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吉列将男性气质的主题带到了最前沿。本周发布的公司将近两分钟的广告显示，男性骚扰女性，男孩在烧烤街头和街头作战，最终显示其他男子加紧阻止公司网站上的一份声明也对吉列自己的标语提出了挑战，“一个人可以得到最好的”，并说，“今天开启新闻，人们很容易相信男人不是最好的。”“作为一家公司鼓励男人做到最好，我们有责任确保我们正在推广积极，可实现，包容和健康的版本，这对于男人来说意味着什么，“声明仍在继续。手表：吉列将男性气质的主题带到了新广告的最前沿。反应混合了。
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该基金会成立的目的是为了纪念青少年Tyler Clementi，他在被当作同性恋后被杀.Boneice King是Martin Luther King的女儿，他表示商业广告不是“反男性”，而是“亲人性”。这个商业广告不是反男性。这是亲人性的。它表明角色可以加强改变条件。@Gillette pic.twitter.com/8xrP0kVmEW-成为国王（@BerniceKing）2019年1月15日其他人表示对视频的反对证明了自己的观点。“@Gillette有毒男性气质广告下的评论是一个如何绝望的生动文件社会需要像吉列有毒阳刚广告这样的东西，“一位用户在推特上写道。@Gillette有毒男性气质广告下的评论是一个活生生的文件，说明社会需要像吉列有毒阳刚广告这样的事情。很明显：看起来像典型的“男人的男人”，指责一名男性特工最近在性侵犯他。他一直在与世界各地的人们谈论“成为一个男人意味着什么”，以及人们如何为自己和他们关心的女人和女孩改变一切。观察：特里・克鲁斯在参议院委员会就性虐待问题作证（2018年6月）
然后，广告采用了不同的语气，说：“我们相信男人中最好的。”然后它表明男人正在做所谓的“正确的事情”，包括让一个男人介入，当另一个男人告诉女人微笑时，一个父亲踩着阻止男孩们在街头吵架。为什么人们如此怀疑呢？白丝带执行董事温贝托・卡罗洛说，人们为结束暴力侵害妇女行为而采取行动商业因为这对现在的社会来说是一个挑战。“那里的人们对他们的观点以及他们对这些东西的态度都非常根深蒂固，”Carolo告诉环球新闻。“他们反击，他们反抗，他们称之为对人类的攻击等等。”他赞扬了商业广告，并表示其目标不是男性，而是刻板印象的男子气概。“这不是对个别男人的攻击。我认为这更像是对男性气质如何构建，如何表现以及如何生活的挑战，“他说。过去几年，”有毒男性气质“的问题一直受到审查。美国心理学会本月早些时候的一篇评论发现，男性面临更高的自杀率 – 这可能与我们定义男性气质的方式有关。“当你从男性的意义看这些[规则]时在某些方面，他们可以非常有帮助。在其他地方，他们可能会受到伤害，“加利福尼亚州立大学富勒顿咨询教授Matt Englar-Carlson上周告诉环球新闻。例如，男人应该独立的刻板印象可能导致男人不要求帮助抑郁症。“你知道，我们作为男人可以通过采用更健康，更温和，更善良的男性气质来获得很多收获。这对我们有好处，“Carolo说。阅读更多：在男性心理健康“流行”中，心理学家研究了男性气质的作用
多伦多大学性别研究教授朱迪・泰勒（Judy Taylor）提出了广告影响的另一个原因。“关于权力的一个有趣的事情是，力量不想要的一件事就是被谈论，”她解释说。“男人不喜欢男人所说的作为一个类别 – 其他人更容易被人们视为一个类别，因为他们认为自己处于边缘。”“我不会感到惊讶的是，会有某个部分人们对被告知改变真的很生气。“泰勒解释了广告的核心问题 – ”这是我们能做的最好吗？“ – 是至关重要的。但她说广告更进一步，提供了一种更好的方式 – 通过加强对商业广告中所示情况的干预。“如果你不喜欢被告知做什么，
西方大学的广告和文化教授Andrea Benoit说，虽然商业广告“相当苛刻”，但她也不认为该广告是对男性的攻击.Benoit表示，对广告的一些愤怒是由于男人不是过去常常看到文化广告，或广告中出现针对他们的原因。“部分反对意见是，男人在他们不习惯看到的空间里看到类似的东西真的受到了威胁，”Benoit说。她说，挑战“坏男性气概”是一个新想法，目标受众（男性）需要时间将这种关于他们在世界上的地位的信息与他们每天使用的产品相协调。其他人批评吉列的观点，认为世界可以使用更多的男性气质。“越来越多的年轻男孩完全缺乏男性的影响，”本夏皮罗，一位美国政治评论员在国家评论中写道。更多内容：一个男人是什么？千禧一代说无私，开放，个人健康“责备‘有毒的男性气质‘是一个巨大的错误，而不是认识到有毒的男性气质往往是缺乏真正的男性气质的结果 – 这种男性气质导致男人留下来并养育自己的孩子“泰勒同意商业中描绘的行为确实是一种男性气质 – 她称之为”侠义“。”一个绝育的男性气概就是男人们都站着不动，“她说。“但是男性气概期待男性进入并保护或干预……仍然是传统的男性气质。”转变文化？两天后，该商业广告的YouTube视频有近400万次观看，虽然有75,000个喜欢，该公司在一份声明中表示，它知道该广告会产生争议。“我们期待辩论 – 讨论是必要的。对于每一个负面反应，我们都看到了许多积极的反应，人们称这种努力是勇敢，及时，聪明和急需的，“该公司在给CNBC的一份声明中表示。观察：#MeToo和男人：卡尔加里人分享他们的想法
“在一天结束时，激发对话才是最重要的。这让人们关注这个话题并鼓励他们考虑采取行动来发挥作用。“”我们不能低估广告效应，“泰勒说。“这种感觉是我们曾经作为公民的对话，我们现在拥有作为消费者的对话。因此，看到这些图像对构建行为和对话非常有用。“白丝带运动受到了很多批评，类似于对吉列广告的批评，Carolo说。更多：UBC frat理事会投票要求所有成员参加关于更健康的男性气概的年度研讨会但他指出，在#MeToo时代，他看到越来越多的男性也支持这项运动。“吉列是几个公司之一，他们已经标记了这种号召性用语，“ 他说。“这些企业和品牌通常都是针对男性推销的，他们认为……有很多支持，他们的客户和社区对这些消息的支持很多。”
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