A
账户报告 AdWords报告，显示的是整个账户的参数。
广告扩展 使用其他信息扩展广告文案，如企业位置，该信息储存在广告扩展标签下。
广告组 一个或多个广告、一个或多个关键词、显示定向选项的集合。
广告组报告 AdWords报告，显示的是每个广告组的参数。
广告性能报告 AdWords报告，显示的是每个广告的参数。
广告预览及诊断报告 AdWords工具，可以查看各个地区或设备的搜索结果，从而诊断广告在搜索结果中不显示的原因。
广告排名 数值分数，决定广告在搜索结果页面或展示网络页面的位置。广告排名通过最高竞价、质量得分及广告扩展计算得出。
广告时间设定 按每日时间点或每周的天数控制广告显示的时间，使用竞价调整工具，可以按广告显示的时间段调整竞价。
AdWords广告图库 AdWords界面内的一个工具，使用该工具可以构建不同类型的图片及视频广告，之前被称为显示广告创建工具。
AdWords广告系列实验（ACE） 是一个广告系列功能，使用该功能可创建和运行相互分离的测试，从而测试竞价、关键词、广告组及广告展示位置展示的变化，并控制发送至实验组和对照组的流量。
AdWords转化追踪 是AdWords的一个功能，使用该功能可以追踪网站的转化动作，并可通过在目标页面设置免费脚本以查看账户的测度。
AdWords编辑器 是由Google创建的一个免费下载的桌面程序，通过该程序可以查看并改变AdWords账户。
App扩展 一项广告扩展，可链接至Google Play或iTunes应用程序下载。
受众 一种定向方法，使你可以根据话题、兴趣类别、人口统计或再营销列表赢得顾客。
系统推荐的展示位置 广告在展示网络中的广告展示位置，受广告组中关键词或话题的影响。
平均每次点击付费 也被称为平均CPC，即为点击支付的平均费用。例如，如果在某个关键词上支出100美元，获得了100次点击，那么平均每次点击付费便为1美元。
平均位置 广告显示的所有位置的平均值，如果广告曾出现在第1、3、5位，那么平均位置便为3。
B
B2B 商家对商家的首字母缩写，通常指商家向另外的商家销售产品。
B2C 商家对用户的首字母缩写，通常指的是商家向用户销售产品。
益处 是一个广告文案元素，显示的是用户购买产品的好处。
竞价调整工具 又称为竞价调整，指根据位置、设备及广告时间安排自动对竞价做出调整的百分比。
竞价模拟器 一个对关键词显示的工具，可显示出在最高每次点击付费发生变化的前提下展示次数、点击次数及成本的预估值。
广泛匹配 一个关键词匹配选项，可显示关键词的错误拼写及相关词汇。
预算优化工具 是一个竞价技巧，又被称为关注点击，AdWords将会为你设定竞价，以便得到广告系列的最大点击次数。须注意的是Google现在将其称为点击最大化竞价选项。
购买环节 用户购买产品之前经历的各个阶段，包括了解、兴趣、研究、选购及购买。
C
通话扩展 是一个广告扩展，将电话号码添加至广告文案。
广告系列 广告组的集合。
广告系列报告 是AdWords报告，显示每个广告系列的测度。
点击次数 用户看到并点击你的广告才会产生点击次数。
点击率（CTR） 广告点击的次数/展示次数（广告显示的次数）得出的比率，如果广告的展示次数为100，点击次数为2，那么点击率便为2%。
条件格式 Excel及其他电子表格中的一个工具，可以根据其他单元格的公式及条件在单元格及一系列单元格中使用格式。
内容网络 即展示网络。
转化 转化即指用户在网站中采取有价值的动作，如订阅品牌资讯、购买产品或联系业务。
转化优化工具 竞价技巧，又被称为关注转化，AdWords根据目标CPA价格设定竞价，目的是使广告系列获得最大转化次数。
转化率 数据点（关键词、广告展示位置、广告等）获得的转化次数除以点击次数得出的百分比。如果关键词获得100次点击，产生2次转化，那么该关键词的转化率便为2%。
每次点击付费（CPC） 一次点击需花费的成本，与平均每次点击付费有关。
每次转化成本 又被称为完成每个动作的成本或销售计费成本（CPA），表示获得转化需支出的平均费用。公式是总费用除以总转化次数，如果账户支出的费用为100美元，获得20次转化，那么每次转化成本为5美元。
CPA 见每次转化成本。
CPM 每千次展示成本的首字符缩写。
CPM竞价 又被称为关注展示次数，该竞价技巧仅适用于展示网络广告系列。使用CPM竞价可以设定广告每获得1000次展示你愿意支付的费用。
D
每日预算 你每天可在广告系列上支付的费用，每个广告系列都应有相对应的每日预算，另见共享预算。
基于人口统计的竞价 现在被称为自定义竞价，使用基于人口统计学的竞价可以根据浏览广告的用户的性别及年龄特征提高最高每次点击付费。目前仅适用于展示网络。
