微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
传播目标
• 增强品牌核心价值观传递
推广“康师傅红烧牛肉面”品牌主张 —— “坚持梦想 一路挺你”!
• 扩张传播目标人群
建立、加强品牌与年轻用户群的情感链接
传播挑战
• 挑战一
康师傅红烧牛肉面”的经典味道深入人心，但与年轻的方便面核心消费群有隔阂
• 挑战二
如何建立产品与年轻人的情感链接？
• 挑战三
作为“康师傅”的明星产品，肩负品牌使命。如何巩固品牌地位，重现品牌活力？
客户传播预算
2000-5000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
核心受众
情感属性
功能属性
洞察和策略-媒体的受众属性
• 年轻
• 群体
• 追求
• 梦想
• 一路
• 陪伴
• 强势
• 媒体
洞察和策略-媒体的策略组合
• 电视
• 定制宣传片
• 梦想专场
• 代言人现场助阵
• 特别环节压屏
• 主题/学员VCR
• 网络
• 互动投票
• 微博话题
• 排行榜
• 线下
• 人气学员参与“康师傅”校园活动选拔赛
创意和执行-计划的创意性
结合《中国梦之声》和康师傅红烧牛肉面的“坚持梦想，一路挺你”的共性结合点 —— “梦想”，在节目的不同阶段，定制了一系列康师傅品牌的专属权益，从而达到品牌主张的完美诠释：
创意和执行-计划的执行力
多项专属定制权益
16大权益
10种专属定制形式
全面无缝覆盖13期节目
情绪高潮点品牌Slogan压屏，强化品牌主张
试音会及大逃杀阶段，每期节目播出前，专门提前选取符合“坚持梦想”精神的选手进行品牌理念压屏，播出时机及节目氛围均十分恰当。
梦想导师对具有梦想精神的选手一路相挺！
直播中执行人员全程在场，把握情绪高潮点关键时刻，及时推送品牌理念压屏。
创造性地开发品牌Slogan转场画面资源，在选手晋级后紧跟转场画面，强调品牌主张，支持选手永不放弃，坚持梦想！
定制两版品牌宣传片，将品牌主张“坚持梦想，一路挺你”完全融入，通过第一季和第二季代表性人气学员的演绎，传递出新老学员对梦想的坚持！
品牌专场开场VCR，巧妙植入康师傅广告牌，广告歌等，传递出品牌对选手坚持梦想的支持！
品牌专场，通过品牌代言人与选手互动，导师，现场舞台背景广告牌等多种形式传达“坚持梦想，一路挺你”的主张
线上线下影响打通，邀请梦想学员代表到活动现场与消费者互动交流，加强品牌主张，增加品牌好感度
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
此次合作很快引发了媒体关注，在《广告导报》刊发了题为《康师傅携手凯络打造品牌内容营销“梦想之旅”》的报道后，《成功营销》《麦迪逊邦》等多家媒体纷纷进行转载、刊发。
• 关联度高
• 梦之声第一、二季人气学员为产品拍摄品牌专有宣传片，隐形代言贯穿于节目中
• 节目中适时呈现品牌信息
• 主题VCR完美诠释品牌理念
• 传播力度强
• 校园活动与节目相呼应，充分利用选手资源宣传造势
• 通过行业媒体报道提示品牌价值和传播
• 权益多元化
• 充分利用代言人的明星效应，强强联合，完美演绎品牌精神，提升品牌好感度
• 品牌权益曝光频次高，多次传播，高频次促动受众
• 执行配合度高
• 根据节目环节及时调整权益和呈现方式
• 配合网络互动需求，做到网台联动
