这一部分将介绍OTT的用户属性和行为分析。
总的来说，具备联网功能的OTT遍布全国，其中一线城市及省会城市的用户占比较大，北上广用户的活跃度最高。
OTT指具备联网功能的电视，例如智能电视和连接OTT机顶盒的电视机。OTT进入市场是2009年，在一线和二线市场主推，经过市场和设备技术自身的升级之后，在2013年进入一个爆发的时间节点。由于大量的国产电视机开始搭载OTT内容点播系统，所以从2013年开始在三线和四线市场迅速普及。
OTT呈现出大众化趋势，用户较多集中于18-39岁年龄段，普遍学历相对较高。
OTT用户在工作日和双休日的开机频次不同，但收视时段趋势与传统电视相仿；
OTT用户使用的功能以直播和点播节目为主，然而从节目观看总时长来看，点播节目的时长占比大得多；
OTT呈大众化发展趋势，由一二线开始推动普及性增强，用户以年轻人为主，家庭收入相对较高，购买力强。
OTT用户家庭会同时使用其他OTT设备，但OTT是主要收看方式。
直播和点播节目是OTT最常用的功能，用户偏好电影、电视剧、综艺等内容。