广告案例:美的-最强大脑PK最强专业

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传播目标

 

美的空调30周年,希望用美的四位普通员工代言,

向消费者传达美的30年追求专业极致的企业态度。

 

 

传播挑战

 

美的这四位工人,就像中国千万普普通通工人一样,

如何让这四个普通工人,在短短一个月内成为网络明星?

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

美的空调属家用电器,消费者为泛人群。

消费者更看重品牌可带来的实际价值。

关键词为:

性价比、质量、售后保障、功能、人员服务

消费者更看重空调可以给家庭带来的生活品质的提升价值.

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 年龄层:25-45
  • 偏好:关注热点、兴趣爱好广泛、紧跟时代潮流、爱分享、喜欢参与互动
  • 媒体使用习惯:
    • 偏爱使用PC与手机端看综艺娱乐类节目;
    • 善于通过社会化媒体分享观点,参与互动。

 

社会化媒体角色描述

 

借势内容

最强大脑内容合作

高效导流

视频资源形式最适合引流

话题助燃

热点话题内容再生

 

粉丝聚集主平台

话题触达最短距

话题点再生内容

粉丝偏好强导入

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

媒介目标

品牌互动让更多的受众知道

导流任务

媒体需要让不同的人来接触品牌

 

让更多受众参与到品牌讨论中去

内容任务

媒体整合相关品牌内容进行放大

 

媒介组合策略

视频平台 导流线

-整合优酷爱奇艺两大视频平台,借最强大

脑与相关强曝光资源,对主阵地进行引流

(腾讯+凤凰)PC/移动端

双屏前期曝光支持

 

门户微博 内容线

-全程利用微博、微信KOL话题进行最强大

脑外围内容炒作

-后期结合凤凰门户正面内容高筑品牌形象

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

将美的员工包装成特殊能力者

挑战当红节目《最强大脑》

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

病毒预热:神秘选手踢馆《最强大脑》的病毒视频引爆网络

在《最强大脑》白热化阶段推出病毒视频,引起消费者的错觉:

四位美的员工拥有超凡技能,要向最强大脑的选手发起挑战。

 

舆论热推:KOL大号微博话题炒作

通过KOL大号的话题讨论,以及转发四位员工疑似在节目现场PK大战的花絮,引起全社会的广泛关注与热议。

 

伪造节目花絮:与最强大脑合作,推出混剪过的节目花絮和海报,制造双反PK的假象

借助最强大脑官方微博,推送我们事先制作的节目花絮和四张选手海报,

制造美的员工与最强大脑选手进行强力比拼的假象。

 

全民挑战书:包围线上线下,联动电视的双屏互动

宣布将在最强大脑终极之战出战,并且还发起全民挑战的PK战书!四位员工的最强专业挑战出现在节目直播中,扫描二维码即可参与H5互动。

 

包围线上线下,联动电视的双屏互动

四位员工的最强海报出现在线下巨幅广告牌,扫描二维码即可参与H5互动。

 

移动端全民挑战《最强大脑》

在PC端以及移动端,以最强大脑为主题的挑战关卡,跟消费者互动,从而渗透美的30周年的传播主题。

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

网站PV

2,682,547

参与互动

165,678

 

PV

PC端:1,239,435

移动端:1,443,112

 

活动上线后,总体PV以及活动量均超出目标KPI,在移动端挑战最强大脑的活动获得消费者的热捧!

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