电视网络是否会通过流媒体视频服务以点菜方式提供，这不再是一个问题，而是这些服务的强大功能。
从卫星公司到科技玩家再到电视网络的每个人都在设计方法，使电视节目对年轻观众更具吸引力，因为他们没有被传统的有线电视套装所吸引，而且电视节目和票据相匹配。 结果突然出现了一系列产品 – 包括Sling TV，HBO Now和CBS All Access–这些产品可能会破坏传统的电视模式。 虽然它仍处于早期阶段，但新服务已经要求营销人员重新审视他们在电视上的广告方式。
以下是CMO在“过度顶级”世界中为广告做准备需要了解的内容。
“over-the-top”甚至意味着什么？
该术语指的是通过互联网而不是通过电缆管或卫星信号传送内容。 OTT产品包括来自个人网络的直接面向消费者的服务，如HBO（HBO Now）和CBS（CBS All Access），不需要付费电视套餐，以及来自Dish等媒体的精简多频道电视服务网络（Sling TV）和索尼（PlayStation Vue）。
有多少人在看？他们是谁？
虽然大多数提供商都对有多少人签署这些服务保持沉默，但据报道，Sling TV拥有大约10万名订阅者，而CBS首席执行官Les Moonves表示All Access拥有更多。
OTT的目标是覆盖大约1000万没有付费电视套餐的宽带用户。这些观众倾向于年轻消费者，广告商目前可能难以通过电视联系。例如，CBS All Access的观众年龄在30岁到40岁之间，CBS Interactive的娱乐，体育和新闻副总经理Marc DeBevoise表示。这比传统的广播电视观众年轻。
提供商还在平衡这些服务将鼓励付费电视用户切断电话线的固有风险。为了解决这个问题，可能会有多少人可以注册某些平台。
Discovery Communications首席执行官David Zaslav在上个月的一次媒体会议上表示，Dish与内容所有者签订的协议将Sling TV限制为200万用户。
什么是广告模型？
包括广告在内的服务大多只是简单地播放线性电视节目中出现的相同商业负载和国家点。有些像Dish Network的Sling TV正在尝试动态广告插播，这样就可以换掉广告。
然而，展望未来，基于网络的模式为受线性电视限制的广告商提供了新的机会，例如较短的商业广告和互动广告。
CBS All Access将按需查看当前系列剧集的广告负载降低了25％。 DeBevoise先生表示，网络对较轻的负载感到满意，因为该平台可以访问更详细的观看数据，从而使CBS能够更好地实现广告客户的目标。
最终，希望这些服务能让营销人员更清楚地了解谁在观看和观看什么，让他们更有效地接触到他们想要的观众，并为个人观众量身定制信息。
营销人员如何准备？
所有这些意味着营销人员需要开始更好地了解他们的核心受众，并立即获得他们的数据。 虽然观众可能会在新的视频生态系统中变得更加分散，但对消费者目标的深入了解应该有助于营销人员更好地接触实际倾向于购买其产品的消费者。
营销人员也可以开始采用原生广告思维模式。 由于不清楚广告模型在OTT世界中究竟是什么，有些服务不包括广告，Cynthia Machata，总经理 – 数字战略，倡议，表示广告商需要找到方法将他们的消息嵌入内容中。