者。因此，他们成为直接与他们交谈，获得他们的反馈并利用他们的兴趣和承诺来扩展品牌关系的额外机会的接受者。
在AFL比赛的两个半小时内发生的事情是在本周剩下的时间里在全国各地的水冷却器上谈论的东西。这种级别的动画和护理代表了消费者对其运动的感受。它反映在他们对游戏的关注以及他们对作为该环境的一部分所接收的消息的接受度。
最近一项关于大脑模式的Neuro-Insight研究表明，AFL广播的参与度增加了28％，情绪强度增加了32％，因此比普通电视节目效果高出23％。Chemist Warehouse是战略性地使用运动来提供强大的在线沟通计划的品牌的完美典范。主要体育代码的LED标牌用于提供群众意识，俱乐部赞助推动社区，草根调整和游戏日激活用于将产品样本直接送到消费者手中。
营销游戏现在更严重 – 好的或坏的，它只是。
有大量资金岌岌可危，有更多的投资方式，衡量它的方式越来越多，对结果的关注也越来越强烈。市场营销总是希望得到更加重视，现在却是如此。根据所提供的活动和取得的成果，赢得，丢失或交换高级角色。从未有过如此重要的理解环境，机会以及如何呈现，衡量或考虑结果。
在确保观众大，参与和一致时，运动是城里最好的游戏。从运动开始确保你是一个认真的球员 – 唯一让人失望的是赢得比赛的人。
Anne Parsons是QMS Media的非执行董事。
QMS Sport：通过精英体育代码，活动和音乐会吸引全国观众。
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