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“为了推广其最新的Galaxy相机，三星的这一全球性活动针对定期将照片上传到社交媒体的千禧社区。这家电子巨头创建了一个社交媒体营销活动 – 被称为‘Life’s a Photo Take It’ – 使用年轻的影响者来展示普通智能手机和三星Galaxy相机的图像质量之间的关键差异 – 获得的结果远远超出预期。
关键要点：
•在Instagram上智能定位受欢迎的影响者，在社交媒体上传播信息
•在八个市场的第三方网站（Tumblr）上举办的摄影比赛
•结果打破了预期，Tumblr图片和YouTube视频观看次数超过100万（比预期高出300％）。购买意向增长了115％。
挑战是什么？
全新的三星Galaxy相机非常适合千禧社区，它是一款具有应用和连接功能的高级傻瓜相机，可为相机提供智能手机的所有功能。千禧一代使用智能手机摄影捕捉瞬间，以便他们可以立即将照片上传到社交媒体网站以获取社交货币。创建看起来很专业的照片对于经常使用Instagram和Tumblr的人来说是一个高优先级，但手机相机的照片质量与三星Galaxy相机不同。为了提高人们对三星Galaxy相机功能的认识，三星需要与千禧社区建立联系。
观众的体验是什么？
为了与年轻观众建立联系，三星在八个市场招募了32位受欢迎的Instagram用户，使用相机拍摄他们的城市。照片上传到Tumblr（与Instagram相连），粉丝们投票选出他们最喜欢的照片，而收到最多“喜欢”的城市赢得了精彩的派对。三星还使用不同的相机模式创建了视频来描绘摄影师 – 通过捕捉动作镜头，微图像，丰富的色调和瀑布，进一步突出了相机的多样化功能。
这如何促进品牌的数字营销？
三星创建了一个基于数字营销渠道的活动，这些渠道受到目标市场的欢迎 – 千禧一代。该活动成功将Galaxy相机定位于一个痴迷于在线发布照片的社区的核心。在社交媒体上，Tumblr页面有超过一百万次点击，YouTube上的视频被观看了130万次，比目标高出300％！产品知名度也增长了58％，购买意愿增长了115％。“
