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如果你最近看了Hulu的一集,你已经参加了2018黄金时段的广告机会:OTT。在这篇博客文章中,我们将讨论OTT是什么,以及营销人员从这个不断上升的渠道中学习的机会。
但首先,什么是OTT?
“在顶部,”奥特代表。它指的是通过在另一个平台。例如,当你看你最喜欢的葫芦,你不会在康卡斯特看着它;你在Hulu上看比赛,这是一个跨越有线电视提供商的顶级服务。
但OTT不仅仅是插入广告。以下是OTT在OTT广告和整个营销组合中为营销人员创造的一些引人注目的可能性。
基于更细指标的定向
电视广告、广播节目和广告牌为广告商投放这些广告提供了最有限的人口结构。社交媒体提供了更高的粒度,使营销人员能够针对更具体的受众。但OTT也能挖得更深。
OTT不仅允许营销人员选择谁观看哪些设备以及何时使用它们,还允许他们测量受众的参与。营销人员可以看到谁向前跳;消费者在做出选择时选择哪个广告点;以及目标受众在哪里花费时间(或者没有)。
关注整个客户流程
使用OTT的品牌不仅试图获得新的引线,而且还在热销市场上使用OTT。Ott正在推动该行业:重点关注参与的指标,如总覆盖范围、参与覆盖率、花费的时间和真正的追随者或用户,而不是覆盖面和转型。
Ernst&Young的首席会计师珍妮特·巴利斯写道:“潜在客户不是一次性的切换;一旦消费者离开网站,这是随着网站、时事通讯甚至重新定位显示广告的定制体验而来的持续关系中的第一步。”
内容超过屏幕
最相关的品牌将赢得胜利
许多品牌过去完全依靠媒体公司来制定广告概念来吸引合适的受众。这种期望正在改变。如今的品牌必须知道他们的客户,媒体公司必须能够在一个更具体的、大规模的方式达到。
从哪里开始
为了保持领先于OTT和整体营销,有一些共同的主题可以这样做:
衡量整个客户的旅程(而不仅仅是开始)
连接您的广告合作伙伴,客户洞察和技术
当所有的市场营销变得可衡量的时候,他们就会参与到表演广告中。
以移动为生态系统而非渠道进行营销