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“2010年初，联合利华在Facebook推出了一项活动，分发其新Marmite谷物棒的样品，并提高对新产品的认识。本案例研究展示了该品牌如何利用Facebook广告单元格式创造嗡嗡声，产生2200万印象和向目标观众的妈妈和年轻人分发33,000个样本。
更多关于此案例研究……
品牌：Unilever
Marmite |媒体：Facebook | 国家：英国|行业：食品和饮料| 机构：Mindshare | 格式：Facebook广告单元
广告系列的目的是让玩家了解新产品的推出和分发样本。
该公司利用Facebook
Targeting将广告定位到16至44岁的妈妈和成年人。在Facebook上定位允许最有可能的客户根据他们在个人资料中列出的信息到达，而不会泄露适合目标类别的人的个人数据。
联合利华推出了一个采样广告，广告标题为“Free Marmite Cereal Bar”广告邀请用户“免费试用世界上第一个美味谷物吧。”它还包括社交背景，显示已请求的用户朋友的姓名免费样品。
用户点击广告中的号召性用语后，就会有机会在广告单元中填写他们的送货地址，为他们提供快速简便的方式来请求样品，而无需离开他们的新闻源。
联合利华是第一家在英国Facebook上运行此格式的英国快速消费快速消费品（FMCG）公司。
通过利用Facebook的覆盖面和目标能力，联合利华能够利用该平台的病毒性质以及用户在他们的朋友推荐时更有可能尝试产品的事实。社交网络可以提供有价值的媒体，因为品牌忠诚者将在广告活动正式结束后很长时间内继续在Facebook上讨论产品。
该广告系列在两周内产生了2150万次展示。该活动使连接到Facebook页面的人数增加了10％。通过Facebook抽样，联合利华在两周内向目标受众提供了33,000个样本。
“Facebook为我们的消费者提供了一个很好的机会，让他们在他们已经花费大量时间的地方与他们合作。Marmite抽样活动是我们与Facebook密切合作以在这一领域进行创新的一个很好的例子。“ – 联合利华互动营销经理Amanda Smith
Facebook案例研究（PDF）“
