传播目标
2016年飞利浦建立全方位健康解决方案，
想要继续将健康科技融入大众生活
传播挑战
飞利浦致力于健康科技
但这一切努力，并不为习惯于千年文化的国人所熟知
飞利浦面临的挑战：
如何让健康科技被更多人认知，
让每个人的生活更加健康美好？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
随着生活水平的提高，［健康］越来越被重视，
每个人都在追求更高品质的健康生活。
然而国人对于飞利浦的健康科技认知还停留在初级水平。
洞察和策略
我们选择了强势视频媒体平台爱奇艺和开放的社交平台新浪微博：
拥有视频领域最优质资源：PC端月度覆盖3.49亿人，移动端月度覆盖2.85亿人，均排名第一。
其平台人群属性“悦享品质”与飞利浦健康科技
微博是最为广泛的社交媒体，是言论表达的开放平台，交流的互动空间。
相对于其他社交平台，新浪覆盖面人群广泛，扩散快，互动性高。
创意和执行-计划的创意性
活动主题：健康，让生活更美好
我们挖掘普通人习惯相处并容易忽略的健康问题，
讲述这些普通、被忽略的［健康故事］。
以出乎意料的结局，
呈现飞利浦健康科技可以让生活“如此”的更美好。
创意和执行-计划的执行力
引流/预热
1.轻互动视频贴片
2.不同频道广告覆盖
视频/互动
1.陆续更新5支主视频
2.消费上传自制健康短片
3.专题页面提供飞利浦Global视频
1.挑选最契合的KOL传播活动
2.消费者参与“我的健康明星”话题
话题产出
1.消费者UGC产出
2.爱奇艺送出VIP卡作为活动奖品
1.选出“飞利浦健康明星”的话题讨论
爱奇艺pps
第一阶段：引流/预热
在爱奇艺pps搭建活动专业页面，以创新的轻互动视频贴片，为专题页面引流。
（活动仍在更新中，下图所示为部分数据）
我们在爱奇艺pps不同频道（电视剧／电影／生活／科技／财经）
投放消费者最感兴趣的相关广告内容，提升点击率。
第二阶段：视频/互动
目前专题页面正在上线中：
http://www.iqiyi.com/marketing/philipshealth.html
主专题页面每双周陆续更新5支主视频内容
消费者浏览后如有感而发，可上传自制健康生活小短片
同时，专题页面也提供飞利浦全球优秀宣传视频内容供消费者浏览。
第一支视频：《畅享川藏线》
张泰宇年轻时候当过汽车兵，在川藏线服役，退伍以后专跑川藏线运输致富。近几年因OSA疾病，健康受到影响，不得不放弃跑车，但他对川藏线一直持有向往，从未放弃，在飞利浦呼吸机的帮助下再次驶上川藏线。
第二支视频：《挚爱这一生》
45岁的张叔叔因为一颗核桃与张阿姨结缘，因此许下了“要一辈子咬核桃给她吃的”承诺，张阿姨和儿子张山为了张叔叔一直有一口好牙，给他长期使用电动牙刷，让张叔叔一直能遵守承诺，并保持在结婚纪念日咬核桃的传统。
第三支视频：《逆袭的铁男》
大学时代的胡春煦是个胖子，喜欢打游戏和吃。有一天他突然意识到，不应该如此荒废生命。经过四年的努力，他不仅甩掉了肥肉还成为了铁人，为了取得成绩不得不控制饮食，这让本身就爱吃的他十分煎熬，但妻子帮他找到了方法，成全了一个冠军的美食梦。
第四支视频：《心动巅峰一刻》
范贵群刚出生时就被诊断为先天性心脏病，从小就不能和其他小朋友一样玩耍。随着年龄增长，了解的世界越多，小贵群的愿望也在成长，想要走出大山看看山外面的世界，登上雄伟的箭扣长城，可是先心病成了无法逾越的障碍，在飞利浦影像科技的帮助下完成登长城的梦想。
第五支视频：《龙王归来》（尚未上线）
陆大杰年轻时跟着父亲学习舞龙舞狮，80年代开始带领三林舞龙队，常年推广舞龙舞狮文化，退休后，陆老师依旧热衷舞龙队的表演，时常指导年轻队员，但随着年龄增长，加上往年的伤病，陆老师的肌肉筋骨很容易疲劳，在飞利浦红外仪的帮助下陆老师再次登台表演
第二阶段 新浪微博
根据更新的主视频内容，选择有针对性的红人引发更多消费者参与，传播，扩散“我的健康明星”话题。（活动仍在更新中，下图所示为部分内容）
第三阶段：UGC及话题产出
消费者在活动专题浏览视频后如有感而发，
可上传自制健康生活小短片消费者产生UGC
同时爱奇艺送出印有5支视频的限量版VIP卡，作为消费者参与专题互动的奖励
在新浪微博上发布“飞利浦健康明星”的话题讨论，最终让消费者知晓，飞利浦的健康明星，能够帮助每个人获得更美好的生活。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
主题活动产生效果
（活动仍在更新中，下图所示为部分数据）
爱奇艺PPS
视频
总量
VV
28,444,902
新浪微博
视频
《畅享川藏线》
《挚爱这一生》
总量
( 2 周 )
Reach
29,221,000
Engagement
20,832