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传播目标
建立品牌好感度
激发受众阅读的热情
体会阅读乐趣
传播挑战
唤醒消费者对Kindle电子阅读的热情
有限预算
有限预算只能选择单一媒体推广
读书话题不新鲜
读书的好处已经是老生常谈的话题，对于受众已经不再新鲜，但中国的平均阅读量远远低于发达国家，如何激发受众阅读兴趣是很大挑战
不谈功能
基于之前Campaign的策划，人们已经对Kindle容量大、便携、舒适阅读等特点有所了解，需要挖掘新的信息传递给受众
洞察和策略-品牌的消费者属性
洞察和策略
中国受众阅读量远低于中发达国家水平。受众并不缺少读书资源，读书空间，恰恰缺少的是对书的兴趣。
在2015年，很多 online TV show 都改变自小说，并且这些书籍都可以在Kindle中购买阅读，同时这些书目，例如《冰与火之歌》，已经受到国内读者的热烈追捧。
这些为Kindle的营销创造了机会。用Kindle展示出小说中的场景，用一种软性的方式吸引受众眼球，激发热情。
品牌和目标消费者
Kindle意在传递培养良好阅读习惯、快乐阅读，通过创意连接Kindle和艺术，营造一个“跃然纸上”的书中世界，用雕塑的艺术手法来映衬Kindle的品牌理念。
有读书意愿，使用过手机、平板等电子设备阅读的人群。
建立品牌和消费者之间的兴趣点，创造联系，让受众获得阅读乐趣。
品牌对目标消费者的利益点和价值
Kindle中丰富的书目资源以及其功能（护眼、轻便、续航时间长）可以为受众在各种场合提供更好的读书体验。
洞察和策略-媒体的受众属性
位置：王府井新东安商场apm前广场
- 城市文化商业中心，覆盖20-50岁对阅读有兴趣和对新鲜事物比较敏感的人群。
- 人流量日均达到650,000人次，包含旅游、购物、周围写字楼白领及商务人群。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 以线下户外展示为主，创造内容及话题爆点
- 线下通过扫描QR码、拍照发送微博赢Kindle的方式扩大活动影响力
创意和执行-计划的创意性
跃然纸上 – 用创意链接Kindle和艺术
通过艺术夸张方式还原书中场景，通过聚向的视觉冲击力，感受到阅读的乐趣。
形式
户外大型3D纸塑展示，创造“跃然纸上”的视觉体验
内容
摆放的内容从Kindle书店中选取当下最热门销量最高的畅销书《冰与火之歌》，用纸质雕塑的形式还原书中故事真实场景，以及现场真人演员互动，增加参与度，激起人们的好奇心，同时可从中体会到读书的趣味性。
体验
现场搭设产品真机体验区，即刻体验Kindle，走进Kindle世界。
参与
现场有演员身着剧中服饰，在Kindle所呈现的场景中进行表演并与现场观众互动，更加身灵其境。3D雕塑周边有同样制作形式的二维码部分，人们通过扫描二维码可以在Kindle书中了解到《冰与火之歌》的故事情况以及Kindle产品相关信息等。
创意和执行-计划的执行力
不断完善设计方案
精工细琢 当场验收
策划公司现场把控 彻夜搭建
完美呈现 至臻体验
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
传播效果
超过40家媒体被Kindle 3D纸塑项目所吸引，并自发的在自营销账户及微博对Kindle 3D纸塑进行自发的报道和转载，给与很高评价和赞扬。不完全统计，阅读量达到550万
Kindle官方账号发起的“#王府井走起，Kindle带你体验书中奇境#”，阅读量达到73万
新华社图片记者将此次活动报道在4月13日的网站(www.news.cn)新闻中，这篇报道同时得到超过35家的线上媒体的争相转载。其中也包含中国日报、参考消息、GMW.cn、环球等媒体.
门户网站（网易、凤凰、搜狐、腾讯）也在其网站或App客户端进行了转载。
新华社记者 亲访kindle&冰与火之歌纸雕
中国日报中文网
28家微博公众号
35家网络媒体争相报道
4家Mobile APP
20家微信公众号
- 品牌提升&媒体价值
- 首次运用艺术的表现形式，连接品牌和艺术，在网络上获得了巨大的反响。收获接近价值190万的媒体资源进行传播。包括新闻APP客户端、微博和微信。
- 6天的户外曝光量达到: 390万
