以下是Never Stop
Marketing Research总经理Donny Dvorin的客座文章，该公司是一家专注于区块链马氏供应商的领先分析和咨询集团。永不停止营销的首席执行官Jeremy Epstein将于今年10月1日至3日在波士顿举行的MarTech会议上发表主题演讲。
很明显，参加戛纳电影区块链接的众多演讲之一 – 或尖叫的比赛
– 今年围绕未来广告展望的重大技术争论正在聚集起来。
区块链技术能否真正为长期存在的问题带来期待已久的解决方案，包括缺乏透明度，欺诈，消费者隐私，测量分析和支付缓慢等问题？
双方都有充满激情的信徒和怀疑者，而且风险很高，经验丰富的专业人士正在失去他们的冷静。什么是营销人员思考？
关键，至少目前，是耐心。在第一局比赛中赢得胜利是纯粹的猜测，我们几乎没有看到第一个球。
可以这样想：
就好像，突然之间，一种新型计算机被发明出来，具有根本不同的规则和巨大的希望。早期的原型已经建成，并且他们非常擅长做其他计算机根本无法完成的某些事情。这些计划是开源的，公司正在开始构建原型并解决它们的问题。
但是，为支持普通计算机而构建的大部分内容都无法与这种新型计算机一起使用，因此必须重建许多基础结构。它让人回想起10年前的2008年7月10日iPhone App Store推出的500个应用程序。如今，每个Statista有200万个可用应用程序，截止日期超过1800亿次。
Never Stop
Marketing的Blockchain MarTech Landscape的大多数公司/项目都未满18个月。这些公司中的大多数正在建立他们的技术并连接生态系统的管道，而其他公司已经在市场上拥有品牌的飞行员，但尚未在交易中上市。
大约有200家martech公司声称使用区块链技术来帮助解决营销人员的需求。在这200人中，48人（或24％）专注于程序化媒体和adtech。
这些区块链广告公司正在解决的问题现在正成为焦点：
1。透明度进入媒体供应链
宝洁公司的首席营销官马克・普里查德（Marc Pritchard）必须至少推出几家公司：“我们的媒体供应链充其量是最黑暗的，最糟糕的是欺诈性的。我们需要清理它并将我们节省的时间和金钱投入到更好的广告中以推动增长。“Pritchard将标准合规性，不可靠的衡量标准，隐藏的回扣和欺诈描述为主要挑战。
瞻博网络研究报告称，2018年广告商将因欺诈而损失190亿美元。此外，根据在MediaPost上报道的TBR研究，只有40％的数字媒体正在向“工作媒体”发展，其余部分则由代理商和技术供应商分开。换句话说，当营销人员购买100万美元的数字媒体时，300,000美元（或30％）可以转入生态系统中的adtech税。
市场上的许多区块链解决方案旨在创造透明度，包括：
IBM区块链 – 从数字媒体购买的基本财务对账解决方案开始提供透明度。
Papyrus – 连接Papyrus区块链网络中的广告商，出版商，代理商，广告平台和验证者，以在数字广告市场中创造信任，公平和效率。
AdBank – 用于显示广告客户和发布商之间付款透明度的平台。
Adshares – 使用区块链让发布商和广告商直接使用我们的加密货币进行交易。
交易速度：一个项目提供透明度，激光专注于程序化媒体所需的交易速度：
Ternio – 一种区块链解决方案，可以支持程序化媒体购买的高QPS。
欺诈减缓：除了透明度之外，一些公司主要关注欺诈：
XCHNG – 开放和统一的区块链网络，使用智能合约实时减少欺诈。
Rebel AI – 专注于身份，共识和货币，以消除域欺骗。
MetaX – 创建AdChain Registry dapp来破译哪些广告支持的网站是合法的以及为什么。
AdEx – 通过直接从广告客户向发布商处理广告来移除中间人。
清晰度 – 减少欺诈的解决方案，为数字广告带来更多透明度。
2.数据隐私
今年春天，GDPR和Facebook Cambridge
Analytics丑闻为营销中的数据隐私实践提供了亮点。消费者不仅要求他们的数据保持私密性，政府和现在的州（CA）也是如此。
每个营销人员还必须分析他们自己与数据隐私相关的挑战。方案包括：
MadNetwork – 根据设计隐私构建，根据用户的AI供电设备配置文件提取相关广告，该配置文件是安全的，永不共享和密封的。
Datawallet – 设想营销的未来，消费者在自己的设备上保存自己的数据，控制谁获取数据，数据说什么，分享数据以换取直接补偿。
Killi – 为广告客户提供100％经过验证，选择加入和符合GDPR标准的第一方用户群，同时仍可用于任何全球购买或数据平台。
SRAX的BIGtoken – 允许消费者拥有，验证和销售他们的数据。
思域 – 允许人们在他们的应用程序中使用思域安全ID来控制并保护他们的身份。
3.付款和结算
付款条款是许多业内人士，特别是中间和出版商端的持久性刺激。正如Rubicon项目首席执行官Michael Barrett所说，长期付款条款“是对负责程序化交易的技术公司征收行业税”。“对于那些准备创造更有利可图的供应链的品牌来说，提供更好的支付条款可能是一个巨大的动力，让谨慎的技术公司变得更加开放，采用他们的策略并简化他们的商业模式，在这个过程中为品牌节省数百万美元。”
Amino Pay – 通过减少欺诈并根据付款显示透明度来优化供应链的覆盖范围。
NYIAX – 与纳斯达克合作，在区块链分类账上交易媒体未来合约。
FusionSeven – 自动化供应链财务调节，以创建从合同到付款的信任和透明度。
AdCoin – 为广告创建小额支付。
4.把消费者放在首位
在大多数情况下，除了优惠券和折扣之外，消费者没有因为他们的注意而获得奖励。由于令人信服的经济效益，消费者可以通过代币获得所采取的行动奖励。一些激励消费者或允许他们使用代币向发布商付款的公司包括：
勇敢浏览器上的基本注意令牌（BAT） – 在浏览器上创建无广告环境，保护隐私，然后使用基本注意令牌在发布者，广告商和用户之间交换价值。
Presearch – 分散式搜索引擎，通过Presearch Tokens为社区成员奖励他们对平台的使用，贡献和推广。
种类广告 – 允许消费者对其使用的数据进行激励，并通过标记化的奖励池进行更多激励以允许其访问。
虽然这些用例是第一次使用，但在游戏的早期阶段，随着技术和基础设施的发展，我们可以期待更多用户出现。总体而言，寻找通过在之前没有信任的情况下创建信任来创造价值的解决方案，或通过消除提取租金以换取信任的玩家。
营销人员必须非常清楚他们试图解决的问题以及他们在这个领域的业务目标。在某些情况下，非区块链解决方案可以解决问题，但在其他情况下，区块链技术可能是唯一的途径。
千万不要错过Jeremy Epstein在MarTech的主题演讲，“Crypto-Native Martech的诞生：未来的工具，今天已经在这里”，将于10月1日至3日在波士顿举行。
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