微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
“MondelēzInternational，一个由奥利奥，纳贝斯克和吉百利等品牌组成的零食强国，想要衡量巴西两个新产品发布的营销效果：belVita和Trident Unlimited。为此，它采用了Google的Brand Lift解决方案，有关广告系列观众保留率，目标受众群体和频次上限的宝贵见解。根据调查结果，Mondelez调整了定位和广告素材，以达到15％的浏览率。
案例研究摘要
•快速消费品巨头希望通过洞察品牌和目标受众来提高营销效率和活动效率
•通过品牌提升和近实时洞察力衡量广告系列效果，并实时优化广告系列
•与对照组相比，该活动使两种产品的品牌知名度大幅提升
挑战
MondelēzInternational是一家全球性的零食巨头，在165个国家/地区提供Oreo，Nabisco和Cadbury等熟悉品牌。Mondelēz转而使用Google的Brand Lift解决方案来衡量巴西两个视频广告系列产生的品牌知名度。
2014年5月，Mondelēz决定使用YouTube
TrueView广告宣传其苹果和肉桂belVita早餐饼干的推出。TrueView广告格式可让人们观看他们感兴趣的广告，并跳过他们不喜欢的广告。Mondelēz希望提高意识，加强对早餐的关注，并鼓励消费者尝试新产品。
解决方案
Mondelēz使用谷歌的品牌提升解决方案来衡量广告的有效性。品牌提升通过使用从目标受众收集的调查和搜索数据来衡量视频和展示广告系列的效果。您可以根据受人口统计，频率等因素划分的结果，优化广告系列，以获得更好的中途结果。
“我们想要了解我们是否使用了最佳策略和最佳材料，”Mondelēz数字代理商之一w3haus的数字媒体经理Rafaela Coelho说。
当品牌提升调查结果显示观众保留率在前五秒后显着下降时，Mondelēz暂停了该活动并测试了另一个版本。修改后的广告在前五秒钟内提到了该品牌，在屏幕上显示了该产品，其中包括致电观众不要跳过该广告。修改前几个关键秒数可将浏览率（VTR）提高到约15％。总体而言，与对照组相比，广告显示广告召回率提升57％，品牌知名度提升26％。
这些研究提供了其他见解，让Mondelēz调整其活动并使其更有效。该公司将该活动的目标受众缩小至35-44岁年龄组，其中79％的品牌召回率。此外，Mondelēz提高了频率上限 – 观众在给定时间内观看视频的频率 – 每周注意到更高的频率导致更高的召回率。
“品牌提升帮助我们确定达到目标的最佳方式，”Coelho说。“”通过建议的优化，我们能够确定整个研究中结果的改进。这有助于我们制定更好的战略。“”
Mondelēz还使用Brand Lift解决方案来衡量Trident Unlimited产品发布的有效性。数字代理商Espalhe MSLGroup与流行的巴西演员CauãReymond一起制作了一段30秒的YouTube视频。该团队制作了两个版本 – 一个是Reymond在开始时将口香糖放入口中，另一个版本显示他已经嚼口香糖 – 只想使用更有效的口香糖。“品牌提升是回答问题和寻找见解的绝佳方式，”“Mondelēz的Trident品牌经理Daniel
Silber说。
结果
贝丽维塔
•与对照组相比，品牌知名度提升26％
•广告召回与对照组相比提升57％
•15％的浏览率
三叉戟无限
•与对照组相比，品牌知名度提升36％
•广告召回与对照组相比提升97％
针对品牌提升调查结果，Mondelēz调整了广告系列并仅使用效果更好的视频。没有显示口香糖的版本有36％的品牌召回率，比原版高出5％。广告召回率攀升至97％，比其他版本 – 显示口香糖的版本高出23％。
与belVita一样，Brand Lift也为该品牌提供了一些很好的见解。Mondelēz了解到，在三叉戟战役中女性比男性更感兴趣。Brand Lift还表明，最有效的频率上限是每周三次印象。
“品牌提升迅速实现，”该机构的付费媒体总监莱昂纳多・卡博内尔说。“在运行期间优化广告系列非常有用。其他工具有时无法在广告系列期间优化广告。我们肯定会把Brand Lift放在我们下一次活动的时间范围内。“”
“将谷歌作为开发此类研究的战略合作伙伴，可以为数字战略带来可信度，”Mondelēz数字媒体经理Natacha
Volpini说。“它不仅开发了巴西市场，还强化了消费者行为，并为我们的营销人员提供了数据和强大的见解。”“
