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传播目标
- 直击社会痛点，打造社会话题
深刻洞察父母为迎接孩子回家过年而大扫除的辛劳，在社交媒体发起#让爱先回家＃的话题，引发受众的情感共鸣和互动效应。
- 以 H5页面为载体，实现跨平台传播
借助新锐H5技术手段，完善用户体验，实现传统媒体， PC端和手机端的交互。
- KOL深入互动，加深消费者对品牌认知
借助新型社交平台上意见领袖，通过他们与受众的深度互动，广泛传递了“让爱先回家”的理念，加深粉丝对品牌的认知 。
- 提升汰渍洗衣液在电商平台的销售
通过微信端H5互动机制， 实现传播对产品销售的直接引流，从而提升电商平台的销售量。
传播挑战
- 如何在春节传播“大战”中脱颖而出
春节向来是品牌传播的压轴，因此，汰渍面临着如何在“春节营销”中突出重围的局面。
- 如何改变消费者对品牌形象的刻板印象
汰渍亟须改变年轻一代消费者对汰渍品牌认知，让品牌形象更加年轻化。
- 了解受众属性及充分利用新兴传播平台
随着更多传播媒介的兴起，在表达品牌传播诉求时，需要更加充分的了解媒介特性以及品牌传播的受众属性。
洞察和策略-品牌的消费者属性
消费者洞察：
年龄主要在30岁左右，大多数人都有了自己的家庭且职场中承担责任，与父母相伴时间不多。
消费者需求：
注重生活品质，对洗衣液的清洁效果有着更高的要求，这正符合汰渍“全面洁净一步到位”的洁净理念
洞察和策略-媒体的受众属性
爱奇艺；微博；微信
年轻一代：
微博、微信是忙碌年轻人了解新闻、与亲友互动的一个重要方式，他们与父母的沟通方式，也正被新的社交平台改变。视频网站和互联网是他们平时只要的视频信息接收源头。
我每天很忙，只有用零碎的时间刷一下社交媒体，了解一下有什么新鲜事。现在很多新理念、新品我都是通过这些平台了解的。”
广州日报；CCTV
年轻一代的父母：
为了更好与孩子进行沟通，他们也开始尝试用更多新媒体沟通方式，他们也学会了使用微信，视频通话软件。但电视，报纸都传统媒介仍是他们生活中的一部分。
对于家里的老人，报纸和电视仍是他们重要的信息接收源。我平常也会用微信和QQ来和长辈沟通”
洞察和策略-媒体的策略组合
- 移动媒介
- KOL传播
- 传统媒体
多渠道闭环传播
- 运用新型移动媒介，招募年轻用户
通过微博及微信平台，借助H5等新锐技术手段，优化用户体验，年轻一代用户的参与，在与父母的情感沟通中，传递出品牌关怀。
- 传统媒体联动传播，实现话题落地
配合线上活动招募，以“明星主播进家”为父母大扫除的形式，让父母感受到汰渍替子女送上的爱，体验汰渍非凡洁净力时，提升品牌信任度。
3.KOL 持续传播，传递话题热度
通过社交平台上的KOL多纬度的传播，把＃让爱先回家＃的话题扩散开来，打造话题热度，深化品牌形象。
创意和执行-计划的创意性
创意点
- 结合春节节点，充分利用汰渍产品特性，传递企业社会责任感
- 洞察受众深层情感需求，借助新锐H5技术手段，帮消费者实现与父母感情的沟通，帮助他们＃让爱先回家＃
创意和执行-计划的执行力
活动发起
携手大红星爸王岳伦kick off ＃汰渍大扫除，让爱先回家＃，开启线上线下联动传播
线上招募
通过四轮的H5 互动游戏，线上招募消费者为父母领取免费家政卡服务，贯彻＃让爱先回家＃活动主题
线下联动
汰渍携手六个城市知名主持人，发起＃让爱先回家，明星主播进家
帮父母大扫除＃活动，与线上话题联动传播
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
Engaging 338,000+ consumers on Wechat H5 Campaign
The overall media impression has reached 5,462,647,000+.
The media ad. Value has achieved RMB10,676,000+.
E-commerce click through rate（average）:15%
