传播目标
美的空调30周年,希望用美的四位普通员工代言,
向消费者传达美的30年追求专业极致的企业态度。
传播挑战
美的这四位工人,就像中国千万普普通通工人一样,
如何让这四个普通工人,在短短一个月内成为网络明星?
洞察和策略-品牌的消费者属性
美的空调属家用电器,消费者为泛人群。
消费者更看重品牌可带来的实际价值。
关键词为:
性价比、质量、售后保障、功能、人员服务
消费者更看重空调可以给家庭带来的生活品质的提升价值.
洞察和策略-媒体的受众属性
- 年龄层:25-45
- 偏好:关注热点、兴趣爱好广泛、紧跟时代潮流、爱分享、喜欢参与互动
- 媒体使用习惯:
- 偏爱使用PC与手机端看综艺娱乐类节目;
- 善于通过社会化媒体分享观点,参与互动。
社会化媒体角色描述
借势内容
最强大脑内容合作
高效导流
视频资源形式最适合引流
话题助燃
热点话题内容再生
粉丝聚集主平台
话题触达最短距
话题点再生内容
粉丝偏好强导入
洞察和策略-媒体的策略组合
媒介目标
品牌互动让更多的受众知道
导流任务
媒体需要让不同的人来接触品牌
让更多受众参与到品牌讨论中去
内容任务
媒体整合相关品牌内容进行放大
媒介组合策略
视频平台 导流线
-整合优酷与爱奇艺两大视频平台,借最强大
脑与相关强曝光资源,对主阵地进行引流
–(腾讯+凤凰)PC/移动端
双屏前期曝光支持
门户微博 内容线
-全程利用微博、微信KOL话题进行最强大
脑外围内容炒作
-后期结合凤凰门户正面内容高筑品牌形象
创意和执行-计划的创意性
将美的员工包装成特殊能力者
挑战当红节目《最强大脑》
创意和执行-计划的执行力
病毒预热:神秘选手踢馆《最强大脑》的病毒视频引爆网络
在《最强大脑》白热化阶段推出病毒视频,引起消费者的错觉:
四位美的员工拥有超凡技能,要向最强大脑的选手发起挑战。
舆论热推:KOL大号微博话题炒作
通过KOL大号的话题讨论,以及转发四位员工疑似在节目现场PK大战的花絮,引起全社会的广泛关注与热议。
伪造节目花絮:与最强大脑合作,推出混剪过的节目花絮和海报,制造双反PK的假象
借助最强大脑官方微博,推送我们事先制作的节目花絮和四张选手海报,
制造美的员工与最强大脑选手进行强力比拼的假象。
全民挑战书:包围线上线下,联动电视的双屏互动
宣布将在最强大脑终极之战出战,并且还发起全民挑战的PK战书!四位员工的最强专业挑战出现在节目直播中,扫描二维码即可参与H5互动。
包围线上线下,联动电视的双屏互动
四位员工的最强海报出现在线下巨幅广告牌,扫描二维码即可参与H5互动。
移动端全民挑战《最强大脑》
在PC端以及移动端,以最强大脑为主题的挑战关卡,跟消费者互动,从而渗透美的30周年的传播主题。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
网站PV
2,682,547
参与互动
165,678
PV
PC端:1,239,435
移动端:1,443,112
活动上线后,总体PV以及活动量均超出目标KPI,在移动端挑战最强大脑的活动获得消费者的热捧!