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“推出于2008年8月，4Music是英国最受瞩目的音乐频道。它是免费播出的，也是Box TV音乐频道组合的一部分。本案例研究展示了如何使用多层次数字广告来提升音乐频道。品牌并将4Music.com的价值增加到广告客户。这些广告系列从广告系列开始日期开始增加了25％。付费搜索广告系列将118,450位用户带到4Music.com，以查看有关他们喜欢的节目的信息 – 来自这些广告系列在网站上花费了前所未有的13分钟浏览内容。
更多关于此案例研究……
品牌：4音乐| 媒体：Facebook，谷歌，电视|
国家：英国| 行业：电视，音乐| 代理商：Blowfish Digital | 格式：社交媒体，搜索，电视
4音乐希望扩大其覆盖范围，特别是在16-34岁的市场中，推广其圣诞节目并为4music.com提供高质量的流量。通过提高品牌知名度，4Music希望在关键人群中推广其“英雄节目”并使观众离线增加。该品牌选择了Blowfish Digital来创建和实施结合了社交媒体，PPC和视频的数字广告系列。
Blowfish Digital在Facebook上使用展示广告。这促使用户在4Music粉丝页面和4Music.com上观看4Music圣诞节目的视频预告片，结合使用：“社交内容”，4Music粉丝的精确定位，粉丝的朋友以及对特色/相关人士表现出兴趣的人艺术家和表演。
Blowfish采用战术运动推动计划播出时间; 结合广告文案和广告素材。这些活动旨在推动Facebook上对4Music品牌的“喜欢”。对活动进行了频繁的优化，以确保使用上面列出的变量作为杠杆，有效地花费预算。
PPC
与此同时实施了Google PPC广告系列，以通过付费搜索推动更多流量。该计划包括4Music网站所有领域的活动，优化用于推动高质量用户访问网站。还使用了Google内容网络。
特别推出了圣诞节节目，因为这是4Music圣诞广播策略的关键节目。广告系列针对推动“优质”用户进行了优化，这取决于每个用户在网站上停留的时间。
视频
该公司实施了一项富媒体宣传活动，使用视频可扩展单元展示4Music的“Hero Shows”中的五个，以便将这些节目推广到4Music的目标市场。一个定制的单位是围绕4Music的目标而建立的，其中包括五个不同的预告片，用于“英雄节目”，在该单元内有大量的Facebook存在，以最大化用户“分享”Facebook周围内容的机会。广告在一个精心挑选的网站的围墙花园上运行，以确保它在正确的地方被看到，并且所需的用户（16-34岁的老人）正在与视频互动。
研究
4Music与Blowfish
Digital合作，在活动期间开展Vizu研究。Vizu使团队能够实时测量和优化品牌提升。这为我们提供了有价值的数据，包括用户是否会向朋友推荐4Music品牌 – 这个问题是针对那些曾经并且没有参与广告来衡量品牌提升的人提出的。
结果
广告活动为4Music品牌带来了35,275个喜欢。从竞选开始日期开始，这一数字增加了25％。它在Facebook上与该品牌交付了101,500个用户互动。
富媒体广告上的视频内容在Facebook上分享了500多次，比Tribal
Fusion广告网络的平均分享率高出300％。
Google上的付费搜索广告系列将118,450位用户推向了4Music.com，以查看有关他们喜爱的节目的信息 – 这些广告系列的普通用户在网站上花费了前所未有的13分钟浏览内容。
4Music在电视收视率方面看到了“英雄秀”的视频，这些视频在富媒体宣传活动中展示了他们对16-34岁年轻人的观看目标的5％-120％。
4Music品牌通过富媒体执行成功推广到目标受众。超过50％的参与用户可能会向朋友推荐该品牌，对没有接触过该广告的用户提升23％。一旦用户参与广告，绝对不向朋友推荐该品牌的可能性减半。
Box
Television营销主管Melissa Pine表示：“由于其丰富的在线和在线内容，4Music吸引了一些英国领先的广告商。由于此次活动，付费搜索，与品牌的互动以及在网站上花费的时间对用户的提升，对4Music的感知价值产生了直接和积极的影响。
www.blowfishdigital.com”
