IPTV用户收视行为报告

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用户收视行为报告:湖南电信IPTV(天翼高清)-2018年1H

北京勾正数据科技有限公司出品

 

主要内容:

  • 市场发展状况
  • 收视及使用情况
  • 用户订购情况
  • 用户特征

 

市场发展概况

主要发现

整体用户增长速度

2018年湖南电信IPTV(天翼高清)用户在今年一季度突破500万

用户增长日期分布

每逢月底和节假日,会出现IPTV用户增长高峰,尤其是2018年春节前夕和世界电信日期间,高峰尤其明显;其他日期用户增速较平稳。

用户在各地区分布

湖南电信IPTV(天翼高清)在长沙地区的家庭渗透率远高于其他地区,近50%

全省家庭渗透率约为25%

2018年湖南电信IPTV(天翼高清)用户在今年一季度突破500万

 

用户增长高峰集中在节假日和月底,平时日增量稳定

 

各地市电信IPTV的家庭渗透率差异较大,长沙地区远高于其他地市

收视及使用情况

 

主要发现

用户活跃度

上半年湖南电信IPTV(天翼高清)用户在开机、直播和点播的活跃度都较为活跃

直播节目

关注度TOP100榜单中,电视剧占比最多,春晚和新闻关注度最高

点播节目

综艺和电信在点播端受欢迎,儿歌类节目重复收看次数多

 

上半年湖南电信IPTV(天翼高清)用户在开机、直播和点播的活跃度都较高

 

直播节目TOP1-50-晚会及新闻类节目关注度最高

 

直播节目TOP51-100-2018俄罗斯世界杯引发全民狂欢

 

直播节目TOP100-电视剧、体育赛事和综艺三类节目约占八成

 

点播月到达用户数TOP20-综艺、电影节目用户规模较大

 

累计点播次数TOP50-儿歌类重复收看次数多,小伴龙儿歌最突出

用户订购情况

 

主要发现

订购总情况

超过四分之一的活跃用户有过购买付费内容的行为

周末白天的订购倾向明显高于周间

订购方式

所有订购用户在户均消费10-80元之间的分布整体较为均匀

对同一产品的续订是一种普遍现象。

增值产品

低单价产品闲置较多

高单价高销量的产品(如游戏和电竞)成为“吸金王”

 

上半年湖南电信IPTV(天翼高清)超过四分之一的活跃用户有增值消费

 

用户周末白天订购量明显高于周间

 

消费20-40元的用户相对较多,付费用户会多次订购同一产品

 

10元以下的低价产品闲置较多

 

《IPTV+游戏大包月》和《IPT+电竞大包月》成为“吸金王”

 

高销量低单价的产品适合吸引用户完成首次付费

用户特征

 

主要发现

用户类型

湖南电信IPTV(天翼高清)中4K极高清用户仍有提升空间

在网时间1-3年的用户占到一半以上;

开机活跃度及粘性

湖南电信IPTV(天翼高清)用户的高活跃用户较多,即整体开机较为活跃

针对收看粘性,需增加中、高粘性用户比例;

用户增值价格

订购用户占总体存量用户的百分比超20%;

低、中、高消费用户的占比差别较大,高消费用户比例有待提高。

 


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