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“伦敦海报广告上贴着比基尼模特旁边的文字”“你准备好海滩身体了吗？”“引起了社交媒体的强烈反对。但它也使得竞选活动背后的公司蛋白质世界公司的销售额达到100万英镑左右在短短四天内。这个案例研究着眼于今年最具争议的广告之一，并询问是否真的没有不良宣传……
伦敦减肥震动的广告大片描绘了一个穿着轻薄的黄色泳衣的女人被称为“性别歧视”和“身体羞辱”，批评者带着病毒标签#EachBodysReady进入社交媒体。
在伦敦街头和地铁站海报上出现几天之后，广告的反弹导致网上请愿禁止海报。迄今为止，该活动吸引了超过60,000个签名。
还计划在两位博主的带领下在伦敦举行抗议活动。组织者在广告旁边的比基尼发布了一张自己的照片，标题为“我们准备好了海滩。正如我们一样。“”
挑衅的立场
尽管存在负面反应，但蛋白质世界仍然毫无歉意 – 甚至在社交媒体上反对抗议者。该广告还在推特和博客平台Tumblr上进行了讨论，该平台在解决社会问题方面享有盛誉。
蛋白质世界营销负责人理查德斯塔维利表示，他的客户中有84％是女性，许多人表示他们希望看到“”有抱负的“图像来帮助他们减肥。
“我们拥有30万的客户群，我们做了细致的研究，并与我们的女性客户的大部分客户进行了交谈，他们说这正是他们想要看到的，”他说。
广告牌的批评者已经将#everybodysready标签添加到被破坏的海报图片的推文中，并在其上写着潦草的书写，例如“f *** off”“。
广告标准管理局（ASA）表示已收到200多条关于该广告的投诉。
ASA的一位发言人表示，投诉的一般性质是该广告“具有攻击性，不负责任和有害，因为它会促进不健康的身体形象”。
观看来自ABC的视频，了解该问题：
ABC打破美国新闻| 美国新闻视频
‘粗鲁‘推特回复
蛋白质世界也被批评为粗暴回应女权主义者的推文，要求将海报删除。
来自Protein
World的推特账户的一条推文表示，它“在这里”用标签#getagrip来激励，而不是同情“”：
@ KTHopkins😂
我们在这里激励，而不是同情！http://t.co/MmvTBfWAFO #BeachBodyReady＃Proteinworld-蛋白质世界（@ProteinWorld）2015年4月27日
另一个回复了一条关键的推文：
@JulietteBurton可以变胖而变形而不是健康吗？我们是一个同情肥胖的国家＃doesnthelpanyone-蛋白质世界（@ProteinWorld）2015年4月23日
第三个回应说：作为一个女权主义者Vicky，你明白没有人会认真对待你吗？
@VickyChandler
@tomverse @CCriadoPerez肯定是女权主义者Vicky，你明白没有人会认真对待你吗？汤姆#weloveyou-蛋白质世界（@ProteinWorld）2015年4月24日
根据其网站，蛋白质世界“引领蛋白质革命，推出全新的创新系列纯无转基因营养补充剂，帮助您变得更健康，更瘦，更健康，更强壮”。
结果 – 一笔250,000英镑的赌博得到了回报（短期内）
蛋白质世界是一个鲜为人知的英国饮食奶昔和补品公司，仅在18个月前推出。它在伦敦一些地铁站的一系列广告牌上只花了25万英镑
广告曝光率的增加显然在四天内因大幅反弹而无意间提升了约100万英镑。
伦敦交通部表示，这张海报没有违反规定，但本周合约结束后将被取代
一个模因的诞生
随着争议的增加，其他品牌看到了抓住beachbodyready标签的机会。
网上泳装零售商swimsuitsforall创造了自己版本的有争议的“海滩身体”广告，加上大尺寸模特阿什利格雷厄姆穿着引人注目的比基尼在社交媒体上发布的图片问“你准备好这个海滩的身体”和功能穿着黑色比基尼的模特穿着暗示姿势。
Swimsuitsforall在他们的官方Facebook页面上分享了图片，标题为“我们是。所有机构都＃ BeachBodyReady。 由于我们的女孩阿什利・格雷厄姆说，“没有理由隐藏和充分的理由炫耀。”
＃CurvesInBikinis
＃ SwimSexy
＃ YouveGotIt
＃ FlauntIt。 ”
这个问题也在联合利华的手中发挥作用，联合利华的Dove活动在标语下运行：“是的。我们已准备好海滩身体。“这与其长期运行的‘真正的美丽运动‘系列很吻合。
Dove对最近的ProteinWorld广告有很好的回应#beachbodyready pic.twitter.com/yFTqN31OOE- Andrew Bloch（@AndrewBloch）2015年4月29日
最后，在关于逼真图像的辩论中，这个Fitbit响应提供了一个健康的现实剂量。
这个银行假期去海边？#beachbodyready #fitbit pic.twitter.com/BSvO2DK54v- Fitbit UK（@FitbitUK）2015年4月30日“
