通过数千个频道支付有线和冲浪的概念正在成为过去的概念。在观看每个人都在谈论的节目和电影时，电影和电视内容的即将到来的过度（OTT）传输正在改变游戏。这不仅会影响这些提供商所贡献的内容，还会改变广告吸引受众的方式。
通过OTT进行广告可以比有线广告具有多种优势。所显示的大部分广告都是100％可见的，这意味着观众无法跳过广告，必须观看广告才能继续观看其内容。这很容易实现，因为与在广播电视上看到的两到三分钟片段不同，这些广告的长度最多为15秒，30秒或一分钟。改进的长度使得观看商业广告更加可忍受。
根据OTT广告服务平台Premion的说法，“OTT广告高度分散;一些OTT广告库存作为大型前期电视套餐的一部分与传统有线和广播广告时间一起出售。一些库存由OTT服务提供商和Sling或Roku等平台销售。在某些情况下，这些广告是通过广告技术中间商或以编程方式购买的。“为了避免这种分散，建议广告客户与各种OTT提供商合作，努力吸引优质受众群体，并期望在与提供商合作时保持透明度了解广告展示位置的所有详细信息。
研究表明，现在约有78％的家庭拥有OTT订阅。这个令人震惊的统计数据证明，如果您希望获得广告的眼球，有线电视不再是最可靠的路线。 OTT已经成为全世界电视爱好者中最方便和最受欢迎的，因此设置您的订阅并获得爆炸广告！