随着新工具在社交媒体上的出现以及对哪些平台最重要的态度转变，影响者与其受众互动的方式总是在不断发展。为了找出影响者计划在2019年关注的社交媒体营销趋势和实践，Healthline在所有社交媒体渠道中调查了一组337影响者。
从回复中，我们能够确定2019年的一些明确的趋势和外卖，社交媒体平台影响者计划最关注，以及他们的帖子频率，以及他们为何与品牌合作以及如何衡量成功。以下是结果。人口统计数据和内容主题对于我们的调查，我们联系了至少拥有5,000名粉丝的有影响力的人。337调查对象的受众规模范围很广，他们回应了我们的调查。这使我们能够更深入地挖掘并了解更多受众的影响者与同龄人的运作方式有何不同。在受访者中，33％的人表示他们在所有社交渠道中都有10,000到50,000人。与此同时，30％的粉丝拥有5,000到20,000名粉丝。
在拥有最多关注者的影响者中，34％拥有超过50,000名粉丝。拥有超过100,000名粉丝的人占调查对象的17％。大多数受访者（超过63％）表示，他们通过社交媒体帐户重视博客。不过，健身影响者是个例外。他们更有可能像他们的博客一样重视他们的社交媒体帐户。
一位匿名的受访者表示，“社交媒体在编写算法方面已经变得太过分了，而不是创建真正的内容。”
他们说：“我们更多地关注我们的博客及其中的元素，因为所有活动部分的大局是将我们的信息传递给我们的追随者。”
最大的一组，占38％以上，表示特定的健康状况是他们社交媒体存在的主要焦点。社交媒体账户提供关于任何健康状况的灵感，教育和社区。然而，我们的调查发现，影响者最有可能专注于社交媒体渠道中的心理健康，而不是任何其他类别，条件或主题。“基于互联网搜索和社交媒体信息，患者在各个层面上做出了大部分医疗保健选择，”LetLifeHappen.com的博客Barbara Jacoby说。
“现在是时候医疗专业人士和所有在相关企业工作的人都意识到，通过社交媒体接触目标受众的最佳方式，”她说。是什么促使有影响力的人创造内容并与观众互动？大多数人（57％）表示他们的主要信息是激励和鼓励他人。相比之下，只有不到1％的受访者表示他们在社交媒体上的主要目的是销售产品。分享到Pinterest社交媒体功能和工具我们的调查中有近一半的受访者表示他们计划在2019年专注于Instagram – 比任何其他社交媒体平台都要多。Facebook拥有的Instagram已经报告了在应用程序中创建和观看故事的用户数量的大幅增长。
该品牌在6月份宣布，Stories功能每日活跃用户达4亿。此功能为有影响力的人群提供了一个吸引受众的绝佳机会。我们的受访者回应了这种观点。
在那些计划将重点放在Instagram上的人中，80％的人表示他们计划最多使用Stories功能。
此外，专门研究特定健康状况的影响者表示，他们更有可能在故事帖子中使用问答功能，而不是任何其他组。虽然不是大多数人，但36％专注于特定健康状况的影响者表示，他们更有可能在2019年将Facebook优先于Instagram。
与此同时，健身影响者是最不可能集中在Facebook上的群体（6％）。社交实践和策略如果只是将内容吸引到社交媒体真空中，那么创建内容是没有用的。那些参与调查的人似乎同意。受访者表示，他们认为较少的帖子可能会为其粉丝带来更多价值。近30％的受访者表示，他们每天至少在社交媒体平台上发布一次。近40％的人表示他们每天发布两到五次。与此同时，拥有超过10万粉丝的有影响力的人在社交媒体上的发布量可能比同龄人少，大约每天一次。拥有50,000名或更少粉丝的受访者更有可能每天发布2至5次。在衡量成功方面，31％的有影响力的人表示，他们会看到有多少人喜欢一个帖子。然而，页面喜欢是最不可能衡量成功的标准，1％的受访者使用它们作为晴雨表。拥有超过100,000名粉丝的影响者对成功的看法略有不同。他们更有可能使用评论或观点作为指标。“虽然我确实关注社交媒体指标，并欣赏获得关注的帖子，但我也认识到，一个不那么‘成功‘的帖子仍然可以改变一个人的生活，”一位匿名的受访者表示。“这就足够了。”分享Pinterest与品牌和赞助商合作如前所述，只有不到1％的影响者表示他们在社交媒体上的主要目标是销售产品。然而，社交媒体充斥着推动赞助帖子的影响者。
“我不想给人的印象是，公司正在付钱给我宣传一种由皮肤科医生赞助的产品。”
这就是为什么我对任何公司的赞助帖子都犹豫不决，除非我自己使用该产品并看到结果，“他们说。41％的受访影响者表示赞助帖子是与品牌合作的最佳方式。然而，社交媒体账户收购最不受欢迎。略超过1％的受访者表示他们偏爱他们。超过一半的受访者（53％）表示他们希望通过品牌合作来提高他们的认知度和影响力。相比之下，只有不到5％的受访者表示他们希望访问活动。
家庭和育儿影响者也比其他任何群体更倾向于从其他品牌推销其内容。然而，随着新的一年临近，有影响力的人士也表示他们看到了通过参加面对面活动创造有意义的线下互动的价值。专注于特定健康状况的影响者比任何其他群体更有可能对与品牌合作参加或举办活动感兴趣。这是TheBananaDiaries.com的一位博主Britt计划在2019年做的事情。“我想在2019年，虽然我会专注于Instagram，但我也将专注于YouTube并专门围绕我的博客发展社区和举办活动。我正在把我的在线社区带到现实生活中，“她说。