随着越来越多的视频观看行为转向按需流媒体服务，一些公司可以理解如何继续产生广告收入，否则这些广告收入将来自老式商业广告。根据Variety的一份报告，AT＆T和Hulu显然正在考虑一种新的广告，这种广告会在你暂停视频时播放，例如DirectTV上的电视节目或Hulu上的电影。
Hulu的副总裁兼广告负责人杰里米・赫尔凡德（Jeremy Helfand）在一次采访中告诉Variety，他谈到了扒刀或那些仅仅是喋喋不休的观众，“随着暴饮暴食的发生越来越多，他们很想停下来”。众所周知的流媒体 根据Helfand的说法，Hulu将在明年某个时候推出所谓的“暂停广告”。赫尔凡德说暂停将提供“讲故事经历的自然突破”。
AT＆T还计划在2019年观众暂停视频时推出类似风格的广告。“我们知道，当他们暂停和取消暂停时，你将获得100％的可见度，”Xandr Media产品副总裁Matt Van Houten表示，该公司是AT＆T最近推出的广告和分析部门。“那次经历有很多价值。”
没有人真正喜欢广告，但他们可能是付电视和电影的必需品
当然，这里有一种自然的对抗关系，双方都有强烈的争论。观众不喜欢广告，Netflix和其他服务上缺少广告成为剪线的早期卖点，并推动了多年前按需，互联网电视的采用。现在，删除广告被视为特定流媒体服务的特权，例如Hulu的No Commercials产品和YouTube Premium。早在流媒体出现之前，没有广告看电视是支付DVR服务的核心支柱，或者很多年前，在VHS上录制您最喜爱的节目。
因此，观众显然希望转向流媒体应该可靠地转换为更少的广告，这使得这种新的暂停广告理念特别令人震惊。然而与此同时，这些公司没有简单的方法继续以亚马逊，Hulu和Netflix等公司在不增加额外收入的情况下推出高质量的节目和电影。Netflix去年表示计划在2018年花费80亿美元用于制作原创内容，该公司已开始尝试在其Netflix Originals计划期间投放广告。其他公司已经开始运行出现在流媒体服务的家庭界面中的广告，并让制作公司和工作室付费来推广某些节目和电影。
这些公司可以提高订阅价格，但客户可能会逃离。这将使得制作更多内容变得更加困难，这反过来又使得新订阅者注册或失败的内容不太可能回来。这是一个恶性循环，似乎表明让人们观看广告的新的和更具创造性的方式似乎是最简单的解决方案，即使它不是大多数观众会高兴的。