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“阿尔法罗密欧使用Skype推广其新的‘Supermini’汽车，在用户咨询值得信赖的朋友和家人时使用有针对性的广告。本案例研究了解汽车制造商如何结合主页收购和‘对话‘广告来提高品牌知名度超过20％并产生超过50％的点击。
数字营销案例研究
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品牌：阿尔法罗密欧| 行业：汽车| 国家：美国| 目标：建立品牌参与度
格式：Skype，展示广告|
阿尔法罗密欧使用Skype进行宣传其运动型“超级迷你”MiTo的活动。阿尔法罗密欧的目标是在向可信赖的朋友，家人和同事提供咨询时吸引观众，Skype通过组合主页提供了一种非常独特的方式。收购和对话广告。
因此，该活动推动了所有关键品牌指标的两位数提升，包括最难移动的指标，如意图推荐和意图购买。
阿尔法罗密欧MiTo活动的结果显示，由于为期一个月的举措，包括主页收购和Skype上的对话广告，品牌指标上升。
调查结果显示，该品牌的知名度从主页收购中增加了19％，而对话广告则提高了25％。品牌信息召回从对话广告增加了120％，从主页接管增加了87％。
在召回主页收购和对话广告的人中，品牌的好感度会提高。
在转换方面，结果显示超过一半的Skype用户分别点击了主页广告或对话广告，52％和51％，超过五分之一（21％和27％）在看到后看到了该品牌主页接管或对话广告。
其中包括阿尔法罗密欧的市场营销和传播总监Maurizio Spagnulo表示，该品牌已经“受益于Skype提供的丰富媒体体验，而且当您进行有关媒体密集型功能的沟通时，这一点至关重要”。
