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传播目标
- 让消费者对新形象有快速认知，有效与泛90后建立更深入的情感连接
- 让品牌多年经营的“好心情”标识延续
- 创造消费者需求，提升销量
传播挑战
更名（原阿萨姆奶茶）
更换代言人
更换产品包装
统一晴蓝奶茶
新代言人：郭采洁
新包装
洞察和策略-品牌的消费者属性
90后喜欢个性标签，所以我们挖掘12款纪念包装背后故事，
满足不同的好心情
90后拥抱移动生活，所以我们选择手机平台作为主要互动阵地
90后酷爱创意模仿，所以我们充分借用品牌代言人的明星效应
90后拒绝严肃说教，所以我们将好心情穿越到二次元，结果他们的创意被激发，DIY自发帮助品牌二次传播
我们将好心情融入了90后的移动生活
创意和执行-计划的创意性
内容创新 – 以病毒视频、四格漫画、手绘海报、新编歌曲等表现形式，创造出层出不穷的内容亮点。
技术创新 – 灵活运用HTML5、微博轻应用、手机APP等技术手段，打造手机网页游戏、点歌K歌平台、微信相框、互动视频贺卡、漫画生成器等多样化互动方式，拓宽消费者参与渠道。
手绘漫画
微博轻应用
互动歌词生成APP
H5游戏
借助具象载体“随身瓶”衍发创意内容，将品牌“好心情随身带”诉求具象化，让消费者看得见，买得到，并乐于搜集分享
12款纪念版随身瓶
好心情签到活动
创意视频《大小M的一天》
好心情签到系列病毒视频
随身瓶漫画系列
随身瓶漫画对白DIT微博轻应用
21天名人堂创意海报
明星21天签到参与
特别版随身瓶：
生日瓶&脱光瓶
原创生日歌
创意生日瓶海报
微博创意歌词轻应用
方言歌录歌APP
微信点歌台
H5脱光小游戏
线上真人脱光挑战
特别版随身瓶：
圣诞瓶
微博暖男互动视频贺卡轻应用
H5暖男相框互动
线下暖男来袭活动
TV线下活动采访曝光
创意和执行-策略
背靠品牌手机端活动网站、微博、微信订阅号、服务号、APP等品牌自有媒体平台；借力明星、网络红人、机构大号等社交媒体话题传播资源；整合门户、视频网站、论坛等网络推广渠道；透过电视热门节目曝光进一步扩大影响力；线上线下联动，建立起一整套行而有效的互动矩阵。
创意和执行-计划的执行力
12款随身瓶 & 21天好心情签到
9-10月，围绕21天好心情签到活动，制作幽默病毒视频和名人励志海报，邀请明星参与活动并在社交媒体分享；为主打新瓶定制视频与幽默漫画，延伸每个产品包装插画的故事与内涵。
定制版生日瓶 & 特别版脱光瓶
10-11月，为生日瓶原创10首生日歌，邀请KOL分享，并通过原创生日歌词微博轻应用，手机录生日歌APP，品牌官方微信点歌台等活动建立消费者参与平台。在光棍节，制作融入脱光瓶瓶身插画元素的H5游戏，达到短时间推广目的。
圣诞瓶线上线下暖男活动
12月，围绕圣诞瓶与“暖暖好心情”主旨，在PC端定制微博轻应用-暖男互动视频贺卡，于手机端特制H5暖男相框应用；圣诞前夕强势推出暖男来袭线下活动，引爆粉丝热情。
线上传播
暖男互动视频贺卡
H5暖男相框 与帅气欧巴亲密无间
线下活动
代言人与暖男携手带来圣诞好心情 沪上人气节目主持人体验并报道活动
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
销售量：全国市场范围内，2014年第四季度（主活动期）较去年同期上升20%
KPI完成度：社交媒体活动参与量突破42万次；微博、微信服务号粉丝增长量达：118%、161%
影响力：本次统一晴蓝奶茶整合传播案被梅花网，广告门，互动中国，麦迪逊邦等广告业行业网站广泛制作成经典案例传播，提升了本波活动的影响力和业界口碑
