营销背景
亮点效果
执行回顾
营销背景
小米8新品上市，如何搭载世界杯大IP声势突围？
2018年5月31日，小米8重磅推出
2011年，8月16日，小米1问世2018年，5月31日，小米8发布！
8年奋斗代表作，匠心打造，新机发布超酷性能：骁龙845处理器超准定位：全球首款双频GPS超有温度：对米粉8年陪伴回馈
半个月后，四年一度的世界杯，无与伦比的现象级盛事来了！
声势浩大，关注度高
30年来参赛国最多，辐射全球206个国家商业价值仅次于超级碗、奥运会世界所有未参赛国，中国现场门票购票量第二，仅次美国
中国企业參与度高，营销战惨烈所有官方赞助商中，中国企业有7家，占41%
广告投入全球最高
一次绝佳的营销机遇，一场无硝烟的用户注意力抢夺战如何巧妙借势并脱颖而出？
世界杯期间，微博凭借社交属性和多样内容，满足用户不同需求
视频需求
体育用户对于赛事的最强需求来自视频，赛事视頻点番现场直播、赛事有关栏目覆盖率高达94.8%
其中用户对非直的赛事短视频、集1锦等需求量高达83%
在社交媒体边看比赛边表达看法、讨论赛事已经成为用户观看比赛的新形势
用户在观看比赛后会产生互动行为，达成和赛事更深层次的沟通
2018世界杯注定是场带有社交属性的狂欢
网友热议狂欢
除了观看世界杯直播，用户在社交媒体获取资讯、参与讨论的需求同样旺盛。
世界杯期间微博日活跃较开赛前2周增长6.5%·有矢世界杯的專文讨论量达17亿，互动次数超过10亿
短视频观球狂欢
持续—个月，64场比赛，几乎所有比赛在22点、23点、凌晨2点开始，受时间、精力限制，在微博上转播、关键赛事节点的短视频观看量超过170亿+
小米8新机&微博
如何实现世界杯营销强势突围？
国际足联登录微博：微博携手FIFA展开深度合作
微博成央视世界杯合作伙伴：ctv5微博矩阵发布赛事信息
◆微博聚焦强大的泛体育兴趣群：体育KOL>31万，泛体育用户达3.53亿，体育兴趣用户>8000万
◆微博打造世界杯营销生态链：提升社交媒体用户对与世界杯的关注与参与，提升品牌在世界杯期间的影响力
三位一体，助攻小米8赢在世界杯
赛事话题
借助世界杯超热话题全属热议
福利
现金红包大券形式引流电商
创新资源
微博创新资源助摆强势级晴
小米8&世界杯营销突围之道
强暍光：搭载微博世界杯热门信息强露出
圈层影响：利用明星、体育KoL背书，提升品牌信赖度
创新产品：借用微博新颖推广手段，给用户新鲜感，增加营销效果
有奖互动：借用红包产品，吸引用户深度活动，并关注官微电商战转：跳转至小米商城，将用户兴趣转化为购买
微博世界杯专题权益露出热订赛事话题权益露出热门赛事视频前贴、后贴、字幕条投放
吴亦凡TvC球评人@张路赛事预测视频口播，微博体育等三大体育类KOL有奖转发
三大红包场景世界杯直播视频红包世界杯话题红包有奖竞猜红包
品牌声呈居国内手机品牌ToP2
用户正向口碑8成以上
官微粉81W+
亮点效果微博助力小米占据世界杯c位
热点烟绑
小米8借助赛事关键节点率先和世界杯形成强关联
世界杯半决赛期间不同手机品牌微博词云对比
品牌&世界杯&代言人
品牌认可
绑定世界杯P，8成以上用户对小米品牌有好感
小米相关博文正面比例高达88.72%
小米相关评论正面比例高达63.0%
圈层转化
借助四大赛事话题，小米8吸引更多泛体育圈层粉丝
并世界杯半决赛∥话题关注者主要共趣点分布
差克罗她亚VS英格兰祈话题关注者兴趣点分布
法国V比话题关注者兴趣点分而
#比赛日综述括话题关注者兴趣点分布
粉成功
小米8借助微博世界杯IP绑定，实现短时间快速圈粉
@小米手机投放期累计增粉81W+
执行回顾
微博助力小米营销再创佳绩
小米8&世界杯微博推广节奏回顾
6.15-7.10
赛前-吸引围观
比赛日综述资源包
世界杯三大对战话题
世界杯须道专题
大号直发
7.11-712
赛中-引爆用户
比赛日综述资源包
世界杯三大对战话题
世界杯道专题
半决赛图文直播问
半决赛实视频
713
赛后-持续热议
比赛日综述资源包
世界杯三大对战话题
世界杯频道专题
微博助力小米世界杯成就三大实效
广波及
世界杯四大关键赛事话题引爆
微博世界杯用户关注路径聚焦
深互动
微博三大惊喜红包引发互动
单条博文明星站台博来热议
新玩法
微博三大惊喜红包引发互动
单条博文KO站台博来热议
伴随微博用户围观世界杯路径，小米8占据关注点更广为人知
微博世界杯专题页权益深度露出，吸引全网世界杯泛兴趣群、忠实粉关注
短短不到一周的恫总影光：600V
世界杯四大关键赛事话题齐发力，小米8微博实现更广曝光
焦点赛事话题页冠名露出，吸引对鑫事感兴趣的用户关注
四大话题助力小米8曝光实现分享
14亿+