传播目标
- 从蝙蝠侠、超人到肯德基自己的山德士上校，再到各类古今中外不同领域的英雄，延展出打动消费者的情怀卖点。
- 借势超蝠大战电影热度，发起热门话题，使粉丝进入话题页后迅速get到。
- 以肯德基英雄公仔为核心，诱发DC粉们的英雄情结，让粉丝对肯德基推出的英雄手办玩具轻松种草。
- 刺激用户参与互动，在用户互动中增加产品曝光，微博话题榜达到TOP 3
传播挑战
- 不管K粉还是DC都对肯德基新装修的电影主题门店有浓厚的兴趣，但在传播初期并没有及时公布“电影主题门店”的具体地址，让不少消费者以为只有北上广才有，影响了吸引到店的效率。
- 在新品上市初期，要让受众及时、全面、准确的了解到产品内容，并且在消费者产生疑虑与误解时及时调整传播方向，为消费者传递有价值的信息。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
品牌与目标消费者：
- 以超人、蝙蝠侠、山德士上校等多个英雄人物来代表肯德基的英雄情怀。
- 以蝙蝠侠超人在成为英雄前经历的挣扎为切入点，结合介绍山德士上校艰难创业的人生经历，总结这三者身上具备的英雄品质可以代表肯德基。
- 英雄有各自独特的气质。超人、蝙蝠侠、神奇女侠都有各自的英雄特质，使他们从平凡变为不凡，成为了众人的守护神。
目标消费者人群属性：
- 针对手办爱好者
- 针对电影粉丝
- 针对卡通迷
洞察和策略-媒体的受众属性
媒体目标受众：
- 角色CP漫画方向——针对电影粉丝
- 手办推广方向——针对手办爱好者
- 品牌总结方向——针对行业人群
- 电影剪辑方向-针对电影爱好者及围观粉丝
洞察和策略-媒体的策略组合
微博引爆话题：
- 借势超蝠大战电影热度，发起超蝠微博话题#超蝙侠来了#，并在话题页置顶KOL种草微博，使粉丝进入话题页后迅速get到传播卖点。
西游记病毒视频：
- 二次元画风病毒视频，将超蝙电影片段与西游记BGM进行神剪辑，并将视频在二次元群体追捧网站B站及优酷等平台上传，刺激互动，在用户互动与吐槽中增加产品曝光。
知乎问答互动：
- 在知乎上围绕“超人和蝙蝠侠到底谁厉害”展开话题讨论，与网友互动的同时，将英雄套餐及手办等产品信息以答案方式植入，引发网友关注。
创意和执行-计划的创意性
创意思考：
- 谁能代表肯德基第二季主打英雄概念，怎样的英雄情怀是肯德基的英雄情怀？通过这篇微信，以超人、蝙蝠侠、山德士上校等多个英雄人物来代表肯德基的英雄情怀。
内容梗概：
- 以蝙蝠侠超人在成为英雄前经历的挣扎为切入点，结合介绍山德士上校艰难创业的人生经历，总结这三者身上具备的英雄品质可以代表肯德基。最后引出H5游戏，请为你喜欢的一方助力。
创意和执行-计划的执行力
- #超蝙侠来了# 1小时热门榜：2956万的阅读量，位居该时段热门话题榜第2名
- 在二次元群体追捧网站：获得点击量点166,778+次。（ B站平台上传）
- 以肯德基英雄公仔为核心，诱发DC粉们的英雄情结，让粉丝对肯德基推出的英雄手办玩具轻松种草。
- 使用知名段子手@回忆专用小马甲 首发；知名KOL@鞭鞭于白水、搞笑类KOL@笑多了会怀孕转发助推；
- 发布效果： KOL覆盖量3145w+。
- 以限量版英雄马克杯角度进行外围推广，吸引DC粉们关注此次肯德基超蝠活动。
- 使用知名段子手@所长别开枪是我首发；知名KOL@所长别开枪是我、@黄濑濑濑濑 转发助推。
- 发布效果： KOL覆盖量1920w+
- 配合话题热度，制作肯德基超蝠活动攻略，加强粉丝互动，并@好友进行分享。
- 使用知名KOL@琦殿 发布；
- 发布效果：KOL覆盖量1808w+
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 微博：上通过晒手办、杯子、新装饰的门店，不但让肯德基成为了DC的归属，还让不少吃货圆了自己的英雄梦，加深了消费者对品牌的影响。
- 微信：结合电影热点，通过深入解析电影内的剧情，帮影迷们解惑，再通过手办与专属的英雄套餐将影迷的目光从戏内引到戏外，拉近与影迷距离的同时，让消费者更加了解超蝠活动。