微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
传播目标
- 初级目标：
秀技术—百度全景“照片游”技术展示；
亮情怀—以技术做公益，通过抗震救灾展示科技公司的技术温度
- 高级目标：
展示百度技术迅速落地的能力，提升百度技术创新形象，进一步具象技术价值、扩展技术想象空间
传播挑战
技术可行性：
技术型公关项目执行难度大，需产品技术团队评估创意可行性
公众参与性：
单座古迹复原需千余张照片，若公众参与不足项目失败风险大
渠道制约性：
项目恰逢五一假期，媒介推广渠道及声量受限
时间紧迫性：
地震“突发”属性，使产品开发周期和传播准备周期严重不足
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 科技爱好者：
对科技行业动态敏感，对百度技术有基础认知，
有兴趣深度感知百度技术落地
- 普通公众：
对百度“搜索引擎”固有品牌印象深刻，对百度技术感知弱。
希望重点影响旅行、摄影爱好者参与活动，跨界影响艺术、
宗教领域，提升项目影响力
洞察和策略-媒体的受众属性
- 新闻综合类媒体，广泛影响大众群体
- 垂直科技类网站，直达科技爱好者
- 微信作为普及度最高的移动社交平台，是吸引用户参与互动的核心阵地。朋友圈的圈层影响力，对于精准影响垂直受众，效果明显
…因此，面对不同层面受众，我们在综合媒体做影响力、在垂直媒体做渗透力、在社交媒体做参与力
洞察和策略-媒体的策略组合
- 预热扩散阶段
百度内部资源：
百度内网、百度新闻、百度贴吧、百度官方微博/微信、百度技术橱窗“度特客”第一时间合力发声
综合垂直网媒：
社会新闻综合类、科技垂直类网媒广泛扩散
- 社交引爆阶段
微信朋友圈：
定制款H5从媒体圈、科技圈扩散至旅行圈、摄影圈、支教圈，互动参与火爆程度远超预期
微信/微博大号：
科技、新闻、文艺类大号跨界传播，引爆#See You Again 加德满都#社交话题
- 影响升华阶段
科技盛宴秀：
作为压轴法宝，伴随李彦宏登上Tech world大会，展示长达5分钟，闪耀顶级科技盛宴
国际/跨界影响：
海内外科技/营销/艺术/宗教界权威媒体争相报道、一致好评
创意和执行-计划的创意性
- 百度全景尼泊尔古迹复原行动：
尼泊尔震后，舆论广泛关注：救灾，重建。27日，媒体报道12座世界
文化遗产严重损毁，引发缅怀。28日晚，由蓝色光标提出的技术创意
古迹复原行动，获百度公关部认可，协同百度LBS技术部门，经24小
时准备，30日正式上线活动平台。
- 技术可视化：
依托百度全球领先的全景“照片游”技术，用户只需上传自己拍摄的
尼泊尔古迹照片到活动平台，就可以参与古迹复原，实时了解复原进
展，感受可视化的高科技。
- 全程可参与：
古迹复原程度依赖用户上传照片数量和质量，用户在参与过程中受到
复原结果变化的感召，参与责任感增强，自发传播动力强劲
创意和执行-计划的执行力
24小时上线移动端、PC端双语活动页面
海内外权威平面、电视、网络媒体自发报道点赞
海内外社交平台广泛传播，微信朋友圈刷屏，跨界影响宗教/摄影界专业人士
从一场线上活动到伴随李彦宏登上“Techworld”线下盛宴，完美收官
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 活动上线7天内，H5和PC端界面PV访问达到20W+
- 复原行动共计收到用户上传照片4W余张，成功复原8座尼泊尔世界文化遗产古迹
- 活动上线以来，微信、微博等各类社交平台，相关活动内容共计获得转发评论赞超过148W，并且做到0差评，被营销界誉为，“2015第一暖科技公益行动”。
