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传播目标
美的空调30周年，希望用美的四位普通员工代言，
向消费者传达美的30年追求专业极致的企业态度。
传播挑战
美的这四位工人，就像中国千万普普通通工人一样，
如何让这四个普通工人，在短短一个月内成为网络明星？
洞察和策略-品牌的消费者属性
美的空调属家用电器，消费者为泛人群。
消费者更看重品牌可带来的实际价值。
关键词为：
性价比、质量、售后保障、功能、人员服务
消费者更看重空调可以给家庭带来的生活品质的提升价值.
洞察和策略-媒体的受众属性
- 年龄层：25-45
- 偏好：关注热点、兴趣爱好广泛、紧跟时代潮流、爱分享、喜欢参与互动
- 媒体使用习惯：
- 偏爱使用PC与手机端看综艺娱乐类节目；
- 善于通过社会化媒体分享观点，参与互动。
社会化媒体角色描述
借势内容
最强大脑内容合作
高效导流
视频资源形式最适合引流
话题助燃
热点话题内容再生
粉丝聚集主平台
话题触达最短距
话题点再生内容
粉丝偏好强导入
洞察和策略-媒体的策略组合
媒介目标
品牌互动让更多的受众知道
导流任务
媒体需要让不同的人来接触品牌
让更多受众参与到品牌讨论中去
内容任务
媒体整合相关品牌内容进行放大
媒介组合策略
视频平台 导流线
-整合优酷与爱奇艺两大视频平台，借最强大
脑与相关强曝光资源，对主阵地进行引流
–（腾讯+凤凰）PC/移动端
双屏前期曝光支持
门户微博 内容线
-全程利用微博、微信KOL话题进行最强大
脑外围内容炒作
-后期结合凤凰门户正面内容高筑品牌形象
创意和执行-计划的创意性
将美的员工包装成特殊能力者
挑战当红节目《最强大脑》
创意和执行-计划的执行力
病毒预热：神秘选手踢馆《最强大脑》的病毒视频引爆网络
在《最强大脑》白热化阶段推出病毒视频，引起消费者的错觉：
四位美的员工拥有超凡技能，要向最强大脑的选手发起挑战。
舆论热推：KOL大号微博话题炒作
通过KOL大号的话题讨论，以及转发四位员工疑似在节目现场PK大战的花絮，引起全社会的广泛关注与热议。
伪造节目花絮：与最强大脑合作，推出混剪过的节目花絮和海报，制造双反PK的假象
借助最强大脑官方微博，推送我们事先制作的节目花絮和四张选手海报，
制造美的员工与最强大脑选手进行强力比拼的假象。
全民挑战书：包围线上线下，联动电视的双屏互动
宣布将在最强大脑终极之战出战，并且还发起全民挑战的PK战书！四位员工的最强专业挑战出现在节目直播中，扫描二维码即可参与H5互动。
包围线上线下，联动电视的双屏互动
四位员工的最强海报出现在线下巨幅广告牌，扫描二维码即可参与H5互动。
移动端全民挑战《最强大脑》
在PC端以及移动端，以最强大脑为主题的挑战关卡，跟消费者互动，从而渗透美的30周年的传播主题。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
网站PV
2,682,547
参与互动
165,678
PV
PC端：1,239,435
移动端：1,443,112
活动上线后，总体PV以及活动量均超出目标KPI，在移动端挑战最强大脑的活动获得消费者的热捧！