基于人口统计学的报告 是AdWords中的一个报告，根据人口统计学信息显示测度，如年龄及性别。
目标URL 广告的一个方面，定义用户点击广告之后的去处。
目标URL报告 是AdWords中的一个报告，显示账户内每个目标URL的测度。
设备调整工具 现在被称为移动设备竞价调整工具，使用该工具可自动改变移动设备中的竞价。
维度标签 AdWords账户内的一个标签，通过该标签可查看多个维度的数据，如按每日时间或位置。
显示广告创建工具 见AdWords广告图库。
展示网络 与Google合作显示AdWords广告的网站集合，展示网络广告会根据与你的关键词或选定向置相匹配的页面内容显示。以前被称为内容网络。
显示Planner Google提供的一个工具，可以在展示网络中进行研究。
显示URL 显示在广告中的网址，可以使访问者了解自己点击广告之后的去处。
动态关键词嵌入（DKI） 使用该工具可以自动将广告组中的关键词嵌入广告文案。
E
精确匹配 是一个关键词匹配选项，使用该选项，关键词只在搜索词条与关键词完全匹配时才会显示。
F
特色 广告文案的一个要素，解释产品或服务的属性或特点，如速度、颜色、大小，等等。
首页竞价 对于广告显示的所有位置，关键词都出现在第一页的最低竞价预估值。
灵活竞价 竞价策略，使用该方法可以在广告系列的每个广告组中使用不同的竞价技巧。
灵活访问量 展示网络的一个功能，使用该功能可以根据多个定向方法定向或竞价。之前称为灵活定向。
灵活定向 见灵活访问量。
频率 单个用户在特定时间段内查看你的广告的平均次数，是CPM广告常用的评估参数。
频率上限 是一项广告系列设置，使用该设置可以限制单个用户在特定时间段内查看广告的次数。频率上限仅适用于展示网络。
G
地理位置报告 是一份AdWords报告，显示的是广告显示地区的性能测度。
地理位置修饰关键词 包含地理位置修饰词的关键词，如“芝加哥牙科诊所”、“亚利桑那州保险”。
Google AdWords Google的广告宣传平台。
Google AdWords认证合作伙伴 见Google合作伙伴。
Google Analytics Google工具，使用该工具可以查看页面中含有免费脚本的网站的详细统计数据。
Google商户中心 Google工具，可以帮你向Google Shopping、产品目录广告及Google商业搜索中上传产品目录。
Google合作伙伴 是Google认证关系程序，包括进行广告宣传或使用Google AdWords、Analytics及其他广告产品的代理人或网页制作专家。
Google Plus Google的社交网络。
H
标题 广告的第一行。
I
图片广告 含有静态、动态图像的广告类型，可在现实网络中显示。
展示次数 广告在搜索结果页面或展示网络页面的展示次数，与点击无关。
展示份额 广告适用显示时的显示时间百分比。
展示份额报告 是一份广告系列报告，包含展示份额测度。
兴趣定向 根据兴趣，对展示网络中的用户进行定向。
无效点击 Google认为可疑或偶然的点击，需从AdWords性能报告中删除。
无效点击报告 是一份广告系列报告，包含广告系列接收的无效点击次数信息。
K
关键词 广告组中的一个词或短语，告知AdWords你希望该词与搜索词条匹配时广告可以显示。匹配类型与关键词连用，从而确定广告是否对相关的词条显示。
关键词密度分析工具 该程序用于分析一个页面及多个页面，显示单词及短语在这些页面中的频率。
关键词嵌入 见动态关键词嵌入（DKI）。
关键词匹配类型 告知AdWords关键词与搜索词条需要达到何种相关度，广告才会显示。有四种肯定的匹配选项：广泛匹配、广泛匹配修饰、短语匹配及精确匹配；三种否定匹配类型：广泛、短语及精确匹配。
Keyword Planner 是Google所有的一项工具，使用该工具可进行关键词研究，查看每个关键词的参数。
L
着陆页 广告点击后显示的页面。
着陆页加载时间 着陆页加载所需要的时间，属于质量得分的一个方面。
位置竞价调整工具 是一个竞价调整工具，可以自动改变某个位置的竞价。
位置扩展 是针对地理位置的广告扩展，这一附加位置信息将添加到广告文本。
位置定向 是一项广告系列设置，使用该工具可选择广告显示的位置。
M
手动广告展示位置 展示网络的网站，由广告主选择和管理广告显示的网站。
匹配类型 见关键词匹配类型。
最高CPC 又被称为CPC最高费用，是针对关键词、广告组及广告展示位置设定的竞价，是广告主可为一次点击支付的最高费用。
