传播目标
背景
2015年底，华为Mate8上市，TA集中了华为最尖端的技术，
以“高性能与长续航”的再一次突破为卖点，是华为本年度最重磅的旗舰产品。
传播目标
- 新品上市，快速激活用户关注
- 有效传递产品“超长续航”核心卖点
- 强化产品理念，促进产品销售
传播挑战
华为Mate8作为华为高端旗舰手机，
新品上市，市场竞争激烈。
在Social传播形式单一的当前，
用什么样的内容和形式，吸引消费者关注？
如何将产品核心卖点强关联？
预算有限，如何从纷繁复杂的网络信息洪流中脱颖而出？
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
目标消费人群：25－40岁新中产阶层
华为Mate8作为华为品牌的高端产品系列，目标人群锁定在新中产人群。
新中产阶层以80、90后为主，是社交网络的主力军。TA 们追求有品质、有态度的生活，热爱时尚、旅行、运动、自我挑战…，并衷于自己的兴趣生活
沟通思路
但在信息碎片化的时代，消费者更倾向于主动接收自己感兴趣的信息。我们通过大数据分析调研，筛选目标用户最热衷的8个兴趣点，结合产品强续航的特色，设置趣味有挑战性的秀深度体活动，以此作为吸引消费者体验的最佳桥梁，打造用户真人秀创新口碑传播。并利用社交媒体极易传播的特性，将他们的热情从生活兴趣延续到品牌营销中来。
洞察和策略-媒体的受众属性
洞察
互联网主力，80后、90后为主
热衷社交网络，通过社交媒体接收信息
兴趣分化形成社交圈层
对新鲜事物接受能力强，表现欲强
好奇心强，乐于分享
最易互相影响，用户间裂变式传播
策略
社交媒体为推广主阵地
精选8个用户兴趣热点，直击用户参与热情
（时尚、旅行、摄影、运动、美食、音乐、电影、情感）
创新真人秀挑战形式－抓住用户好奇心
建立易分享平台：活动site用H5形式投放，通过分享投票机制，引发用户报名并主动分享朋友圈 ，形成圈层扩散
洞察和策略-媒体的策略组合
疯狂22小时项目媒体组合
Social 引爆
圈层扩散
渗透华为自有平台
埋伏营销
全媒体二次推广，全面升温
PAID/OWNED/EARNED
Social开启活动招募，8主题兴趣营销引爆圈层扩散
多渠道渗透活动信息
选手挑战真人秀&用户UGC
Social 平台全面引爆
social素材付费媒体
二次投放
口碑
创意和执行-计划的创意性
创意背景
华为，一直秉持着“以行践言”的理念，以行动验证“成长”的脚步。
华为智能终端和智能手机，也一直帮助人们享受高品质的数字工作、生活和娱乐体验。
作为集中了华为尖端技术的Mate8的是华为Mate系列的集大成者，不仅继承了技术优势，
又在安全性和续航力等方面提升了用户痛点的解决能力。
更谙熟目标消费者的期待和使用习惯，加强了拍照功能、商务功能、以及对外观的追求。
所以，Mate8吸引着“有进取心” “有冒险精神”“活在当下”“有梦想”的80、90。
而这样具有勃勃生机的年轻族群，多半是行业精英和时代达人。
他们与普通人的区别，最大的特点，是在于“对待时间的观念”、追求“品质人生”的态度。
时间就是生命，时间就是金钱。善用时间，就是善用自己的生命!
