OTT广告介绍:OTT用户属性及行为分析

关注微信公众号“高速商务通”,马上办理ETC。


这一部分将介绍OTT的用户属性和行为分析。

 

总的来说,具备联网功能的OTT遍布全国,其中一线城市及省会城市的用户占比较大,北上广用户的活跃度最高。

 

OTT指具备联网功能的电视,例如智能电视和连接OTT机顶盒的电视机。OTT进入市场是2009年,在一线和二线市场主推,经过市场和设备技术自身的升级之后,在2013年进入一个爆发的时间节点。由于大量的国产电视机开始搭载OTT内容点播系统,所以从2013年开始在三线和四线市场迅速普及。

ip_image002.jpeg

 

OTT呈现出大众化趋势,用户较多集中于18-39岁年龄段,普遍学历相对较高。

ip_image004.jpeg

OTT家庭结构呈现高收入、多元化的多口之家特征;

OTT是家庭文化中不可或缺的部分。

ip_image006.jpeg

 

 

OTT用户家庭同样会使用其他OTT设备。

ip_image008.jpeg

OTT用户在工作日和双休日的开机频次不同,但收视时段趋势与传统电视相仿;

广告主可以根据这个特性进行有策略性和针对性的广告投放。

ip_image010.jpeg

 

 

OTT用户使用的功能以直播和点播节目为主,然而从节目观看总时长来看,点播节目的时长占比大得多;

用户观看的节目内容偏好电影、电视剧和综艺。

ip_image012.jpeg

 

总结

OTT呈大众化发展趋势,由一二线开始推动普及性增强,用户以年轻人为主,家庭收入相对较高,购买力强。

OTT用户家庭会同时使用其他OTT设备,但OTT是主要收看方式。

OTT用户的收视习惯与传统电视相类似。

直播和点播节目是OTT最常用的功能,用户偏好电影、电视剧、综艺等内容。

 

关注微信公众号“高速商务通”,马上办理ETC。


ETC注销ETC充值ETC客服ETC扣费查询


ETC发行合作

发表评论