martech-营销技术人员的自high

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营销界不断的有新事物冒出来,热点一个接着一个。最初,社会网络深深影响了营销圈的发展,社会化营销成为了香饽饽,紧接着程序化购买横空出世,各大媒体公司争先涌入,纷纷推出自己的dsp,dmp,adx。后来,程序化购买还不够满足营销人士的胃口,人工智能又被抛出。以前躲在实验室的计算机图形识别,语音识别一下子成了最火的专业,一毕业就被各大公司抢着要。人工智能还在风口,区块链又来了。这下子,营销人士的步伐就不统一了。一些公司还在追人工智能,一些公司已经调转方向,在追区块链了。

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事件

“2018品友互动人工智能大会:AI赋能商业决策” 利用人工智能为程序化购买赋能。MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤,利用区块链技术来反作弊。

 

martech这个词最近一两年很火爆,似乎人人张口闭口都在聊这个词。人工智能和区块链是martech里面提到的最多的技术。但是,如果仔细的看看新闻,你会发现,都是一些媒体圈,都是一些技术公司在聊martech,广告主却很少聊。

 

技术公司的自high

以前,营销里做技术的没什么地位,没什么话语权,尤其是在媒体公司,媒体代理公司,乙方的角色当的很吃力,一直闷闷不乐。现在好了,突然冒出了martech。这个高大上的词很对程序员的胃口。

 

以前搞营销的聊CTR CPM CPC,技术人员没什么优势,谁都能聊上几句。搞市场的对于这些词的理解有时候比搞技术更深。这些词汇没什么门槛,媒体,广告主,销售,市场,技术都能聊。技术们再聊也聊不出优越感。

 

现在好了,martech,人工智能,区块链,这些词汇离广告效果更远了,技术太深奥,一般的销售,策划人员玩不转了,只有技术人员可以侃大山了。

 

广告主

广告主那边都是一群搞市场营销的人员,很少是技术出生,基本是学管理,学金融,学法律的。广告主聊什么呢? 聊节省预算,聊反作弊,聊广告可见度,聊的都是比较偏效果,不像技术人员,聊的是底层技术。

 

媒体公司,代理公司如果跟广告主聊机器学习,聊人工智能,聊区块链,广告主会客气的听,听完呵呵一下就过去了。你聊martech也没用,martech能做什么才是应该聊的。人工智能,机器学习,区块链这些离广告主太远,没有办法和广告主的利益明显的联系起来。

 

未来

VR,AR热潮刚刚褪去,AI也已显颓势,营销界现在又尝试抱区块链的大腿。这些技术都离广告主太远,不知道明年又会蹦出什么新的名词。

 

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