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跟随谷歌和微软，Facebook为屏蔽第三方cookie的浏览器提供了新的广告追踪方案
Facebook是业界的大型数字广告发布商，它现在发布解决方案，以规避浏览器杀死第三方cookie的问题。该公司正在为广告主，媒体和开发者提供新的第一方cookie选项，以衡量和优化Facebook广告，并从屏蔽第三方cookie的浏览器中捕获分析数据 – 如Apple的Safari、Mozilla的Firefox。
Facebook新的第一方cookie。
该公司本周开始通知一些代理商和交易伙伴，并在周五向所有广告主发送通知邮件。
“我们正在为Facebook广告提供第一方cookie选项，以帮助企业继续获取跨浏览器的网站活动和广告归因，”Facebook发言人乔·奥斯本说。 “此更改与其他在线平台所做的更新一致，因为广告和数据分析的第一方Cookie的使用正成为某些浏览器的首选方法。因此人们对广告的控制权不会改变。“
Facebook表示，该解决方案将实现持续的广告定向 – 例如，比如动态创意，允许广告主向受众展示他们在Facebook上观看过的产品 – 又比如可以衡量和进行后续分析。
浏览器的屏蔽历史
为解决隐私问题和用户对主流重定向的反感，Apple去年在Safari中引入了智能跟踪预防（ITP）措施，以阻止第三方获取跨网站浏览数据，进而用于广告定位。 （它在6月发布了ITP 2.0。）8月底，Mozilla宣布其Firefox浏览器将很快清洗cookie并阻止来自第三方跟踪器的存储访问，来禁止跨站点跟踪。
这些举措主要针对广告定位而非评估。为了便于数据分析，Apple告诉用户“将您的网站分析配置为不依赖于来自未获得用户许可的第三方cookie。”并建议修改链接（将字符串附加到URL）作为维护跨域的方式，进行网站分析和广告归因。
其他平台如何回应
也许并不奇怪，全球最大的数字广告销售商谷歌第一个在去年9月推出第一方谷歌分析cookie，以响应ITP的解决方案。微软于1月份推出了自己的Bing Ads解决方案，通过自动标记第一方Microsoft Click ID到广告客户的着陆页网。现在，Facebook已经推出了自己的解决方案。
Facebook的解决方案如何运作
当用户点击Facebook投放的广告时，特定的URL参数会附加到着陆页网址。当网站上有提供选择：与Facebook共享第一方cookie数据时，该URL参数将作为第一方cookie写入用户的浏览器。然后第三方就可以获取包括第一方cookie以及它发送给Facebook的所有事件信息。
Facebook表示，第一方cookie解决方案将用于基于浏览器流量的广告定位，广告效果衡量和网站分析。
对于选择坚持第三方cookie的广告客户，Facebook可能会做一些建模来估算来自Safari的转化，但细节尚不清楚。这类似于Google为未将其AdWords帐户与Google Analytics相关联的广告客户所做的事情;它使用统计建模来估计和上报无法从Safari获取的网站转化。
在哪里管理设置
广告商将能够选择为Facebook Pixel设置第一方或第三方Cookie。 Facebook的第一方Cookie设置位于事件管理器的“设置”标签中，（在“广告管理器”的“度量和报告”部分下）。还别有一个设置，可以选择是否在Facebook上使用第一方Cookie。
时间点和展望
截至10月5日，企业将能够登录事件管理器，在详细信息按钮下编辑其Facebook Pixel cookie设置。如果他们根本不想使用第一方cookie，企业必须在10月24日之前选择退出。 10月24日之后，第一方cookie将成为新的默认值，但当前的广告客户将能够随时更改其选择。
根据Facebook的条款，企业仍必须向用户披露他们如何使用Cookie并与第三方共享在其网站上收集的数据。现在可能是审核与cookie相关的披露的好时机。
10月24日之后，广告客户可能会在捕获Safari数据时看到当前广告系列的报告发生一些变化。
