如今，广告的作用已经得到了大家的认可。也了解了投放广告会提升知名度和销售。但是现在的广告渠道成千上万，广告主应该怎么选呢？
本文将从广告主自身和媒体两个方面考虑，主要是分析广告主的需求和媒体的属性是否相匹配，来探讨一下广告主应该怎样选择投放媒体。
广告主的推广目标
如果提升销售，短期内提升销量，线上的话，在电商网站投放是个不错的选择。因为网民去电商网站就是奔着购物去的，购买意愿很强烈。线下的话，商超，卖场促销短期很有效果，你比如，超市里面买一送一，肯定非常好卖，当然这是个极端的例子。
如果是提升品牌传播效果，线上的话，最优选择是大的门户网站。门户网站需要很多资质，所以发表的信息比较权威，而且流量大，覆盖的人数较多，很适合扩大品牌知名度。线下的话，可以选择央视和省级卫视。央视非常权威，基本上每个人都能被覆盖到，所以一些大品牌比较偏爱央视。
媒体的价格
相对而言，电视广告价格高，户外次之，互联较为便宜。以前成为央视的标王很不容易，但是收获也大，笔者印象中，有秦池，孔府宴酒等。央视的标王一般的小广告主肯定不敢想。现在互联网发展起来以后，互联网广告有贵的也有便宜的，但是相对于电视而言，还是便宜的。户外广告以前也不贵，但是自从那些电商品牌，互联网品牌看上了这个渠道以后，楼宇广告为代表的户外广告价格也不便宜了。比如，现在经常会在电梯里面，电梯外面看到广告，其中互联网品牌占大多数。因为价格不便宜，传统的快消品牌竞争不过那些乐意烧钱的互联网新贵。
媒体的质量
投放媒体，当然得看媒体的属性了：有些媒体是政府性网站，有些媒体是广电旗下，有些媒体是官煤，不同媒体的属性适合不同的广告主。比如，你在人民网上面投放广告，那么审核比较严，能投放，也代表这个媒体对你实力的认可。
此外，媒体的覆盖率也是一个重要的考虑因素。比如有些媒体是全国性，有些是地方性的。有些媒体是垂直类的，就是专注于某一个领域的，比如有专注于钢材交易，有专注于家具交易，有专注于男性的。这些垂直类的网站可能数据不是很好看，覆盖人数不多，但是因为其专业性，覆盖的都是核心用户，所以也是不错的投放媒体。
有些媒体是综合性的，这些媒体强调的是整天的影响力，覆盖率，传播声量，所以对于想开拓市场的广告主来说，综合门户网站是个不错的选择。
每个媒体的属性不一样，起的作用也不一样。品牌广告和效果广告