广告案例:康师傅经典奶茶 香遇幻享秀

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传播目标

 

  • 承接奶茶香浓成份的体验
  • 通过互动体验方式抓住年轻消费者的心
  • 提高目标受众(90后)对品牌的喜好度
  • 抢占竞品统一阿萨姆奶茶市场份额

 

 

传播挑战

 

  • 市场竞争激励,统一阿萨姆奶茶作为市场领军品牌,深受消费者喜爱;
  • 年轻消费群对品牌的喜爱度偏低
  • 为抢先于同类品牌进行2014年广告传播,活动上线时间,较往常,提前至4月

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

                   90后insight:

    他们有着更非凡的想象力。

    他们富于幻想,乐于享受。善于分享

    在幻想里,他们寻求到更大的空间。

    在幻想里,他们抛却掉一切不快。

    在幻想里,他们无所不能。

    拒绝平庸拒绝单调的他们就是天生爱幻想!

    爱幻想就的说出来!

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 从目标受众以及核心目标受众两组数据来看
  • 两组人群网络使用行为比较接近,差别不大;
  • 媒体平台推荐:即时通讯、门户(阅读新闻、电子邮箱、浏览微博)、视频、游戏(移动端 APP )

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

活动主题:香遇幻享秀

幻想世界里总是斥满欢乐,天马行空也不用担心无法落地,康师傅经典奶茶【香遇幻享秀】欢迎你来秀幻想,尽情享受幻想给你带来的快乐吧!

活动时间:

2013年04月01日——2013年08月31

合作媒体:腾讯/网易/优酷/新浪/豆瓣/手机APP疯狂系列

活动流程:

所有用户均可通过扫描瓶身二维码加微信,或在PC与手机端网站参与活动,参与方式为:

活动奖励:

一等奖: 幻想实现基金1名,价值4999元,

二等奖: 私人订制幻享瓶20个,价值3500

三等奖: 限量版幻享瓶1000个,价值100元,

四等奖: QQ网购20元红包1000万个,关注官方微信即可获得,价值20

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 效果总览/总点击数/作品来源/注册来源
  • PC端:PV/UV/访问来源
  • 手机端:PV/UV/访问来源
  • 微信端:粉丝数/粉丝来源

 

 

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