在有限的时间里，他们需要：事半功倍！他们选择的产品的观念，也是如此。
因为关注时间，追求事半功倍，所以智能的处理软件和高效的输出硬件产品，是他们的首选。
而华为Mate8正是这样的信息智能手机，—— 实现了“高性能与长续航”的 再一次突破！
要传递这一产品理念，必须击中目标消费群体的内心，迎合他们的观念、节奏，抓住兴趣点，
并用他们喜欢的方式呈现出来。
创意背景
当前，Social传播创意乏善可陈。如何在纷乱的竞争中，吸引受众瞩目？我们发现，2015年真人秀节目火爆荧屏，以互动、真实、挑战，让粉丝们觉得好看、好玩，好接受；更受到品牌营销的追捧。在差异化选择的背景下，是当前迅速激活关注的最佳入口。
IDEA：在social平台发起一场名为《疯狂22小时》的真人秀的冒险挑战活动。
创作互联网长视频，用“疯狂22小时”为名，讲述“时间与品质人生”的故事 ，
让消费者“抓住key moment”“活在当下”“勇于冒险”“追求品质”！
深度结合产品与内容，在22小时的疯狂体验下，让挑战者实践梦想，深刻体会产品理念和与内心目标的契合。
特色：采用电视制作的“真人秀”拍摄手法，让主角变成人与手机的互助关系，实践梦想，验证续航。
以 “真人！挑战！互动！”为个性，把“产品卖点、社会热点、用户痛点”无缝衔接。
剧情设计：以续航为核心，以功能为亮点，全程体验Mate8的旗舰品质
挑战任务与功能结合，22小时不充电重度使用，续航超强！
大胆尝试让用户当主角，全网甄选8位风格素人
内容亮点
素人阵容，无明星无剧本
纯自制内容，堪比娱乐网综
功能全植入，场景示范
双电商引流，边看边买
传播亮点
跨界整合电商协力；多元化内容、多平台扩散
创意和执行-计划的执行力
Roadmap
一部手机的疯狂22小时
挑战者招募
八位素人采用全网全平台招募
挑战过程
地点：亚洲八大城市
任务：定制挑战类型
线上传播
互动活动-竞猜
美图、视频、游记、原创
传播渠道
Social平台-双微
电商、视频媒体
全网招募
搭建Minisite，跨界整合多媒体平台，全网招募！
通过朋友圈转发H5，网友为报名者点赞充电；
最终，哈雷教官、美女网红、原创歌手、新锐导演等8人脱颖而出！
搭建Minisite，跨界整合多媒体平台，全网招募
门户
电商
视频
华为自媒体
社交
挑战过程
从“任务清单设置”到“有奖电量竞猜”，活动机制紧扣：华为Mate8的“长续航”
8位素人挑战者+前方编辑组+线下跟拍组+项目执行组……
横跨亚洲东部，8大城市热门路线
歌手阿辉
导演涛子
混血丽娅
摄影谢尔
哈雷梓豪
旅游小跑
校花思函
网红雨芯
线上传播
互动活动“有奖电量竞猜”
全程关注挑战过程，猜电量、赢大奖！
ministie-每日“有奖电量竞猜”互动
超3,400,000万网友参与互动
线上传播
高清美图
在PC及移动端每日推送高清图集，通过爱奇艺、华为自有平台、官方微博微信进行扩散。
线上传播
——攻略游记
线上传播
——挑战视频
4个主题挑战、1支精彩合辑引发视频网站收视HIGH点
线上传播
——挑战者原创歌曲、秒拍、延时、摄影、模仿秀等
传播渠道
——Social微博、微信（官方、外围、KOL、挑战者）
传播渠道
——电商、视频（爱奇艺、搜狐、腾讯、优酷及电商）
传播渠道
——BBS话题、华为自有及其它平台广告
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
执行效果
官方双微用户数
截止到#疯狂22小时#活动结束，
官方微博新增粉丝96w，粉丝数增加20%。
微信新增粉丝1.5w，粉丝数增加7%。
销量支持
- 网友被剧情中植入功能点吸引，建立购买情景，产生购买欲望
- 各个合作平台的专题页面上，华为为消费者提供购买专区
引向Vmall或合作电商的购买页面，直接承载流量转化为销售
- 活动期间，线上线下华为Mate8的销量同期增长达32%。