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“Aldo发起了一场比赛，以识别和奖励”Tumblr的下一个明星“，以瞄准博客网络高度参与的时尚和设计爱好者社区。这个案例研究着眼于鞋业公司如何为Tumblr的审美意识社区提供独特的奖励适合他们。
Tumblr博客被邀请将他们的凭证和简短的Tumblrs描述提交给aldorise.tumblr.com。
纽约创意机构Alldayeveryday根据博客的个性，受欢迎程度和内容质量选出五位获奖者。
这些获奖者从该机构获得了设计咨询和定制Tumblr主题（价值1,000美元），以及来自该品牌Tumblr账户的5个reblog。
为了提高参与度，参与者必须按照Tumblr上的Aldo Rise进入。
该竞赛是该公司Aldo Rise计划的一部分，该计划将合作设计师与包括其客户群在内的各种公司资源结合在一起。
Aldo高级公关经理Kathy Acimovic表示，更多的是为了庆祝社区“想要分享灵感和参与创造力的志同道合”。“
“很多时候品牌都试图将自己融入像Tumblr这样的时尚新兴社区，期望”利用“观众，而不考虑他们自己可以为社区增添什么，”“Alldayeveryday的传播主管Julie Fredrickson并补充道，并指出，对于Aldo和Alldaye每天来说，为获胜者提供持久的价值是非常重要的。
尽管过去有数千家公司举办过竞赛，以增加他们对社交网络的关注，但这是Tumblr上首次出现的这种规模之一。“
