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智能电视设备能带给我们什么
30,000 集电视剧
覆盖90%一线频道的顶级、热门大戏
15,000 集综艺、娱乐
拥有国内电视频道90%的热门综艺娱乐节目资源
3,000 多部电影、微电影、片花
包含80%以上的国内院线的新片和热片
25,000 集动漫、纪录片
覆盖国内主流电视频道的90%以上的动漫和纪录片内容
| 数字电视机顶盒 | IPTV机顶盒 | OTT机顶盒 | 智能电视机 | |
| 基本节目内容 | 可回看电视台节目；
可点播一些电影、电视剧、综艺等 无网络视频内容 |
可回看电视台节目；
可点播一些电影、电视剧、综艺等 无网络视频内容 |
海量的网络视频节目
无法观看电视台直播节目 （除非连接数字电视或IPTV机顶盒） |
海量的网络视频节目
无法观看电视台直播节目 （除非连接数字电视或IPTV机顶盒） |
除了常规的电视台直播和网络视频节目，
APP应用、互动游戏、视频通话等功能使电视机更智能
- 上千款互联网电视APP，包括游戏、生活、健康、教育等多个类型
（IPTV及数字电视机顶盒不含APP功能）
- 安卓系统的小屏设备，通过APP应用可将文件传输或投射到电视机上，还能使手机变为电视遥控器
然而,
用户对于App应用的使用并不多，并且目前将手机当遥控器使用并不方便
智能电视机独有的体感交互和视频语音通话等功能，使电视的可玩性与交互性大大增强
广告投放是否支持城市定向？人群定向？
观点：只能定向到“户”，不能定向到具体目标人群
智能电视机
将来技术上可实现城市定向，但目前仅开放省份定向和直辖市定向
OTT机顶盒
与智能电视机情况相同
IPTV或
数字电视机顶盒
IPTV和数字电视是基于某个城市的电信网络或有线网络运营商，因此都是以城市为单位进行投放
互联网电视牌照商及合作机构一览
- 智能电视机的开机广告由电视机厂商提供，使用OTT机顶盒的电视开机广告由OTT厂商提供，其余广告皆由不同的内容供应方提供
- 厂商及内容供应方必须和牌照商合作，所有互联网电视内容需由7大牌照商负责提供
| 主要电视机厂商及OTT机顶盒合作方 | 7大互联网电视牌照商 | 主流内容供应方 |
| 厂商：乐视 小米 TCL 三星
OTT：乐视 小米 华为 酷派神盒 智我盒子 百度影棒 海信盒子 快播小方 |
中国网络电视台 | 腾讯 乐视 |
| 厂商：康佳 夏普
OTT：百视通小红 Xbox One 迅雷红盒 UFO系列 |
百视通 | 风行网 |
| 厂商：TCL 海信
OTT：天猫魔盒 百度影棒 杰科R11 边锋盒子 小霸王游戏盒子 |
杭州华数 | 华数 |
| 厂商：TCL 长虹 三星
OTT：华为芒果派 海美迪芒果嗨Q 百度影棒 英菲克芒果飞盒 |
湖南广电 | 芒果TV |
| 厂商：创维 三星
OTT：乐视 泰捷Webox 优酷CIBN魔方 华为悦盒 天翼视讯悦盒 中兴九城Fun Box |
中国国际广播电视网络 | 优酷 乐视 搜狐 PPTV 优朋普乐 |
| 厂商：乐视 华为
OTT：大麦盒子 |
中央人民广播电台 | 爱奇艺 乐视 |
| 厂商：海尔
OTT：乐播高清盒 |
南方传媒 | 腾讯 优朋普乐 |
智能电视设备的主要广告形式
展示性广告
开机广告
品牌专题页面
暂停/退出广告
视频贴片
互动性广告
角标/时钟
活动
二维码
EPG广告
Electronic Program Guide
点播页面/专题入口
专题背景页
点播专区大小海报
导航条/频道列表/音量条
智能电视设备主要广告形式
- 国产品牌的智能电视机基本都能做开机广告，而大部分国际品牌尚未取得商用权限
- 若智能电视机连接了IPTV或数字电视机顶盒看直播节目，那将出现“两层广告”的情况：智能电视机的开机广告为第一屏广告，进入IPTV界面后再看到IPTV的开机广告
| 广告形式 | 智能电视机 | OTT机顶盒 | IPTV/有线数字电视机顶盒 | ||
| 代理商与厂商合作 | 代理商与内容供应方合作 | 爱奇艺盒子 | 百视通IPTV | 歌华有线 | |
| 开机/关机广告 | 1个15秒TVC或10秒多的静态图片 | – | 3秒静态图片 | 1个5秒静态
或 1个15秒TVC |
1个5秒静态
或 1个15秒TVC |
| 视频贴片 | – | 15秒/30秒/60秒
最大可至90秒 |
1个15秒或30秒广告 | 最多2个广告 | 至少30秒广告时间 |
