OTT广告介绍:OTT广告投放案例

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总体状况:

客户类型:70% 投放量来自汽车品牌,20% 快消品,10%其他

广告形式:55% 投放量来自开机广告

许多品牌都已经尝试了智能电视广告

 

奔驰智能电视OTT开机广告合作案例

投放金额 ¥0-100万

1、奔驰在北京车展上举办试驾活动,于是在北京、天津、河北三地投放为期6天的智能电视开机广告,希望吸引观众来车展参加试驾活动。

2、受报名的方式影响,用户需扫描二维码跳转到手机媒体方能报名试驾,因此通过智能电视报名的人数小于直接通过手机媒体宣传而参与报名的人数。

3、但是通过智能电视报名的人,实际到场参与试驾的比例达到13.2%,这个数字大大高于通过手机报名并实际到场的比例

我们的观点

智能电视对于汽车客户来说是非常优质的媒体,用户以男性为主、高收入、高消费。这是一个很好的案例证明智能电视上用户的互动是带着很强的意愿的,因为与智能电视互动在操控上并不像在移动媒体上那么容易。因此用户在智能电视上的互动行为是非常具有价值的

覆盖智能终端总量:275万
实际到达终端总量:232万,到达率84.4%(6天)
媒体到达数量(PV):1485万
参与报名试驾人数:3513人
到场试驾人数:462人
奔驰反馈:对参与互动人数非常满意,到店试驾人数远远超出奔驰计划人数,临时增加试驾车辆并延长试驾时间解决了参加人数过多的问题

 

 

惠氏奶粉智能电视OTT开机广告合作案例

投放金额 ¥0-300万

惠氏奶粉需要在春季-夏季推广新版品牌广告,强调进口奶源及产品安全,提升品牌知名度和提及率,及目标受众对产品的好感度

投放周期:2014.4.9-6.15

广告形式:15” 开机视频,开机静态图

投放区域:全国通投

我们的观点

惠氏奶粉的目标受众为年轻父母或准父母,家庭规模通常为3人或以上,正契合智能电视主流收视群体的特征。此外,开机广告大屏展现,具有吸引力的视觉效果,精准有效地触达用户,能帮助很好地传达品牌形象和产品信息

覆盖智能终端总量:138 万
日均曝光量: 70万
周期内平均曝光次数:3.1
总曝光量溢出近20%

 

 

丰田汽车智能电视OTT开机广告及品牌专区合作案例

投放金额 ¥0-450万

丰田汽车在秋季推出新品雷凌双引擎混动车型,投放广告为提升品牌知名度和提及率,及目标受众对产品的好感度。

投放周期: 2015.11.20-12.10

广告形式: 15” 开机视频, 筛选与汽车相关的节目来定制品牌专区

投放区域: 上海、江苏、浙江、福建、广东

我们的观点

智能电视是适合汽车客户投放的优质媒体。一半以上的智能电视用户为男性,且用户家庭的收入较高拥有较强的购买力,而这正是汽车客户所要寻找的目标人群。开机大屏广告强制体现,能充分表达汽车动能,拥有强劲的视觉冲击力,给用户留下较为深刻的第一印象,结合定制的专区广告,帮助进一步加深记忆

覆盖智能终端总量:204万
日均曝光量: 358万
周期内平均曝光次数:3.1
广告环境良好,同时段几乎无竞品出现,

帮助品牌实现第一提及率

 

 

立邦漆智能电视OTT开机广告合作案例

投放金额 ¥0-200万

针对年轻家庭家装涂装需求,立邦刷新服务品牌,在秋季进行品牌广告,提升品牌知名度和提及率,及目标受众对产品的好感度

投放周期: 2015.6.15-7.15

广告形式:15” 开机视频,开机静态图

投放区域: 上海,江苏,浙江

覆盖智能终端总量:958万

日均曝光量: 110万

周期内平均曝光次数:1.5

总曝光完成率:母子篇142.96%,钢琴篇208.99%

我们的观点

从智能电视用户关注的消费领域来看,虽然“家装”的关注度排名与热门的领域相比并不高,但也是值得注意的一个方向。而在这个领域,立邦漆很早就已经达到行业领先,明智地选择竞品投放较少的智能电视广告,能帮助它在一个更好的广告环境里最大化开机广告的优势

 

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