True North Research公布了其即将进行的研究预览，比较了体育赞助的影响以及品牌应如何评估它们。
BenchMark研究将于本周晚些时候在Money In Sport Conference上展示，声称情感联系是赞助成功的关键。该研究断言，在决定赞助时，品牌过于关注团队粉丝群的规模，而更深层次的情感联系可能导致更有价值的交易。
根据这项研究，在评估的62个国家和联赛球队中，那些对赞助商做出最积极反应的球员 – 考虑到情绪，考虑和使用 – 是：
Woolworths赞助Giants Netball
醇。Think Again赞助West
Coast Fever
AIS赞助蛋白石
Suncorp赞助昆士兰火鸟，和
澳洲航空赞助Matildas。
然而，该研究发现，最受认可的运动队赞助商是：
XXXX赞助Queensland Maroons
澳洲航空赞助小袋鼠
肯德基赞助澳大利亚男子板球测试队
圣乔治赞助圣乔治龙，和
肯德基赞助澳大利亚男子板球T20队。
“我们帮助赞助商找到最佳点：高赞助商意识加上与团队的强烈情感联系，”梅纳德继续说道。
“Qantas非常善于发现这个最佳位置并激活其赞助商 – 它对Wallabies的赞助就是这样一个榜单，它在BenchMark赞助商Impact Ladder中名列前茅。”
在分析具有最高影响力评级（意识和积极反应）的团队赞助时，BenchMark研究发现Qantas在赞助商中脱颖而出。
具有最高影响力分数的国家队赞助是：
澳洲航空赞助小袋鼠
肯德基赞助澳大利亚男子测试队
澳洲航空赞助澳大利亚男子橄榄球七人制队
澳洲航空赞助澳大利亚女子橄榄球七人制橄榄球队，以及
澳洲航空赞助Wallaroos。
“赞助商的意识是由长寿驱动的，但也很合适，”True North
Research的主管Georgie Maynard解释道。“然而，高知名度并不能自动提供良好的赞助结果。
“相比之下，女性体育运动的赞助商正在从球迷与球队强烈的情感联系中获得回报。”
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图片来源：chuttersnap