最高CPM 又被称为CPM最高费用，是针对广告展示位置或广告组设定的竞价，是广告主可为1000次展示支付的最高费用。
移动设备广告 显示在使用完整网络流量器的手机或高端移动设备中的广告，另见WAP广告。
含修饰词的广泛匹配 属于广泛匹配的一种，关键词短语中的一个或多个词语含有+符号，表示搜索词条必须含有该词汇，或者是该词的同形同义词，而添加+符号是为了适于竞价。
多变量测试 是同时对多个变量进行测试的方法，从而确定哪一变量的组合效果最佳。
我的改变历史记录工具 是AdWords的一个工具，用以查看AdWords账户的改变记录。
我的客户中心（MCC） 是一个管理界面，客户登录之后可以联系、查看及管理多个AdWords账户。
N
导航词条 是一个搜索词条，表示的是用户在网络中寻找某一特定页面的意图。如Google、Facebook、IMDB Sean Connery。
否定关键词 是一个关键词匹配选项，使用该选项可以阻止广告在搜索词条含有指定的否定关键词的条件下显示。
P
每次点击付费（PPC） 是一个广告宣传媒介，广告主仅为广告产生的点击付费。
短语匹配 是一个关键词匹配选项，关键词仅在搜索词条含有该关键词的条件下显示。短语匹配支持搜索词条中的关键词前后含有其他的词语。
数据透视表 是Excel及其他电子表格程序的一个数据总结工具。
广告展示位置 展示网络中广告显示的位置，可以是域、网站的一部分或网站中的单个广告单元或程序。
广告展示位置报告 是AdWords中的一份报告，显示的是广告显示的每个位置的参数。你可以查看广告显示网站的单个URL。
公司地址 之前被称为Google位置，是一个可以输入本地企业信息的网站，这一信息可以通过广告扩展添加到AdWords，以便在广告中显示附加的位置信息。
优质广告 显示在页首自然搜索结果之上的广告。
产品目录广告 通常被称为PLA，PLA出现在搜索结果中，包含产品图片、价格、促销信息或商店公司的名称。
每次点击利润 数据点（广告、关键词等）每获得一次点击可产生的平均利润。每次点击利润的公式是利润/点击次数。如果某个关键词获得50次点击所产生的利润是100美元，那么平均每次点击利润便为2美元。
每次展示利润 数据点（广告、关键词等）每获得展示所产生的平均利润。每次展示利润的计算方式为利润/展示次数。如果某个广告文案获得1000次展示所产生的利润是100美元，那么平均每次展示利润为0.10美元。
Q
质量得分 是对广告、着陆页或关键词之间的相关度所作出的评估。质量得分用于确定广告排名及广告是否适于竞价。
R
访问量 在特定时间段内，单个用户在展示网络查看广告的总人数。
再营销 仅对访问过网站的用户展示展示网络广告的方法，又被称为重定向。
广告支出回报（ROAS） 类似于ROI，但它不包括成本。计算方法为（利润–广告支出）/利润，或者1-{（利润–广告支出）/利润}。
投资回报率（ROI） 用于确定投资效率的公式，其计算方法为：ROI=（利润-投资）/投资。
每页视图收入（RPV） 用于计算每页视图或1000页视图所产生的利润，适于网站广告销售商。
评论扩展 是广告扩展的一种，用于在广告中添加第三方网站的摘录。
富媒体广告 广告既包含文本，又包含媒体类型，如视频或图片。
S
搜索合作伙伴 Google为展示Google搜索广告而选择合作的网站。
搜索词条 用户输入搜索引擎的词语。
搜索词条报告 是Adwords中基于用户搜索词条展示参数的报告。
搜索术语报告 搜索词条报告的别称。
细分 AdWords报告中都会含有的一个选项，使用该选项可以按多个数据点细分信息，如按设备或网络。
共享预算 该功能允许两个以上的广告系列使用同一个每日预算。
网站及分类扩展工具 是AdWords中的一个工具，使用该工具可以防止广告显示在某些域、子域、IP地址或内容类型。
站点链接扩展 属于广告扩展，用于显示广告内指向网站特定页面的链接。
价格模式 AdWords所使用的折扣系统，根据网站产生转化的可能性决定广告主需为展示网络的点击支付的费用。
社交扩展 包含Google+信息的广告扩展。
网络蜘蛛 抓取网页检索内容的程序。
对照测试 两个变量相互对照进行测试，从而确定哪一个变量效果更佳。
T
话题定向 展示网络中根据话题进行定向的方法。
交易词条 用户寻找网站进行交易的搜索词条，如购买LCD电视或管道工电话号码。
V
每次点击价值 是AdWords的报告参数，用于显示每次点击产生的平均利润。
视频广告 展示网络中包含视频信息的广告类型。
可视CPM 使用CPM竞价时的选项，用于计算浏览器可视的展示次数。
W
WAP广告 在没有完整HTML浏览器的手机中展示的广告类型。