制定正确的数字战略以达到最终的营销目标是一种平衡艺术。您需要审核平台、分配预算、确定适当的广告KPI。
最后一点似乎是一个最容易解决的部分。但是，关注错误的KPI或不了解各种KPI如何相互影响可能会对广告活动的成功产生负面影响。
在今天的广告市场中，技术公司可以提供无数的广告方案，数字营销人员需要特别注意：注重广告KPI，以确保他们所需的广告量不受其实施的KPI的限制。
理想与现实
如果每个广告活动都可以进行调整，以致于是完美的：它可以提供100％的可见度，零无效流量（IVT），100％的精准定向，保证库存的同时又完成了点击率（CTR）要求，CPA要求或视频观看完成率（VCR）要求？
但，与其他事务一样，营销人员必须在不完美的世界中运营。都会有一些权衡 – 这些权衡可能意味着改变或权衡变各种KPI的重要性，以获得成功。
对于广告活动策划和衡量而言，一刀切的方法并不总是有效，而且在一年中的任何时候，对于每个条件下的单个广告客户来说，它并不总是有效。
当我们进入Q4策略的月份，这一点尤为重要。大多数品牌一年中的这个时候需要规模来影响尽可能多的消费者，去影响购买习惯。因此，我们比以往任何时候都更需要制定一个精心的广告战略，包含战略性的KPI。
无论是广告客户的广告活动KPI还是供应合作伙伴的评估标准，效果衡量都是我们评估广告客户/媒体合作伙伴关系效果的货币。它们对这种关系的重要性强化了对仔细测量计划和设计的需求。
广告商应仔细权衡战略活动绩效指标，如购买，品牌影响力和视频观看完成情况，以及可见度，品牌安全性。各措施之间的平衡因每个广告客户而异，可能会受到整体营销目标的影响。
如何取得平衡
取得平衡并不意味着为了另一个而放弃这一个 – 例如可见度。然而，营销人员应该认识到，各个KPI之间存在相互作用。对一项措施的关注可能会影响另一项措施。
广告商有权要求媒体合作伙伴有提供: 高质量和有效的广告环境。在我们进入第四季度时，重要的是要审查整体营销目标以及它们如何转化为各个广告活动KPI。在必要时进行调整，并努力了解对特定KPI如何有可能增强或减损另一个KPI。
糟糕的计划与冲突的KPI可能会限制广告的影响范围，并将客户推向精明的竞争对手。考虑一下您关注的关键绩效指标如何影响媒体投资的回报。
最后，您希望尽可能高效地使用媒体支出来扩展您的计划，以吸引尽可能多的潜在客户。