OTT数据哪家强

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专业数据公司

尼尔森网联

在ott领域,尼尔森网联深耕多年,每年都发布大屏报告,值得一看。这个尼尔森网联与国际上的尼尔森有些区别,尼尔森网联是一家合资公司,但是在中国的收视率调查业务开展的不顺,现在调转枪头,想通过ott,IPTV,dtv来抢回市场。

强项:专业的市场调研公司,调研方法规范。此外,在电视收视率领域也是经验丰富,所以他们家的报告还是值得看的。尼尔森网联最近采取了一个大的动作。他们在自己的微信公众号宣布,说自己的收视率数据免费公布了。我觉得这个动作还是不够大,因为他们只是把数据在公众号上发布而不是开放数据接口让用户自己去查询。如果能做到开放数据接口,让用户自助查询,那么这个影响力将会非常大。

 

奥维云网

老牌的电视销量数据调查公司。发布的电视销量数据比较权威。ott市场崛起以后,奥维也就顺道进入了这个市场。目前,奥维已经和全国多个销售门店数据打通,家电的销量数据靠谱。应该说奥维云网很早就重视智能电视这个市场。以前奥维云网的董事长就专门成立了一个业务部门去做智能电视数据,这块业务。

 

强项:电视销量数据比较权威,与各家硬件厂商关系较好,他家的智能电视销量数据值得信赖。应该说奥维云网的数据强在硬件厂商的关系,非常好。最近奥维云网将智能电视数据业务单独出来,成立了一个新公司。新公司的名字叫奥维互娱。

 

CTR/CSM

这家公司对于电视行业从业人员并不陌生,可以说大名鼎鼎。IPTV,ott发展起来以后,CSM也在寻找突破口,稳固自己的地位。不过虽说csm在传统电视收视率领域非常强大,但是在智能电视市场这一块可以说比较被动。最开始酷云互动进入了收视率这个市场,发布了免费的收视率数据。 尼尔森网联也从iptv,ott这个领域重新回到中国市场。相反,csm并没有什么大的动作。 唯一比较大的动作是欢网科技发不了新的免费收视率数据CSM-huan。

 

强项: 电视台关系较高,电视收视率的权威。csm和各家电视台的关系非常好,各家电视台也非常看重,cssm的收视率数据。此次csm进入智能电视数据市场,相信各家电视台也会买单。

 

勾正数据

这家公司很多人可能比较陌生,它脱胎于奥维,创始人就是以前奥维的董事长。现在独立发展了,和奥维在ott数据领域正面竞争了。在智能电视数据这个领域除了奥维定期的发布一些数据报告,另外一方就是勾正数据。这个现象就很有趣,以前曾是一家人,现在做的事情却是直接竞争关系。

 

强项:创始人的资历,创始人的社会关系。

 

第三方监测机构

 

Miaozhen,Admaster

这两家公司都是广告监测公司。现在有钱支付监测费的广告主都是一些大的品牌,广告主。所以说他们两家的广告数据应该说只能代表一些大的广告主他们的智能电视广告花费。

 

强项,他们的数据能比较真实的反应品牌广告主端的花费情况。而对于智能电视的用户行为数据,他们则比较欠缺。

 

艾瑞

艾瑞,这家公司以前在pcmobile数据领域比较权威。中国国内的一些互联网公司在美国上市的时候,一般都参考艾瑞的数据。现在艾瑞也在寻求新的突破点,ott市场发展以后她也想进入这个市场。

 

强项:艾瑞的优势就是和视频网站的关系非常好。在智能电视广告领域或者说在智能电视广告市场,bat所属的视频是重要的内容提供方。内容坊的数据非常重要,你比如说贴片广告的数据或贴片广告的库存,这些数据艾瑞应该比较容易获得。

 

 

 

此外市面上还有一些智能电视数据发布机构。,但是这些机构要么是媒体,要么是代理商,要么是硬件厂商。他们的数据一般比较片面或者是直接引用第三方数据公司的数据。

 

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