OTT广告近年来大受欢迎，各大品牌广告主纷纷试水。对营销从业人员来讲，了解OTT整个营销生态图非常重要。
硬件方： 中国的硬件厂商在智能电视时代也开始发出自己的声音。以前硬件厂商纯粹卖硬件，现在硬件厂商开始卖软件。因为硬件现在类似于一个pc电脑系统。如果纯粹只是卖硬件的话，价格战竞争激烈。如果卖软件的话，那么一个智能电视就是能产生持续现金流的机器。在OTT营销生态图里面,硬件厂商掌握着最优质的广告资源：智能电视开机广告。除此之外，智能电视厂商应该说掌握着所有的硬件层广告。
牌照方：在中国，国家对电视的控制非常严格。因此，在智能电视领域也不例外。目前。想要销售智能电视。必须要搭载一个牌照方，也就是内容控制平台。说专业点，现在的平台有两个，一个是内容方平台，另外一个是播出平台。虽然说是有两个平台，但是现在两个平台基本合二为一，统称为牌照方。平台方一般来说不掌握广告资源，所以在营销生态图里面，它的作用是通过智能电视的控制，起到作用的，广告主一般也无需和牌照方打交道。
内容提供方：作为一个播放平台或者播放渠道，她的美容来源非常重要。传统电视，无论是央视或者卫视或者地方台，所有内容都来源于电视台。智能电视他也必须要有自己的内容来源，或者说内容提供方。目前在智能电视上，主流的内容就是一些电视剧，电影，等资源。内容提供方手中掌握的内容层的广告，比如说，贴片广告，中插广告。
其他应用：除了视频，目前智能电视上面还有很多其他类别的应用，主要有游戏，电商，教育等内容，这些应用主要掌握着开屏广告。
数据提供方：作为一个广告主。怎样判断一个智能电视是否有投放价值？怎样判断一个app是否有投放价值。一定要通过数据，所以数据提供方在智能电视营销生态里面也非常重要。比如我想知道智能电视的用户规模是多少？腾讯或者百度或者阿里旗下的视频，他们在智能电视的覆盖是多少？目前，目前在智能电视领域，有以下几家公司提供数据：你尼尔森网联，奥维云网，勾正数据。酷云互动。
广告监测方：在营销生态中。广告监测机构非常重要，也可以说，裁判非常重要。在传统的pc，mobile广告领域，广告监测机构必不可少，相对照OTT领域也不例外。目前有几家机构已经在OTT提供广告监测服务。有秒针，admaster,国双。