| 点播平台首页/专题入口 | – | 动态、静态都可以 每个菜单页面1-2个广告位置 |
– | 静态 每个菜单页面1-2个广告位置 |
– |
| 暂停/退出广告 | – | 1个、静态 | – | 2副静态图3-4秒轮替出现 | – |
| EPG广告 | – | 静态 | – | 静态
导航条/频道列表/音量条 |
静态
导航条/频道列表/音量条 |
| 品牌专题页面 | – | 无数量限制 | – | 无数量限制 | – |
| 角标/时钟 | – | – | – | 静态角标 | – |
智能电视机上的部分广告是可以点击的，和OTV类似，但与传统电视机截然不同，只有三种广告形式支持点击：贴片/暂停/页面广告
- 广告只能链接到智能电视平台上的内容，比如：品牌专区，智能电视商城等
- 由于相关法规规定，任何至互联网的链接都是被禁止的，所以在当下，诸如链接至客户官网或B2C网站是无法实现的
- 扫描二维码是连接智能电视到其它网站或设备的解决办法
| 智能电视机与OTV平均CTR对比 | ||
| 广告类型 | 智能电视机 | OTV |
| 贴片广告 | 0.02% | 1.5% |
| 暂停广告 | 0.02% | 1.0% |
| 页面广告 | 0.1% | 0.2% |
开机广告
1、强制呈现，品牌曝光效果最大化
2、环境优越，广告呈现时间长，效果最佳
3、全屏展示，强势锁定用户眼球
4、对于所覆盖的终端超过90%的到达率
5、支持二维码扫描，延伸用户跨屏产品体验
视频贴片
1、智能电视大屏吸引家庭用户注意。品牌广告效果最优化展示
2、单次曝光覆盖人数多
3、在点播/回看节目前播放，广告无法外链、无法关闭, 强制观看，曝光率100%，提升品牌信息有效曝光
暂停广告
1、直播、点播、回看节目播放时，用户启动暂停即可弹出图片广告；页面更大，效果更好，点击欲望更强
2、JPG/PNG图片；呈现静态图片，具有链接功能，直达品牌专区页面，进一步观看品牌信息
点播页面广告
1、持续展示
2、支持跳转，点击可直接跳转到视频播放、网页、APP下载和智能电视销售专区
3、可作为品牌专区的入口，满足品牌客户对用户的深度推广需求
品牌专题页面
1、唯一性独占
2、整体化定制，品牌主题最佳体现
比如剧场冠名；体育赛事赞助专区
智能电视设备开机广告投放成本参考
- 智能电视机和OTT的开机广告为厂商提供，代理商与厂商直接合作；除开机广告外的其余广告形式为内容供应商的资源，因内容商和代理商的不同，以及客户投放体量的不同，价格会千差万别。地方IPTV和数字电视都是内容商自有资源
- 智能电视机的开机广告相对于传统电视广告具有一定价格优势
| 15秒开机广告
（CPM） |
智能电视机 | OTT机顶盒 | IPTV/数字电视机顶盒 | 网络视频 | |||||
| 爱奇艺盒子 | 百视通IPTV | 北京歌华有线 | 15秒前贴片
（CPM） |
||||||
| 视频 | 静态图 | 视频 | 静态图 | 视频 | 静态图 | 视频 | 静态图 | 视频 | |
| 常规刊例 | 200 | 150 | – | 300000/天/2轮播 ≈600 CPM |
270 | 150 | 300 | 230 | 40 |
| 常规折扣 | 5-6折 | 5-6折 | – | 6折 | 5折 | 5折 | 5折 | 5折 | 5折 |
| 净价 | 100-120 | 75-90 | – | 150000/天/2轮播 ≈360 CPM |
135 | 75 | 150 | 115 | 20 |
| 配送 | 可配送，具体需洽谈 | 可配送，具体需洽谈 | – | – | – | – | – | – | – |
“互联网+”是如今中国产业界最流行的词汇，其实智能电视机就等于“互联网+电视”
智能电视可以作为传统电视或网络视频投放之外很好的补充
智能电视设备广告第三方监播
目前市场上主流的智能电视设备广告都可以通过Admaster或秒针进行监播，监测指标维度与OTV类似
| 第三方监测 | 智能电视机 | OTT机顶盒 | IPTV/有线数字电视机顶盒 |
| AD | 支持 | 支持 | 大部分支持 |
| MZ | 支持 | 支持 | 大部分支持 |
总结
- 互联网电视的播出内容需由7大互联网电视牌照商提供
- 智能电视设备上丰富的节目资源是传统电视无法匹及的
- 智能电视设备上的广告相比于传统电视硬广来说，形式更为丰富、灵活
- 智能电视可以作为传统电视硬广的补充，降低媒介成本
- 智能电视设备广告的监测在不久的将来能形成较为成熟完善的体系
