虽然广告客户不会为过剩而烦恼，但真正的问题是为什么每日预算仍然是唯一的选择？
周三下午，Google
AdWords通知其帐户和Twitter上的广告客户，每天处理预算的方式已经发生了变化。它不会很好。为了帮助您达到广告目标，您的广告系列现在可以花费高达平均每日预算的两倍。https://t.co/TUO08wXnl3-谷歌AdWords（@adwords）2017年10月4日Twitter：“”我知道你没有要求这个，但这里有280个字符。“”
AdWords：“”拿着我的啤酒“”＃ ppcchat https://t.co/6nbcbAigpz-马特波德伯格🍍（@NotSpamIpromise）2017年10月4日，在推文中，谷歌宣布，“为了帮助您达到广告目标，您的广告系列现在可以花费高达平均每日预算的两倍。”说什么？链接会引起更广泛的变化星期三生效，并不是可选的。在推文中看到的东西，就像洋葱的东西一样，广告客户“收取的费用不会超过你的每月收费限额：一个月内的平均天数（ 30.4）乘以你的平均每日预算。“这显然是关键。重申一下：广告客户不会因超出此更改的预期月度预算而支付任何超额费用。这种变化背后的概念实际上非常有意义：广告系列将更好地适应日常活动的间歇和峰值。和，这是谷歌长期以来一直在做的事情，只是增量要低得多。在此更新之前，广告系列可能会比某一天的每日预算多花费20％，但总体上不会超过计算的每月预算。为什么AdWords为什么只有每日预算？我们为A REASON设置预算。不要让我们猜测那个数字应该是什么。你指的是什么“目标”？ -
Julie F Bacchini（@NeptuneMoon）2017年10月4日我真正的问题不是在竞选管理的另一个领域失去控制，而是为什么每天仍然是唯一的预算选项？为什么，特别是对广告客户强制执行此更改，如果广告系列具有固定的运行时间，则无法为广告系列的持续时间设置每月预算或预算？这就是预算分配的方式，这就是经理人如何运作的方式。每日出价调整无法解决此问题。通常，每日预算调整后的原因 – 重置Google的每月费用限制 -
是因为广告客户认为广告系列的效果不佳或过高。在月底，广告客户希望有机会获得尽可能多的合格点击次数和转化次数。在他们给定的预算内可能。每日预算实际上只是限制广告客户必须在30天内平均分配每月预算。但谷歌此处的变化 – 每日支出可能超过预算“高达2倍” – 也是随意的。如果事实证明，有一些日子会使广告客户的每日预算增加两倍，知道有几天会花费一小部分的每日限额吗？理想情况下，如果周日是一个特别缓慢的一天，我的广告系列只花了预算300美元的200美元，我希望系统自动滚动未花费的100美元可用星期一，允许广告系列当天花费高达400美元。这不是这里发生的事情。例如，广告客户如何知道他们的广告系列在经过多天的大量超支之后没有受到限制？超额投放信用额度超额投放，可能无关紧要。“有时我们提供超出您的每月预算。在这些情况下，我们会将超额投放成本归功于此，“Google表示。这项措施可以帮助广告客户更好地了解这一变化。广告客户可以在AdWords中的“报告”部分查看超额投放。Google在此页面上澄清，它将每月预算视为日历月预算，而不是30.4天的滚动期。非常好。超额交付信用将在处理后显示在广告客户的交易历史记录中，并在每月一次显示在发票上。广告客户在本月的任何时间点调整每日预算或暂停广告系列会发生什么情况？计算的重置方式与过去相同。广告客户需要特别关注Google如何根据每日预算变化来解释新的每月预算。在这种情况下，广告客户最终可能会支付超额费用，因为月度限制不适用。以下是Google的示例：换句话说，广告客户原本希望在旧方法下支付30美元+ 40美元+ 50美元= 120美元到144美元，由于此更新，谷歌可能不会收取高达240美元的费用。这不太可能，但可能对短期促销活动产生重大影响。根据流量趋势和预测进行流动的每日预算分配，同时保持设定的每月预算是一件好事 – 这是机器学习的理想案例，并且随着智能出价的推动，这种变化更加有意义。在许多情况下，小广告客户可能甚至没有注意到这一变化，但其他一些广告客户突然发现自己不得不重新调整他们对预算的看法。正如我们进入第四季度一样。那不太理想。这种被迫的方式仍然感觉像是一种笨拙（并且信息不良）的方式到达那里。更新10/6/17：在发布这个问题后，我发现了一个问题，即广告商是否应该将这些预算减少一半以应对这一变化。在大多数情况下，我的答案是，“不，”如果你准备花费你的每日预算加起来的月份。请记住，对于正在进行的广告系列而言，广告客户不会因为此更改而可能出现的过剩问题。它旨在改善节奏。请密切关注这种新的投放安排机制如何实际影响展示次数，点击次数和转化次数的趋势。特别注意，如果您暂停月中的广告系列或更改预算设置，因为每月预算限制已不再适用（上述部分已更新以专门解决此问题）。对于常绿广告系列，除非您的广告系列预算已经上限，否则您可能已经通过出价管理预算。更新10/11/17：我们现在可以获得有关此更改的大多数问题的答案。查看我们的更新：AdWords
2x预算更改：
关于作者
Ginny
Marvin Ginny Marvin是Third Door Media的主编，负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章，包括付费搜索，付费社交，显示和重新定位搜索引擎土地，营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验，曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价更新：Google复活节彩蛋的大名单研究认为Yelp推动比Google和Facebook更高的转化率比较17个顶级SEO工具和平台相关主题频道：SEMGoogleGoogle：AdWords“
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