专栏作家Kevin
Lee预测2017年将是付费搜索的另一个重要年份，部分原因是该行业内外的事件。
基于我在各种各样的客户中看到的内容，以及与业内其他人交谈，我预测2017年将是付费搜索的又一个伟大的一年。其中一个原因有点不同寻常：飞行到优质网络媒体的部分原因是“假新闻”，“Methbot”和广告商意识到他们不希望自己的广告与这些网站相关联，不希望他们的广告定位与该内容，并在某些情况下有关于支持出版商的道德问题。所以，让我们看看这个质量飞行的进一步。我曾与一些广告客户谈过，他们担心与他们的显示媒体购买相关联或被视为支持虚假新闻网站。在某种程度上，假新闻的爆炸已经创造了一个不仅仅是展示广告，但在整个数字预算中，Facebook已经削弱了对任何报告的数据准确性的看法。这可能会对Facebook支出增长产生寒蝉效应。（尽管大多数直接反应广告客户更多地依赖于他们的后印象和点击后指标而不是他们从FB界面发出的可疑数据。品牌广告商可能对测量问题更敏感并推动第三方测量或者可能对于MRC认证/审计。因此，我认为Facebook广告支出增长的减速可能是暂时的。）这对于付费搜索来说是个好消息 – 因为当我们考虑值得信赖的网站和发布商时，页面的上下文不会反映出来广告客户表现不佳，没有比SEM更好的了。我甚至与广告商谈过，他们主动提高了SEM的预算，同时减少了手术显示（关注低质量和虚假的新闻网站）。因此，SEM和搜索引擎优化已经存在了很长时间，而且在这一点上很难想象对SEM和搜索引擎优化的兴趣激增，我相信质量的飞跃只是导致2017年及以后对搜索营销产生兴趣的各种因素之一。让我们看一下额外的利息加速因素我已经确定了.Better bot过滤和更多的人类。尽管谷歌面临着巨大的挑战，特别是在Google展示广告网络中，谷歌销售广告的大部分搜索流量来自谷歌本身。这使得Google可以更好地控制机器人识别或其他可疑搜索活动。就在最近的数字视频和显示领域，White
Ops发现一个俄罗斯机器人农场欺骗了数十亿的广告客户。移动搜索在国内和国际上的增长继续增长。消费者对语音搜索结果的满意度（显示SERP）可能会进一步增长。在某些时候，谷歌可能会推出一些消费者可以在语音搜索中选择的音频广告，并作为通话扩展/点击通话功能的一部分。中小型营销人员终于获得了他们的移动友好型网站重新启动并准备好花钱。当然，顶级网站具有自适应/响应能力，甚至可能在短时间内实施AMP。但是有成千上万的网站最近才具有适应性和响应性，而那些营销人员无法忽视移动搜索者。增加使用引人入胜的广告格式。针对零售商的PLA广告只是一个开始，PLA扩展的可定制性水平不断升级。本地库存可用性将进一步推动对PLA的投资，我完全预计谷歌会在未来八个月内发布一些新的广告单元公告。但这是一个猜测和预测，纯粹基于先前的行为和不断变化的格局。搜索涵盖营销漏斗的底部和顶部（如果您仍然相信漏斗）。即使经典的营销渠道存在漏洞，但很明显并非所有人都处于“准备购买”模式 – 即使他们从事搜索行为，这是一个很好的意图晴雨表。每个关键字都有自己的成功指标，可以轻松观察 – 以及对整个广告系列的光环效应 – 作为那些根据您的主要营销目标不购买或与您互动的人。更好地在数字营销渠道中重新定位。搜索是构建受众群体的绝佳方式，这些受众群体在重新定位时，几乎在每种情况下都会展示出极佳的转化指标。因此，重新定位会增加原始搜索点击的价值，证明增加搜索支出以及重新定位。在本文发布后，我可能会遇到更多因素，所以请分享您自己对哪些其他因素（或哪些因素）的看法我列出的那些将通过社交媒体产生最大的影响。搜索是否会成为其他数字广告领域所有坏消息的受益者？我认同。您如何看待？本文中表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。
关于作者
Kevin Lee
Kevin Lee是Didit的联合创始人兼执行主席，Didit是一家领先的数字营销和技术公司，成立于1996年.Didit已经进行了11次收购，从SEM转变为一站式全方位服务营销公司/ SEO精品店。Kevin继续为Didit和客户开发新的技术平台。凯文还共同创立了We-Care.com，通过事业营销为非营利组织创造了800多万美元。作为真正的数字营销先驱，凯文通过4本书，演讲和780多个已发表的专栏回馈了这个行业。Kevin在耶鲁大学获得MBA学位，并与妻子Allison Kahner博士和两个孩子一起住在斯卡斯代尔。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内观众出价更新：
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